Advergame e ARG

O primeiro videogame surgiu nos EUA, em 1947.

http://www.discoverybrasil.com/videogame/

• Mercado mundial: $ 50 bi

• Videogame em 41% dos lares norte-americanos

• 2012: anúncios movimentarão $ 650 mi (se o mundo ainda existir)

Porcentagens de público

Jogos online

30,5% - 35 a 49 anos16,6% - 25 a 34 anos14,3% - 12 a 17 anos

Advergame é a estratégia de comunicação que utiliza jogos eletrônicos para divulgar/promover uma marca, campanha, produto ou ponto de vista.

O termo surgiu em 2001, criado por Anthony Giallourakis.

Em 1983, Coca Cola encomenda a Atari uma verdão do jogo “Space Invaders”, porém com o nome “PEPSI Invaders” para ser distribuido a participantes de uma convenção.

http://www.gettheglass.com/

É dividido em 3 níveis: • Above the Line (ATL)• Below the Line (BTL)

• Through the Line (TTL)

Above the Line (ATL)

Jogos criados especialmente para a divulgação de uma marca, São oferecidos nos sites oficiais. Têm o objetivo de aumentar o volume de acessos aos sites e a permanência, além de gerar uma experiência com a marca. Poder viral.

http://advergames.com/

Below the Line (BTL)

Jogos com fins de recrutamento, alistamento ou educacional, além de publicidade in-game. A ONU fez um jogo chamado Food Force, é um educacional em que o participante deve distribuir comida em locais afetados pela fome.

Burnout Paradise

Through the Line (TTL)

Jogos que utilizam as duas categorias. O usuário muitas vezes é levado de um link a outro, participando de diversos tipos de jogos. Ex: ARG.

ARG significa Alternate Reality Game, é um tipo de jogo eletrônico que mistura situações fictícias com reais, proporcionando uma experiência narrativa interativa. Muitas vezes mídias tradicionais offline são utilizadas para complementar a história dos jogos.

O primeiro ARG do mundo foi o “The Beast”, feito para promover o filme Inteligência Artificial, em 2001.

O segundo ARG feito foi o Se7e Zoom, criado praticamente na mesma época que o “The Beast”. Era um jogo em que os participantes devereias desvendar a identidade da personagem através de dicas espalhadas pela internet. No final descobre-se que a Close-up estava por trás da campanha.

http://www.inbot.com.br/sete

http://www.slideshare.net/avantgame/make-an-alternate-reality-game

http://www.wired.com/vanish/2009/09/how-evan-ratliff-was-caught/

http://www.brainstorm9.com.br/trends/arg-alternate-reality-game/editor-da-wired-desaparece-e-inicia-um-arg-jornalistico/

http://www.wired.com/vanish/2009/09/how-evan-ratliff-was-caught/

• Semelhança entre a imagem da conta de facebook de gatzjd e da aparência de evan na entrevista sobre gripe suina que Evan havia dado

• Este facebook era de um usuário com twitter com nome @jdgatz

• Twitter protegido. Entrou em contato com todos os poucos seguidores aceitos.

• Ele tuitava onde estava e descobriu que ele estava com a cabeça raspada.

• Descobriu alguns IPs que Evan utilizou.

• Um dia antes de ser descoberto, Evan desbloqueou o twitter. Reifman descobriu que ele estava seguindo @nakedpizza em New Orleans.

• Entrou em contato com os funcionários da Naked Pizza e armaram a emboscada.

Pessoas que fazem ARGs são estranhasPessoas que fazem ARGs não tem o que fazerPessoas que fazem ARGs não tem dinheiroPessoas que fazem ARGs entram em salas de bate papo para falar com criancinhas de 12 anos enquanto tomam leitinho quente que a mamãe preparou e procuram receitas de como preparar bombas caseiras.

MOTIVAÇÃO

Uma boa narrativa. Storytelling interessante. Desafio. Diversão. Mobilização. Mídia espontânea. Experiência com a marca. Um bom prêmio? Um produto com muitos fãs?