Jornais e Revistas

! Os anuncios de jornal e revista são uma excelente oportunidade de treinar a criatividade. Como acontece com muitas mídias publicitarias, a equipe de criação precisa ser rápida para convencer o público a ler o anúncio, pois não chamar a atenção siginifica que a página será virada ou, ignorada.

! Tradicionalmente, a combinação de chamada, imagem, teste principal, slogan e logotipo diferencia essa midia dos cartazes. Além disso, o leitor em geral esta sentado em casa ou no transporte coletivo, lendo o jornal ou revista, e não passando apressado por um cartaz a caminho do trabalho, ou supermercado.

Anatomia de um anúncio Jornal / Revista

•  Não existe uma fórmula pronta para criar um anúncio impresso de sucesso

•  Geralmente as equipes de criação combinam uma chamada inteligente com

uma imagem complementar que atrai a atenção do leitor e o leva diretamente ao texto principal. •  Na chamada o redator pode utilizar fatos interessantes ou inusitados para

gerar Interesse e curiosidade em relação ao texto principal do anuncio, que apresenta As vantagens da marca ou produto. •  Em geral, o texto é seguido pelo logotipo da marca, um slogan e as infos.

Anatomia de um anúncio Jornal / Revista

•  Ao longo da década de 90, a publicidade em jornais e revistas começou a se afastar Do visual estereotipado dos anúncios. •  As equipes de criação passaram a experimentar um estilo mais editorial, com a Intenção d que o leitor confundisse a publicidade com conteúdo do jornal ou revista (Brand Contend). Em muitos casos essa ruptura com a tradição tornou a imagem muito mais importante do que o texto para a comunicação.

O Visual

A Publicidade criativa comtemporânea praticamente abandonou

os anúncios com textos longos. Hoje muitas campanhas trabalham apenas com um visual

imaginativo e impactante para comunicar a mensagem da marca. O Leitor de jornal ou revista conhecedor de mídias esta acostumado a

ver imagens e aceita seu efeito comunicativo instantâneo

com muito mais facilidade do que um texto longo.

O Visual

Em algumas campanhas que utilizam o conceito visual forte, a

diferença entre o cartaz e o anúncio de jornal/revista é

quase imperceptível – o conceito não precisa ser alterado ou

adaptado drasticamente para uso em diferentes mídias.

Tamanhos de página

Há diversos formatos e tamanhos disponíveis para anúncios na imprensa:

página inteira, meia página, quarto de página Caso você tiver uma ideia com um formato estranho, ela pode ser possível

Formatos Estranhos

Vantagens da Mídia •  Os Jornais atingem grupos socioeconômicos diversos, permitindo

que o anunciante se comunique com todos eles de modo eficaz. A equipe

de criação pode utilizar linguagens diferentes com grupos específicos.

•  Os anúncios de revista oferecem a mesma vantagem – existem publicações de nicho sobre os mais diversos assuntos, de futebol, computadores e moda a hobbies incomuns, como filatelia. Assim , é

possivel falar com públicos-alvo bastante diferentes entre si.

•  As revistas permitem formatos incomuns, como encartes e capas

duplas. Também e possível inserir amostras gratis de produtos. Se voce quer que uma mala direta chega ao público-alvo, encartá-la em uma revista

é uma boa solução.

Vantagens

•  A imprensa possibilita a criação de anúncios om textos longos, que contem uma história.

•  A frequência dos jornais e revistas permite que o anuncio seja atual; por que não aproveitar uma notícia e elaborar um anúncio que liga a marca diretamente a ela?

•  A agência pode colocar anúncios em seções específicas dentro de jornais e revistas.

•  As revistas são impressas em alta qualidade, o que permite a criação de m anúncio com produção sofisticada

Desvantagens

•  A mídia imressa não tem as vantagens da publicidade televisiva, com som e movimento.

•  Os jornais contêm execesso de informação, o que atrapalha o processo de comunicação.

•  Os jornais têm vida util curta.

•  Em geral, os jornais sofrem de problemas de reprodução, especialmente em termos de cor.

•  Alguns jornais limitam o numero de páginas coloridas.