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Taller Día 2: Convertirse en una organización sin fines de lucro
conectada: Liderazgo en plataformas sociales
Beth Kanter, capacitadora, oradora, bloguera y autora Ciudad de México- Julio, 2015
Pensar y escribir: Ejercicio
¿Cuál fue la idea de ayer que más te impresionó (“WOW”) y que utilizarás? ¿Cuáles ideas aún no están claras?
Tópicos RESULTADO
Interactiva
Reflexiva
Divertida Bilingüe
ESTRATEGIA
Toma 1 pequeño
paso para mejorar
tus prácticas de
redes sociales
• Marca personal
• Autenticidad
• Estilos de
liderazgo en
redes sociales
• Cómo construir
tu red
• Concentración y
eficiencia
• Reflexión
Agenda del taller
http://bethkanter.wikispaces.com/mexico
Vision Statement
• Estímulo y apoyo • Por qué se necesita una política
• Casos en los que utilizará, distribuirá •Supervisión, notificaciones e implicaciones legales
• Lineamientos • Identidad y transparencia •Responsabilidad • Confidencialidad • Juicio y sentido común
• Mejores prácticas para uso personal en servicio de la organización como campeón • Marca • Voz • Enlaces a la estrategia de la organización
• Directrices legales de qué hacer y qué no hacer para uso personal • Recursos adicionales
• Capacitación • Lineamientos operacionales • Intensificación
Perfil de liderazgo en redes sociales: Beneficios
• Aumentar el alcance • Más confianza • Menos riesgo • Flexibilidad • Capacidad aumentada
Con todos estos beneficios, ¿qué detiene a los líderes? ¿Por qué huir del liderazgo en las redes sociales?
Personal Profesional
Privado Público
Personal Profesional
Privado Público
Mundos que chocan: Identidad y límites antes de las redes sociales
Tortuga
• Perfil bloqueado (o no existente)
• Compartes contenido con familiares y amigos personales
• Poco beneficio para tu organización/profesional
Medusa
• Perfil abierto para todos
• Compartes contenido & te involucras frecuentemente con poca censura
• Disminución potencial del respeto
Camaleón
• Perfil abierto, conexiones curadas
• Estrategia de engagement: Próposito, audiencia, personaje, tono
• Liderazgo de pensamiento aumentado para ti y tu organización
Basado en “When World’s Collide” Nancy Rothbard, Justin Berg, Arianne Ollier-Malaterre (2013)
¿Qué tipo de animal social eres?
Marca personal en servicio de la estrategia organizacional
Audiencia: Público socialmente
involucrado
Audiencia: Periodistas, diplomáticos e
influenciadores
META Engagement
Apoyo
Alinear tu perfil de liderazgo con la estrategia organizacional
• ¿Cuáles son los objetivos clave de tu organización en el uso de medios sociales y alcance de audiencias?
• ¿Cuál(es) objetivo(s) y
audiencia(s) se alinean mejor con tu perfil de liderazgo?
• Pareja para compartir • Hoja de trabajo
El Teatro Goodman y Robert Falls
Audiencia: Visitantes de teatros
Compradores de boletos de teatro
Audiencia: Artistas, críticos de arte,
líderes de arte
META Engagement
Vender boletos
El CEO del Met: Thomas Campbell
Audiencia:
Visitantes y donadores actuales y potenciales
PRÓPOSITO Engagement
Liderazgo
Personaje: Profesional
Tono: Visual, divertido, Informativo
Personaje y tono
• ¿Cuál es tu imagen pública? Seria, humilde, divertida, humorística, modesta o algo más? ¿Qué se alinea mejor con los valores, filosofía y cultura de tu organización y aun así es “únicamente tú”?
• ¿Tu tono es formal o informal?
Eres visual, inspiracional, intelectual, serio o algo más?
• Pareja para compartir • Hoja de trabajo
Toma un minuto de silencio para descubrir tu marca auténtica
• ¿Cuál es tu súper poder?
• ¿Qué es lo que la gente te elogia con frecuencia?
• ¿Qué hace única a la manera en que alcanzas resultados?
• ¿Qué te llena de energía?
Tu discurso de elevador en redes sociales
• ¿Cuál es tu área de experiencia?
• ¿Por qué alguien debería seguirte?
• ¿Con qué hashtags o palabras clave quieres que te asocien?
• Visual: ¿Cuál imagen de portada o de perfil expresa tu marca personal?
Tu discurso de elevador en redes sociales
• ¿Cuál es tu área de experiencia?
• ¿Por qué alguien debería seguirte?
• ¿Con qué hashtags o palabras clave quieres que te asocien?
• Visual: ¿Cuál imagen de portada o de perfil expresa tu marca personal?
Tu discurso de elevador en redes sociales
• ¿Cuál es tu área de experiencia?
• ¿Por qué alguien debería seguirte?
• ¿Con qué hashtags o palabras clave quieres que te asocien?
• Visual: ¿Cuál imagen de portada o de perfil expresa tu marca personal?
Tu perfil social
• ¿Cuál es tu área de experiencia? • ¿Por qué alguien debería
seguirte? • ¿Con qué hashtags o palabras
clave quieres que te asocien? • Visual: ¿Cuál imagen de portada
o de perfil expresa tu marca personal?
•Sé visual •Frase inspiracional •Algo gracioso •Oportuno •Preguntas
Superar el bloque de escritor en Twitter
Usa Twitter para apoyar la misión de la organización como una organización de incidencia dedicada a hacer a los niños y familias una prioridad en las políticas federales y decisiones presupuestales.
BUSCAR PERCIBIR COMPARTIR Encuentra y revisa blogs y listas de Twitter clave en cada área de interés Escanea y lee cada mañana y escoge lo mejor, escribe tweets y planea Elige personalmente listas de fuentes expertas y busca nuevas fuentes
Resume el artículo en un tweet, agrega hashtags, créditos, fuentes Escribe publicaciones de blog utilizando múltiples enlaces compartidos en Twitter Alimenta su red con contenido de calidad y personalizado
Se involucra con compañeros con intereses comunes y con la audiencia objetivo Lidera las conversaciones Recomienda otros expertos, fuentes y artículos Da crédito a las fuentes
El flujo de trabajo y las herramientas de Bruce
FORMADOR DE REDES
“Nunca eres un genio tú solo. Tus ideas son una función de la gente
con la que estás conectado…” – Carol Dweck, Autora, Mindset
Involucrar y construir tu red social
• Engagement de eventos: Foro abierto en un lugar y tiempo particular
• Engagement de participación: Invita a comentar y a discutir en las publicaciones
• Engagement personal: Respuestas uno a uno a los seguidores
Fuente: Managing Yourself: A Smarter Way to Network by Rob Cross and Robert J. Thomas
“Las conexiones y relaciones nucleares deben… • Conectar una geografía y grupos
más pequeños y diversos. • Lograr más aprendizaje, menos
prejuicios y mayor crecimiento personal.
• Modelar comportamientos positivos: generosidad, autenticidad y entusiasmo.
@kanter
Estrategia de formación de red personal: Núcleo fuerte
• Edad • Organización • Género • Posición jerárquica • Área de especialidad • Localización geográfica
Basado en el trabajo de Harold Jarche y Robert Cross
• Información y aprendizaje • Apoyo e influencia política • Desarrollo personal • Apoyo y energía personal • Un sentido de propósito o valor • Balance trabajo/vida
DIVERSIDAD BENEFICIOS
@kanter
Analiza tu red
• Usa las hojas de trabajo para analizar tu red
• Piensa en tus metas organizacionales o profesionales y revisa tu análisis
• Usa notas adhesivas, marcadores y cartulina para crear tu mapa de red profesional.
• Muestra la manera en que la gente está conectada entre sí y cuáles redes extendidas se unen a ti
@kanter
Ejercicio: Crea tu mapa
• ¿Quién en tu núcleo te puede ayudar con tus retos? ¿Qué tipo de gente necesitas agregar?
• ¿Con cuáles redes te conectan las personas en tu núcleo?
• ¿Cómo puedes investigar y conectar en línea mediante las redes sociales para llenar los huecos?
• ¿Cómo puedes mantener relaciones en línea y fuera de ella?
@kanter
Ejercicio: Reflexión
Aprovechar tu red profesional: Lazos débiles
• Las redes sociales pueden acelerar tus conexiones con la gente adecuada y ayudarte a mantener relaciones de manera consistente.
• Conexiones estratégicas • Pruebas y otras maneras de
establecer límites sobre accesibilidad y respuestas
• Rolodex en línea • Conexión pre-evento • Aumentar tu red • Reconectar
1. Cuando abres tu correo electrónico o realizas tareas en las redes sociales, ¿te sientes ansioso? 2. Cuando estás buscando información para curar en Twitter o en alguna otra parte, ¿alguna vez has olvidado lo que querías lograr? 3. ¿Alguna vez desearías que la información en línea simplemente desapareciera? 4. ¿Sientes frustración por la cantidad de información en línea que necesitas procesar diariamente? 5. ¿Te sientas frente a tu computadora por más de 30 minutos seguidos sin levantarte a tomar un descanso? 6. ¿Revisas constantemente (incluso en el baño en tu teléfono celular) tu correo, Twitter u otro servicio en línea? 7. ¿El único momento cuando estás desconectado es mientras duermes? 8. ¿A menudo sientes que no te puedes concentrar? 9. ¿Te pones ansioso si estás desconectado por más de un par de horas? 10. ¿Te distraen fácilmente los recursos en línea que te permiten evitar otras tareas pendientes?
El autoconocimiento es el primer paso
Algunas preguntas de evaluación rápida Suma tus puntos: # de respuestas SÍ
0…1…2…3…4…5…6…7…8…9…10 Source: Lulumonathletica
Concentrado en línea…………………………………………...Necesito ayuda ya
¿Cuál es tu puntaje de concentración?
• Comprende tus metas y prioridades y pregúntante en intervalos regulares si tu actividad actual es tu mayor prioridad.
• Date cuenta cuando tu atención se haya
perdido, y después regrésala a tu mayor prioridad.
• Algunas veces, para aprender o fortalecer
relaciones – explorar de enlace a enlace es permisible – e importante. No hagas el entrenamiento de atención tan rígido que destruya el flujo.
Fuente: Howard Rheingold NetSmart
¿Qué significa manejar tu atención mientras realizas tareas en las redes sociales?
Para ahorrar tiempo y mantenerse cuerdo
•Consejos de eficiencia •Cómo ser intencional •Tus respuestas clave
respondidas
6 Consejos para hacer caber las redes sociales en una agenda llena
1. Flujo de trabajo 2. Usar el móvil 3. Más curación 4. Usar herramientas de planeación en
redes sociales 5. Reciclar, remezclar, dar nuevos
propósitos 6. Concentración, concentración,
concentración
Pensar y escribir: Ejercicio
• ¿Cuáles son las 3 cosas que pondrás en práctica durante el primer mes después del taller?
• ¿Qué preguntas tienes aún? • ¿Cuáles recursos necesitas para
implementar estas ideas? • ¿Cómo harás un compromiso
para la implementación?