2. Advergaminges la prctica de emplear juegos, concretamente
videojuegos, para publicitar o promocionar un producto, una
organizacin o una idea.Algunos de los grandes anunciantes, as como
algunas agencias de publicidadhan encontrado en los videojuegos un
medio muy valioso para hacer llegar sus propuestas a sus
clientes.Segn e-marketerla publicidad insertada en juegos mover
unos 562.5 millones de dlares en el ao 2009El advergaming da un
paso ms all de la mera insercin de producto. Frente a la insercin
de la marca se pasa a desarrollar un videojuego exclusivamente
centrado en torno a ella: un videojuego de carreras que destaque la
potencia y prestaciones de un vehculo, un videojuego de snowboard
en el que, en lugar de deslizarte sobre una montaa cubierta de
nieve lo haces sobre una montaa cubierta de Nesquick o un
videojuego de lucha en el que los adversarios son unas galletas de
una marca de Nabisco. 3. Estos advergames (videojuegos orientados a
la comunicacin publicitaria) presentan unas caractersticas
sumamente interesantes para el anunciante: Elevados tiempos de
contacto entre la marca y el consumidor (pensando que un consumidor
puede tardar unos 5 segundos en ver un anuncio en prensa y 30
segundos en ver un spot televisivo frente a los minutos, e incluso
horas, meses y aos, que puede pasar jugando a un advergame). Una
participacin ms (inter)activa en el mensaje publicitario, que puede
potenciar una mayor implicacin con el mensaje e identificacin con
la marca. Estructuracin de la comunicacin en varios niveles de
profundidad. http://biz.gamedaily.com/industry/adwatch/?id=9939 4.
5. Dunkin' for Advergames La empresa de mercadotecnia Brand Games
cre para Dunkin Donuts el juego Turbo Ice Coffee, mismo que resulto
un xito. La idea es captar un pblico joven que cada vez menos
televisin, pero se enrola ms con su computadora. El juego que se
incluy en Turbo-Ice.com refuerza la campaa de TV de la cadena que
busca incrementar el consumo de caf. La idea es presentar la clsica
fbula de la liebre y la tortuga. La tortuga gana la competencia,
obviamente por haber consumido el Turbo Ice. La tortuga est vestida
como un chico de la Generacin Y y vive sentado en un sof. El sitio
web inici en el verano de 2006 y hasta la fecha ha recibido ms de
100,000 visitas. En promedio cada visitante bobea por el sitio web
4 minutos lo que le permite familiarizarse ms con la empresa y sus
productos. 6. 7.
- Compromete el inters y la participacin del usuario.
- Retiene usuarios que regresan al web site buscando ganar
premios.
- La empresa obtiene informacin de los consumidores.
- Puede haber comunicacin de dos vas a travs del e-mail y los
boletines de noticias.
- La gente permanece ms tiempo en el sitio web que tiene juegos
que observando cualquier otro tipo de publicidad convencional.
- Se puede llegar a consumidores de distintas edades, dependiendo
del tipo de juego.
- Se pueden manejar campaas de tipo social, como las que tiene
Colgate para ensear al nio la importancia de la higiene bucal.
8. 9. 10. Unilever tambin maneja su RSE con un juego para ensear
a los nios a comer de manera saludable! 11. Hay que involucrar a
los paps tambin!!!!!! 12. 13. Liverpool utiliz la base de datos
para realizar estudio de mercado que le permitir lanzar una nueva
lnea de productos infantiles en el invierno 2009. 14. 15. El caso
Visa: Visapromovi su marca con un juego temtico de las Olimpiadas
de Invierno, mismas que en la vida real se llevaron a cabo en
Torino, Italia. El juego se promovi en los canales de TV invitando
a los televidentes a entrar a internet e incribirse en las
competencias de snow-boarding. En promedio cada jugador estuvo en
lnea al menos 47 minutos. Participaron jugadores de 23 pases. Los
finalistas volaron a Italia a la competencia final. 16. 17. Un buen
advergame se relaciona con los productos y servicios que vende:
muestra sus cualidades y funciones; y adems, simula su uso. Por
ejemplo, los jugadores del Campeonato Visa-Torino 2006 podan hacer
pagos virtuales para equiparse con accesorios especiales para la
competencia. El desarrollo del juego cost entre 3 y 5 millones de
dlares. Tanto como un video juego para GameBoy, Nintendo, Play
Station o Wii. 18. Hot Wheels Otros juegos populares son las
adaptaciones de carreras de autos. Como el de Extreme Errands para
promover al nuevo Jeep. 19. Los diseadores han estado
experimentando con la adaptacin de juegos clsicos de mesa, como el
Scrabble para crear juegos casuales en lnea.La intencin es crear un
hbrido para aquellos que no son tan fanticos de los videojuegos y
que prefieren actividades simples, como el boliche. 20. 21.
- Disney's Toontown Online, es el primer juego multijugadores,
diseado especficamente para nios y paps. Seguro para nios, con
diversin sin fin, inmersa en el mundo de la tercera dimensin.
- Los jugadores, convertidos en personajes de caricatura unen sus
fuerzas para salvar al mundo de los malvados robots Cogs robots
malhumorados que quieren convertir el colorido mundo de Disney Toon
Town en una aburrida metrpoli de negocios-. Como los Cogs no captan
las bromas, las caricaturas buscan hacerles bromas para
eliminarlos.
- Crear su propio personaje
- Pasear por los vecindarios
- Disear sus propios autos de carrera
- Trabajar en equipo para acabar con los Cogs
