EL LENGUAJE PUBLICITARIO

LA PERSUASIÓNProyecto integrado

4º ESO. IES Las Viñas

Isora Lavado

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CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD• La publicidad persigue llegar a todos los rincones a través

de los medios de comunicación o los anteriormente

llamados “medios de masas”.

• Va buscando una respuesta única que es la compra de un

producto o un servicio por parte del público al que se

dirigen.

• La publicidad forma parte del “marketing” o mercadotecnia.

Se diferencia de otras técnicas comerciales por la difusión

de sus mensajes a través de los medios de comunicación.

• En España, los anuncios se empezaron a emitir en los

años 60 en TVE. Los primeros eran dibujos animados.

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DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PUBLICIDAD PROPAGANDA

La que persigue que compremos un producto o un servicio.

Ej: lo que nos ponen en el buzón NO es propaganda.

Sólo la política y la religiosa (ideología)

Ej: propaganda institucional como la de la Junta de Andalucía, la de los institutos, el Gobierno Central, Iglesia…

Greenpeace

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Publicidad en los medios: características

Según el medio en el que se emite

RadioSlogan fácil de recordar

Sin imagen

Repetición del anuncio

Música

TVRepetición del anuncio

Imagen en movimiento

Slogan fácil de recordar

Música

Prensa escritaImagen fija

Slogan

Pequeño texto

Se va buscando la sorpresa del lector

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Publicidad en la prensa escrita(revistas, periódicos, carteles, banderolas, mupis…)

• Mensaje lingüístico: está casi siempre presentado en los anuncios,

por breve que sea su extensión. A veces sólo se limita al nombre de la

MARCA.

Dentro del mensaje lingüístico, de total importancia son la MARCA y

el ESLOGAN. Fácil de reconocer tan sólo a un golpe de vista.

• Mensajes de la imagen: lo propio de nuestra cultura es la creación

de mensajes múltiples en los que la imagen desempeña un papel de

primer orden por ser de acceso inmediato y universal.

Sólo por la imagen o el eslogan

debemos reconocer la marca, para

que la publicidad sea efectiva.

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Eslóganes publicitarios• Porque yo lo valgo L’Oreal.

• ¿Te gusta conducir? BMW

• Porque yo no soy tontoMedia Markt

• Just do it Nike

• La chispa de la vida Coca-Cola

• No podemos conducir por ti Tráfico

• Para gente en forma Decathlon

• Donde caben dos, caben tres Ikea

• Dientes más blancos al instante Signal6

La imagen publicitariaLa imagen publicitaria se mueve entre los dos polos, la

información y la connotación (lo que nos sugiere, nos da

a entender). Por lo tanto nos encontramos con un:

- Carácter informativo o denotativo.

- Carácter persuasivo o connotativo.

Funciones de la imagen publicitaria: • Función fática: captar la atención del público.

• Función apelativa: se pretende influir sobre los receptores.

• Función referencial: las imágenes representan de alguna manera los

productos anunciados.

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La imagen publicitaria

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El lenguaje publicitario• El lenguaje tiene que estar relacionado con la imagen

publicitaria.

• El lenguaje publicitario es persuasivo. Se pretende implicar a los receptores en su atención y en su conducta.

• Emplean una serie de recursos retóricos.

• Incorpora extranjerismos y neologismos.

• Transgrede la norma lingüística para llamar la atención.

• Usa varios registros, desde el coloquial al culto.

• Breve extensión para evitar el cansancio de los receptores y la pérdida de interés.

• Su estilo condensado suprime elementos innecesarios o poco informativos.

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El lenguaje de la publicidadEn el lenguaje publicitario nos podemos encontrar:

Juegos gráficos: como el tipo de letra empleado: como mayúsculas, minúsculas, redonda…

Signos extrajerizantes: Tiendas Cortty, Bankinter…

Figuras propias del lenguaje literario como:

Aliteración: repetición de varios fonemas como “Mami, mi Milka”. “Batidos Puleva, le va, le va, le va”

Rima: “Sidra el gaitero, famosa en el mundo entero”.

Elipsis: supresión de elementos que carecen de significado. Afecta especialmente al verbo. “Alfa Romeo. La pasión de conducir”. “Burger king. El rey de las hamburguesas”.

Oraciones imperativas (tú para estrechar la cercanía entre emisor y receptor)… “Prueba los productos…”

Hipérbole: exageración de los productos. “A Siemens sólo lo supera Siemens”. “La mejor cerveza del mundo”

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El lenguaje de la publicidad

Uso de prefijos como extra, multi, ultra, super… Chocolate extrafino.

Reduplicación de las palabras: Mantequilla-mantequilla. (Pascual)

El vocabulario publicitario es hedonista: se emplean apalabras como sensación, placer, suave, agradable, aromático, sabroso, delicioso…

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¿A quiénes están dirigidos estos anuncios publicitarios?

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Desigualdad de género: anuncios machistas y feministas

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Desigualdad de género: anuncios machistas y feministas

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Desigualdad de género: anuncios machistas y feministas

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Anuncios que juegan con el arte

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Propaganda institucional

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Bibliografía recomendada:

• PIZARROSO QUINTERO. Historia de la propaganda. Historia de la comunicación social. 1999

• FERRAZ MARTÍNEZ. El lenguaje de la publicidad. Arcolibros 2004. Historia y comunicación social.

• REY FUENTES. Palabras para vender, palabras para soñar. Barcelona. Paidós.

• SARTORI. Homo videns. La sociedad teledirigida. Madrid. Taurus.

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