Embed Size (px)
DESCRIPTION
Nghiên cứu thị trường : Ngành Dược Phẩm 2013
Citation preview
THỊ TRƯỜNG DƯợC PHẨM 2013
Nội dung
Hiện trạng thị trường
Mức độ sử dụng các loại dược phẩm
Nhóm A Nhóm B Nhóm C Nhóm DNhóm E&F
Dầu gió - dầu cù là 82% 79% 84% 82% 85%
Thuốc hạ sốt thông thường 88% 77% 77% 75% 73%
Thuốc giảm đau thông thường 77% 70% 73% 64% 73%
Vitamin - khoáng chất bổ sung 64% 52% 46% 39% 32%
Thực phẩm chức năng 36% 25% 21% 19% 12%
Thuốc tránh thai 6% 5% 3% 4% 3%
Các loại dược phẩm thiên về trị bệnh (thuốc hạ sốt, thuốc giảm đau,…) đồng đều ở các phân khúc.
Trong khi các loại dược phẩm thiên về bồi bổ sức khỏe (vitamin, thực phẩm chức năng,…) có sự chênh lệch ở các phân khúc.
Các loại dược phẩm thiên về trị bệnh (thuốc hạ sốt, thuốc giảm đau,…) đồng đều ở các phân khúc.
Trong khi các loại dược phẩm thiên về bồi bổ sức khỏe (vitamin, thực phẩm chức năng,…) có sự chênh lệch ở các phân khúc.
Tần suất mua
Ở các loại thuốc giảm đau và thuốc hạ sốt người tiêu dùng mua vào các dịp đặc biệt (bản thân hoặc người nhà bị bệnh).
Vitamin và thực phẩm chức năng được mua hàng tháng.
Tủ thuốc gia đình vẫn là khái niệm mới đối với người dân.
Người tiêu dùng không có thói quen dự trữ thuốc trong nhà (cả những loại thuốc ít khi sử dụng và thường xuyên sử dụng)
Ở các loại thuốc giảm đau và thuốc hạ sốt người tiêu dùng mua vào các dịp đặc biệt (bản thân hoặc người nhà bị bệnh).
Vitamin và thực phẩm chức năng được mua hàng tháng.
Tủ thuốc gia đình vẫn là khái niệm mới đối với người dân.
Người tiêu dùng không có thói quen dự trữ thuốc trong nhà (cả những loại thuốc ít khi sử dụng và thường xuyên sử dụng)
Những yếu tố chọn mua Dược Phẩm
Mức độ quan trọng khi chọn mua Dược phẩm của NTD
Sự tư vấn của bác sĩ là kênh hiệu quả để NTD tiếp cận được với sản phẩm
Nghiên cứu và có cách bào chế hợp lý về mức độ tác động của thuốc sau các lần uống bởi đây mối quan tâm hàng đầu của người sử dụng.
Sự tư vấn của bác sĩ là kênh hiệu quả để NTD tiếp cận được với sản phẩm
Nghiên cứu và có cách bào chế hợp lý về mức độ tác động của thuốc sau các lần uống bởi đây mối quan tâm hàng đầu của người sử dụng.
Q: Mức độ quan trọng của các yếu tố khi chọn mua dược phẩm1: Không quan trọng 5: Rất quan trọng
Kênh phân phối
Hành vi sử dụng và thói quen lựa chọn KPP
Hiện nhà thuốc tư nhân vẫn là lựa chọn phổ biến của người dân khi mắc bệnh.
Lý do chọn nơi mua Dược phẩm
Truyền thông
Nguồn thông tin tham khảo khi mua dược phẩm
% NTD
Người thân, bạn bè giới thiệu 46%
Quảng cáo trên báo/tạp chí 46%
Quảng cáo trên tivi (các kênh thông thường) 45%
Tư vấn từ bác sĩ 43%
Kinh nghiệm bản thân 37%
Quảng cáo trên truyền hình cáp 23%
Quảng cáo trên Internet 22%
Vật dụng quảng cáo, tờ rơi, tờ thông tin tại điểm bán
18%
Bảng quảng cáo ngoài trời 13%
Lời khuyên người dùng trước trên Internet 8%
Thông tin từ các mạng xã hội 6%
Quảng cáo trên radio 4%
Nguồn thông tin biết đến Dược phẩm
Ở những sản phẩm quan trọng và ảnh hưởng nhiều tới sức khỏe thì thông tin từ những người thân thuộc càng được NTD tin tưởng.
Tiếp thịTruyền khẩu
Đang là xu hướng
Tiếp thịTruyền khẩu
Đang là xu hướng
Đặc tính nổi bật
Uy tín thương
hiệu
Lòng trung thành
Nguồn thông tin tham khảo khi mua dược phẩm
% NTD
Tư vấn từ bác sĩ 43%Là ngành hàng tuyệt đối không được dùng “phép thử”. Vì thế ý kiến của những người có chuyên môn đóng vai trò hết sức quan trọng trong quá trình mua của người tiêu dùng.
Nguồn thông tin biết đến Dược phẩm
CÔNG TY CỔ PHẦN GIẢI PHÁP VÀ DỊCH VỤ TIẾP THỊ TRUYỀN THÔNG MSS
Địa chỉ: K8 bis Bửu Long, P.15, Q. 10, TPHCM
Website: http://marketingsolution.vn
Email: [email protected]
Số điện thoại: (08) 39778814
CẢM ƠN!
