Tong ket du an ced trinh bay Hoi thao Tong ket Du An FLEGT-VPA khach san Cong doan Ha noi ngay 20 thang 8 nam 2015

Trung tâm giáo dục và Phát triểnHà Nội, ngày 20 tháng 8 năm 2015

TỔNG KẾT DỰ ÁN NÂNG CAO NĂNG LỰC CUNG CẤP THÔNG TIN CHO CÁC HIỆP HỘI DOANH NGHIỆP & CƠ QUAN TRUYỀN THÔNG TRONG QUÁ TRÌNH TĂNG CƯỜNG THỰC THI LÂM LUẬT,

QUẢN TRỊ RỪNG VÀ THƯƠNG MẠI LÂM SẢN - FLEGT

- MỘT SỐ KINH NGHIỆM & BÀI HỌC THỰC TIỄN

http://flegtvpa.com

http://flegtvpa.com/

The Centre for Educati on and Development

1 Mô tả dự án, các hoạt động

2 Các kết quả, và hoạt động đã thực hiện và các tác động

3Một số kinh nghiệm & bài học từ thực tiễn dự án

Nội dung


Mô tả dự án (theo thỏa thuận)

Mục tiêu chính/tên của dự án: Nâng cao năng lực cung cấp thông tin cho các hiệp hội doanh nghiệp và cơ quan truyền thông trong quá trình Tăng cường thực thi lâm luật, quản trị rừng và thương mại lâm sản – FLEGT và vấn đề liên quan cho DN.Hai mục tiêu cụ thể chính:• Nâng cao hiểu biết của các cơ quan báo chí về FLEGT và

VPA.• Tăng cường cung cấp thông tin về FLEGT và các vấn đề

liên quan giúp cơ quan báo chí và DN hiểu rõ hơn về FLEGT qua đó thúc đẩy sự tham gia tích cực hơn của họ.


Mô tả dự án (theo thỏa thuận)

Các kết quả đầu ra theo thỏa thuận dự án:1. Đánh giá nhu cầu thông tin và hiểu biết về FLEGT

của các DN nhỏ và vừa và nhu cầu của các bên liên quan làm cơ sở thực hiện các hoạt động tiếp theo;

2. Tăng cường cung cấp thông tin về FLEGT và các vấn đề liên quan thông qua các cơ quan truyền thông và các hiệp hội DN giúp giúp họ hiểu hơn và tham gia tích cực hơn vào tiến trình FLEGT;

3. Giám sát, đánh giá các hoạt động dự án.


CÁC KẾT QUẢ CHÍNH

http://flegtvpa.com



1. Đánh giá nhu cầu thông tin và truyền thông

Phỏng vấn sâu 63 DN & 20 cơ quan truyền thông, hiệp hộiBáo cáo đánh giá cả tiếng Việt và tiếng Anh, phát hành rộng rãi cho các cơ quan và DN

57% từng nghe đến FLEGT-VPA, 75% chưa biết các nội dung chủ yếu về FLEGT-VPA

Một góc phân xưởng công ty Thế Vũ, Bình Định- 4/2014


2.1. Hai hội thảoHai hội thảo & nhiều cuộc họp với báo chí, các cơ quan liên quan.• Tổ chức Hội thảo “Tập huấn truyền

thông và báo cáo kết quả khảo sát” vào 9/7/2014 tại Green Park Hotel, HN, 90 đại biểu từ hiệp hội, cơ quan truyền thông (26 tin bài về hội thảo này, báo cáo được trích dẫn 8 lần trên 6 báo điện tử) • Hội thảo Quy Nhơn “Kết nối Chia sẻ

Doanh Nghiệp Ngành Gỗ Về Flegt-Vpa” tại 26/6/2015 tại Seagull Hotel, Quy Nhơn, 43 đại biểu từ 32 doanh nghiệp, 4 hiệp hội (5 tin bài, 88% đại biểu đánh giá tốt, đặc biệt là phần thảo luận, đăng ký nhận tài liệu “Hỏi đáp FLEGT-VPA”)


2.2. Các cuộc họp cung cấp thông tin cho báo chí

• Xây dựng chiến lược truyền thông về FLEGT-VPA cho dự án và chia sẻ với các tổ chức đang liên quan - Họp 09/01/2015 với truyền thông tại CED

• Hỗ trợ và nâng cao năng lực cung cấp thông tin cho báo chí về FLEGT thông qua các cuộc thảo luận, tọa đàm, cung cấp thông tin cập nhật - Họp 13/3/2015 với truyền thông tại TCLN, Bộ NN&PTNT


2.3. Chia sẻ nghiên cứu toàn cảnh thông tin online về đề tài FLEGT-VPA

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Báo 6 18 9 18 105 40

Cty 7 4 6 7 10 12

Gov 9 8 13 17 33 14

Sn 0 2 4 8 5 0

Npo 6 20 26 37 27 5

1030507090

110130150170190

481 tin/bài online2010 - 7/2015

Tin

/Bài

on

line

baohaiq

uan.vn

baodau

tu.vn

baoco

ngthuong.c

om.vn

vietnam

plus.vn

thesaigo

ntimes.vn

kinhten

ongthon.co

m.vn

baodien

tu.chinhphu.vn

vov.v

n

thoibaonga

nhang.v

n

thoibaokin

hdoanh.vn

petrotimes.

vn

nongngh

iep.vn

laodong.c

om.vngo

viet

dangco

ngsan.vn

baophap

luat.vn

baodien

bienphu.in

fo.vn

baobinhdinh.co

m.vn0%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%Accuracy per online mediaErrors Posts


2.4. Rà soát tài liệu, biên soạn thông tin phù hợp cho báo chí và DN

• Hỗ trợ và hợp tác với các báo để thực hiện chương trình truyền thông về FLEGT: hỗ trợ các bài đăng về nội dung liên quan, phóng sự trên phát thanh và truyền hình;

• Hỗ trợ đi thực địa, biên soạn thông tin về FLEGT, VPA cung cấp cho doanh nghiệp trên nền tảng các tài liệu kỹ thuật sẵn có

• Biên soạn và tổng hợp tài liệu hỏi đáp về FLEGT-VPA cho DN

VTV phỏng vấn tại cộng đồng, Quảng Nam, ngày 9/6/2015

VTV và các báo phỏng vấn tại DN, Bình Định, ngày 12/6/2015


3. Theo dõi, đánh giá

• Cơ sở dữ liệu đánh giá thu thập nhu cầu thông tin;• Cơ sở dữ liệu phân tích truyền thông; • Cơ sở dữ liệu thông tin liên quan đến FLEGT-VPA;• Phỏng vấn, đánh giá cuối dự án (chọn ngẫu nhiên các

đơn vị đã tham gia phỏng vấn đầu vào); • Theo dõi giám sát hoạt động, sự kiện, đánh giá để

điều chỉnh, rút kinh nghiệm cho hoạt động tiếp theo;• Theo dõi, đánh giá, phân tích thường xuyên thông tin

truyền thông online và chủ động phản hồi cho báo chí.


Sản phẩm truyền thông đại chúng (VTV,VOV, Báo điện tử)

• Thực hiện một kế hoạch truyền thông trên các phương tiện truyền thông đại chúng 24 tin bài trên 6 báo điện tử (dự kiến chỉ là 15)

• 2 phóng sự trên VTV, 8 số phát thanh trên VOV2, 3 clip ngắn của dự án cho đối tượng cộng đồng, doanh nghiệp và bên liên quan

9/2014 3/2015 4/2015 5/2015 6/2015 7/2015 8/2015

GV 3 0 1 1 1 0 0

BCT 0 0 2 0 0 0 0

TBTC 0 0 2 0 1 1 0

DDDN 0 1 1 0 0 2 0

TBNH 0 0 1 0 0 1 0

VOV 0 0 1 1 0 2 0

VOV2 0 0 0 0 0 3 0

VTV 0 0 0 0 0 1 1

13579

11

Lịch truyền thông

Số b

ài/p

hóng

sự


Xây dựng website FlegtVpa.com

Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-150

500

1000

1500

2000

2500

Website flegtvpa.com có +10 000 lượt đọc đến 7/8/2015

dự kiến là 5000

Lượt

xem


Xây dựng Facebook Gỗ Hợp Pháp

• Fanpage dự án Facebook.com/FlegtVpa – 951 Liked – 24/6/2015

• Chia sẻ các thông tin từ các Fanpage dự án bạn

https://facebook.com/FLEGTVPA

https://facebook.com/FLEGTVPA


Biên soạn và xuất bản “Cuốn Hỏi đáp về FLEGT-VPA cho DN”

• 700 bản in gửi DN & bên liên quan - Xuất bản trực tuyến flegtvpa.com

• Các thông tin đã và sẽ tiếp tục cập nhật trên trang web của dự án


MỘT SỐ KINH NGHIỆM & BÀI HỌC SAU QUÁ TRÌNH THỰC HiỆN DỰ ÁN

http://flegtvpa.com



Kết quả của các chương trình truyền thông thời gian qua

Các chương trình đã phát được các cơ quan liên quan và VTV, VOV và các báo đánh giá cao cả về nội dung và chất lượng truyền thông

Phóng viên (nhất là các phóng viên trẻ) nắm rõ hơn những nội dung và vấn đề mới (ví dụ: trách nhiệm xã hội, phát triển bền vững…), làm cho họ quan tâm hơn đến những vấn đề này khi thực hiện các chương trình, phóng sự trong lĩnh vực môi trường


Những hỗ trợ của VTV, VOV và các cơ quan báo chí liên quan

Nếu những vấn đề phù hợp với chương trình của VTV, VOV, báo chí... sẵn sàng hỗ trợ máy quay, thiết bị, thời lượng phát sóng, các tư liệu liên quan mà đài có

Các tổ chức chuyên môn, cung cấp thông tin về các lĩnh vực truyền thông, mục tiêu truyền thông, các thông điệp cần truyền thông …

Trong quá trình thực hiện, cần hỗ trợ của các cơ quan nhà nước, các tổ chức để có thể thực hiện được các chương trình như kế hoạch


Media

Báo giấy

Tạp chí

Ấn phẩm

TVRadi

oInternetBlog

Diễn đàn

Mạng xã hội

Thông tin di động

Ấn phẩm KT số

Truyền miệng

Các nền tảng truyền thông


Hoạt động quan hệ báo chí

K ểCâu chuy n ệ

Ph ng v n ỏ ấ

Thông cáo/H ng d n ướ ẫLàm vi c v iệ ớ

TT

H trỗ ợChuyên m cụ

Cung c p ấThông tin

Tin t cứ

T li u cho ư ệBáo chí

T v n ư ấtruy n thôngề H p báoọ

Đi th c ựtế

Chuyên đềTrang nh tấ

Ý ki n ếChuyên gia


Chiến lược truyền thông hiệu quả

Hình ảnhCác câu chuyện

Là nguồn cung cấp thông tinCho báo chí

Những báo có thương hiệu

Một kế hoạch Công cấp thông tin

thông minh Và hiệu quả

Thông tin có sẵn Online hoặc Các diễn đàn

Mạng XH





Bi t k chuy n ế ể ệ

Ngu n thông tin ồh u ích ữ

Quan h tích c c ệ ự

Ch đ ng ủ ộ


Chiến lược Truyền thôngVNFOREST

FPDNhóm công tác Thông

tin & Truyền thông

CSOs- NGOs /CEDVIETFORES, HAWA, VCCI, SMFI

CSOs- NGOs /CEDVIETFORES, HAWA, VCCI, SMFI

Mạng lưới VNGO-FLEGTSRD, Pannature, CRD, …

Mạng lưới VNGO-FLEGTSRD, Pannature, CRD, …

Báo chí

Phát thanh & truyền hình : VTV, VOV

Báo điện tử : Công thương, Diễn đàn Doanh nghiệp, Thời báo tài chính, VOV online,…

Báo in: Báo Binh Dinh, Báo Lâm nghiệp Bình định,…,

Tạp chí: Gỗ Việt

Hộ gia đình, cộng đồng địa phương, các tổ chức cộng đồng tại địa phương

Doanh nghiệp và Hiệp hội doanh nghiệp địa phương

Nhà nhập khẩu EU, các đối tác doanh nghiệp,…

NHÀ TÀI TRỢ : EUEU-FAO FLEGT, GIZ, WWF

Điều phối EU /EFI


Truyền thông có kế hoạch, có điều chỉnh linh hoạt

Thiếu chính xác (chung) 6 báo dự án 18 báo đánh giá 10/2014 Lỗi chính tả (chung)0%5%

10%15%20%25%30%35%40%45%

Cải thiện chất lượng truyền thông sau can thiệp 1-3/2015

trước (<3/2015) sau (3/2015-7/2015)

Sau khi chia sẻ các phát hiện và khuyến nghị về truyền thông vào 1/2015, chất lượng các bài có cải thiện chung ~16%, ~13% với 6 báo trong nhóm hỗ trợ của dự án, nhóm 18 báo đã đánh giá cải thiện ~7%, nhìn chung quy trình soát lỗi chính tả của các báo điện tử vẫn chưa tốt


Phương tiện truyền thông Truyền thống & Hiện đại

Tin, bài dự án được nhanh chóng lan tỏa qua các website tổ chức đối tác và sức mạnh của mạng xã hội

• Kết hợp truyền thông đại chúng (báo, truyền hình, truyền thanh,...)

• Website dự án liên kết website đối tác

• Mạng xã hội (FB, Youtube, Slideshare,...)


Trao đổi liên kết Website đối tác• Trao đổi liên kết với

website đối tác, bên liên quan: fpa Bình định và vcci Đà nẵng,... đang đàm phán với trungtamwto, srd,...

• Chủ động liên hệ, cung cấp thông tin để trao đổi liên kết với các bên liên quan –> Win – Win


Lan tỏa trên mạng xã hội• Các clips, phóng sự của

dự án được xuất bản trên kênh Youtube để độc giả tiện xem lại

• Bản mềm các ấn phẩm, PPT được xuất bản lên Slideshare để độc giả tiện xem lại/download


Thân thiện trình tìm kiếm• Đạt thứ hạng cao trên

trình tìm kiếm nhờ nghiên cứu từ khóa (SEO), “gỗ hợp pháp” “flegt vpa”,...

• Website flegtvpa.com hiện có ~ 20 độc giả/ngày

• Theo CSDL google, từ khóa “flegt vpa” chỉ có ~ 110 lượt tìm kiếm/tháng toàn cầu và 20 lượt/tháng từ VN

The centre for education and development

XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN!

Tìm hiểu thêm thông tin tại http://flegtvpa.com

Vu Anh Minh [email protected]

Government & Nonprofit

Tong ket du an ced trinh bay Hoi thao Tong ket Du An FLEGT-VPA khach san Cong doan Ha noi ngay 20 thang 8 nam 2015