العام الرأي

الراشد. شيماء د

الرأي لمصطلح استخداماتناالعام

•... / / متفائلين الكويتيين إن أقول أعتقد أتوقع أنا

•... الكويتي الشعب ترى

•... كلهم الثانوية عيال

•... الدولة وزارات

•... اللبناني الشعب

القادم • السابق، الحالي، البرلمان إتجاه مستائين الناخبين

تعريف

• , والذي المجتمعات من مجتمع في الراشد الجمهور , رأيه عن فيعبر تهمه عامة قضية في رأي له يكون

القضية بتلك المتعلقة مطالبة تحقيق بهدفاألفراد، • من كبير عدد من يتألف الجمهور

بعضهم يعرفون ال والذين المتفرقين، أو المجتمعين , باإللتقاء يشتركون جميعا أنهم إال شخصية معرفة

إهتمامهم تشد محددة قضية حولالجمهور • إليها تشد مسألة أو قضية توافر يشترط

منه أكثر أو قطاع أو كله،

العام بالرأي المقصود

من • قطر في الراشد الجمهور يتباناه الذي الرأيجدلية قضية إزاء ، منه كبير قطاع أو ، األقطار

مسا الجمهور ذلك مصالح تمس معاصرةو اآلراء يتداولون و ، بشأنها فيتصلون ، مباشرا

و ، المختلفة اإلتصال قنوات عبر ، يناقشونهاتلك حول رؤية أغلبهم أو جميعهم يكونون

أو ) تأييد أو رفض بوضوح عنها يعبرون ، القضية. العامة( السياسة في التأثير بهدف وذلك ، الحياد

العناصر التعريف هذا شملالتالية:

العام 1. الرأي عن التعبير

القضية2.

الجمهور3.

اإلتجاه 4. عن التعبير

العامة 5. السياسية في التأثير

زوالة 6. و العام الرأي تشكيل عملية

العام الرأي عن التعبير

لإلتجاه • العلني و الشفوي التعبيرالواضح • التعبير

3 العام الرأي تكوين إلى تؤدي عواملعنه : والتعبير

عنه 1. للتعبير صاحبه تدفع التي الدوافع قوة

واإلجتماعي 2. السياسي التنظيم قواعدالبلد في بها المعمول

بحث 3. إمكانية ومدى اإلتصال وسائل توفرعبر الناس بين بحرية مناقشتها و القضايا

اإلعالم وسائل

القضية

أو • سياسية أو قومية بمصالح مباشرة عالقةإقتصادية أو إجتماعية

وجدلية • معاصرة تكون أن البداألسباب • زوال بعد القضية تتالشى

الجمهور

األشخاص • من كبير عدد توافرقطاع • اهتمام تستقطب القضايا بعض

معينعدد • من وقوتة وزنة العام الرأي يأخذ

الجمهور

اإلتجاه عن التعبير

الحياد • أو التأييد أو بالرفض التعبيربها • يعبر التي النظر ووجهات اآلراء مجموعة

بشأن النهائي موقفه عن العام الرأي جمهورقضية

• : بطريقتين التعبير هذا يحدثمحايد – 1. أو معارض أو مؤيد التوجهبها – 2. يعبر التي الشدة أو القوة مدى الحده

وضوح في رأيه عن الجمهور

العامة السياسة في التأثير

لدى • موقفه عن يعبر قد العام الرأيلإلدالء نفسها السلطة قبل من دعوته

نظم ) عام موضوع في برأيهديمقراطية(

• , دون ومن تلقائيا العام الرأي يتكون قدأن ) الشعب شعور السلطة من دعوة

من كافيا اهتماما تنل لم القضيةتجاوزت + السلطة أن أو السلطة

) ومواقفه الجمهور رغبات

العام الرأي تشكيل عمليةوزواله

ونهاية • بداية ذات عملية العام الرأيبمراحل • :تمر

جدلية قضية ظهور القضية مناقشة القضية اإلعالم وسائل تناول المناقشات نتيجة• , العامة السياسة على التأثير في العام الرأي نجاح بعد

الشعور إثارة إلى أدت التي األسباب لبحث إجراءات تصدرالعام

تتالشى•

واالتصال العام الرأي

الرأي • نشوء عملية في أساسي دور يلعب االتصالبها يمر التي المراحل مختلف عبر وتكونه العام

الرأي • على التأثير في رئيسيا دورا اإلعالم وسائل تلعب + ) موضوع: ) على الضوء تسليط على القدرة العام

) المختلفة) النظر وجهات لعرض الفرصه تتيحمعينة • نظر وجهات اإلعالم وسائل تتبنى قد

اإلعالم الصحافةتحتل • وسائل بين من األول المقام . لمـــاذا؟ العام الرأي على التأثير في كلها

العام الرأي يؤثرعلى ما

للمجتمع 1. العامة الثقافة

السائدة 2. القيم

السائدة 3. اإلجتماعية العالقات

اإلقتصادية 4. االعتبارات

اإلعالم 5. وسائل

العام والرأي اإلعالم

• , وال السائدة العام الرأي معايير تعزيز على يعمل اإلعالممعينة أحوال في إال جذري بشكل تغييرها على يعمل

•: بطريقتين الناس بعض آراء من يغير أن اإلعالم يستطيعويبرزها 1. يقدمها أن اإلعالم يختار التي األحداثتحليلها 2. وطريقة األحداث تلك تغطية بها تتم التي الكيفية

عليها والتعليقكما • وإبرازه موضوع على األضواء تسليط اإلعالم يستطيع

) البوابة ) حراسة وإهماله تجاهله يستطيعالتي • المواضيع إلى الحديث عالمنا في اإلنسان يستجيب

بها ويتأثر اإلعالم يطرحهاأو • األشخاص من قلة على األضواء اإلعالم وسائل تسلط

المواضيع أو األحداث

لقياسالرأي العلمية الطرقالعام

:المعلومات لجمع منظمة وسيلة اإلستبيانالتحليل إجراءات،( Patterns )بغرض اتخاذ ،

التطوير بهدف قرارات اتخاذ أحكام، إصداروالتحسين.

•: اإلستبيان طرقلوجه 1. وجهاالهاتف 2. عبر.3) أيضا ) اإللكتروني البريد عبر

لوجه وجها

المميزات:

المقابلة، • وقت تفصيلي، بشكل األسئلة شرحوأرقام بصور االستعانة

المساوئ:

التكلفة • الوقت، الحقيقية، اإلجابات تعكس ال

الهاتف عبر

المميزات:

باالستبيانات • مقارنة تكلفه أقل السرعه،الشخصية

المساوئ:

األسئلة • طبيعه االستبيان، قصر

البريد عبر

المميزات:

• ) تكلفه ) أقل ، السرية اإلجابة في الصراحهالشخصية والمقابلة الهاتف باستبيانات مقارنة

المساوئ:

األسئلة؟ • على أجاب من الرد، معدل

والعينة السكان عدد

للمستهدفين؟ • الكامل التعداد وليس العينة لماذا

Population vs. Sample

علميا • إختيارا مختارة تكون بأن للعينة البدRandomnessالعشوائية •