성인예방접종캠페인 최종보고서

프로젝트 최종 보고서

성인예방접종 인식형성 캠페인

2014-1학기PR프로젝트 실습

김하연 김정숙 길은별 소현정

<2008-2014 감염병 발생 지역>

[2014.미국외교협회]

홍역

유행성

이하선염

풍진

소아마비

백일해

홍역, 유행성 이하선염, 풍진, 소아마비, 백일해 등의 다양한 감염병이 세계적으로 발생하고 있다

<2010 전세계 결핵 발생률>

[머니투데이.2011.10.3]

◆ 늘어나는 백일해 비상 최근 10년 동안 여러 국가에서 발생률이 증가하고 있다. 전세계적으로 매년 500만 명이 감염되고 미국과 유럽도 1990년대 들면서 성인에서 백일해가 발생하고 있으며... 지난해 미국 캘리포니아 주에서는 백일해 감염자가 4017명 보고됐으며, 이 중 이미 9명이 숨졌다. 국내 양상도 크게 다르지 않다. 질병관리본부에 따르면 2009년 백일해 발생건수가 2008년도에 비해 7배 증가했다. 올해도 11월 기준 80명으로 이미 지난해보다 3배 이상 늘어난 것으로 보고되고 있다.

거의 모든 국가에 걸쳐 결핵이 발생하고 있다 최근 국내외 모두 백일해 발생률이

증가하고 있다

상황분석

해외 감염병 발생 현황

각종 감염병들이 세계 곳곳에서 발생하고 있는 상황

[2010 미국 질병관리센터]

“최근 후진국 질환으로 여겼던 결핵, 퇴치된 것으로 생각했던 홍역, 백일해 등의 감염병이 학교에서 집단발병하고 있다” “이는 학업스트레스나 다이어트로 인해 면역력이 낮아진 데다 추가예방접종이 소홀해지면서 감염병이 유행하기 쉬운 조건이 형성된 것으로 보인다”

[경향신문.2013.10.31]

한림대 강남성심병원 감염내과 이재갑교수

국내에서 사라졌다고 여겨졌던 감염병들의 부활

<전국 도별 감염병 환자수>

[2008.질병관리본부]

국내에서 다양한 감염병들이 끊이지 않고 발병 국내감염병은 예외지역 없이 전국적으로 발병

상황분석

우리나라 역시 감염병으로부터 안전하지 않다

국내 감염병 발생 현황

0%

20%

40%

60%

80%

100%

홍역,

볼거리

파상풍 A형간염 B형간염 뇌수막염 수막알균

[2012 전국 예방접종률 조사 보고서]

소아 예방접종률은 평균 96%에 달한다

< 0-6세 전국예방접종률>

상황분석

국내 완전접종률이 증가했다

“감염병 퇴치 수준 단계” 기준 =완전예방접종률 95% 이상!!

[ 세계보건기구 WTO]

< 필수 예방접종(4종) 완전접종률>

73.2% 91.1%

현재 우리나라의 소아예방접종률은 감염병 퇴치 수준으로 높다

예방접종 사업 결과

성인예방접종에 대한 오해 때문에

<성인이 된 이후(20세 이후)에 예방접종을 하지 않은 이유>를 물어보았다

성인도 예방접종이 필요하다는 것을 몰라서

1위

3위

2위

[자체설문조사,2040남녀 100명]

기타

58% 22%

12%

8%

상황분석

성인예방접종 실태

성인도 예방접종이 필요하다는 것을 알지만, 예방접종에 대한 필요성을 실감하지 못해서

반면 성인은 예방접종의 필요성에 대한 인식조차 형성되어있지 않았다

<성인예방접종 기준에 관한 연구>

1. 어렸을 때 맞아야 하는 백신을 제대로 맞지 않은 경우

2. 백신을 제대로 맞았더라도 시간이 지남에 따라서 면역도 점차 감소하므로 다시 예방접종이 필요한 경우 3. 전염병 유행의 역학이 변하여 성인예방접종이 필요하게 되는 경우 4. 외국여행 도중에 노출될 전염병이 있는 경우 5. 면역 저하 환자의 증가

특히, 위생이 청결한 환경에서 자란 2030세대에게는 A형간염바이러스에 대한 면역이 없다

고령화와 더불어 노인 인구 증가. 만성질환 환자 증가.

상황분석

성인예방접종의 필요성

하지만, 성인예방접종도 감염병 예방을 위해 꼭 필요하다

“예방접종에 대한 부작용이 발생했다는 뉴스가 나오면 부모님들은

예방접종을 기피하게 되는데 필요한 시기에 필요한 횟수만큼

스케줄에 따라서 맞아야 할 백신을 놓치면 그 질환에 대한 면역력이 없는 어린이들이

점차 늘어나게 된다”

가톨릭대학교 의정부성모병원 감염내과 김양리 교수 [2009성인예방접종 기준에 관한 연구]

질병관리본부는 ‘어린이 전염병 예방’에 대한 지역사회의 관심을 높이기 위해 2007년부터 예방접종 캠페인을 개최하고 있다. ‘어린이가 건강한 대한민국 만들기’라는 슬로건 아래 전문상담과 홍보물을 제공하고 있다. [2010,예방접종 안전성 이슈에 대한 커뮤니케이션 전략연구,이현우]

▶ 어린이를 대상으로 한 예방접종 주간 기념식

<어린이 예방접종바로알기 캠페인>

▶ 어린이 예방접종을 주제로 한 인형극

상황분석

기존 커뮤니케이션 현황

기존 커뮤니케이션의 타깃이 어린이에게 한정되어 있었다

<소아예방접종과 성인예방접종 기사 건수 비교>

1.8배

<예방접종과 관련된 정보를 주로 얻는 곳은 어디입니까?>

성인이 예방접종에 대한 정보를 얻는 곳은 1위가 주변 지인, 2위가 TV프로그램, 3위가 인터넷으로 나타났다

소아예방접종에 관한 기사수가 성인예방접종 관련 기사수보다 높다

상황분석

기존 커뮤니케이션 현황

성인예방접종은 양·질적으로 소아예방접종에 비해 정보접근이 어려웠다

성인들에게 성인예방접종의 필요성 인식이 형성되어있지 않다

문제점 도출

*기존 커뮤니케이션이 어린이에게 주로 집중! *양,질적으로 정보접근이 어려운 상황!

“성인도 예방접종을 해야 한다는 인식을 형성시킨다.”

목 표

Target: “20대 여성”

<A형 간염 환자수> <인유두종 바이러스(자궁경부암) 유병률>

2030대 간염 환자수가 가장 많다 18~39세의 인유두종 바이러스 유병률이 가장 높다

[경향신문 2012.10.25]

<결핵환자 발생 환자 수>

[2005 대한결핵협회]

2030대에서 결핵환자가 많이 발생

커뮤니케이션 전략

타겟 분석

[2013 질병관리본부]

20대는 젊긴 하지만 감염병에서 결코 안전하지 않은 연령층이다

20대 여성들의 절반 이상이 인스턴트,가공식품을 자주 섭취하고 있다

[삼육대 식품영양학과]

< 여대생의 인스턴트·가공식품 섭취횟수>


타겟 분석

특히 20대 여성은 소홀한 건강관리로 인해 면역력도 떨어져 있는 상황

20대 여성 건강정도는 여성평균 건강 정도보다 모두 낮다

[질병관리본부 2012년 국민건강영양조사]

영양부족(24.8%)과 에너지·지방과잉(7.9%) 등

영양 불균형 상태도 전 연령대 중 가장 심각

“과도한 스트레스와 영양 불균형 상태로

면역력이 떨어져 있다”

<20대 여성의 건강지표>

[KBS 뉴스 2011.6.23]

·

위험성

20대 여성은 낮은 면역력과 건강관리의 소홀함으로 인해 감염병에 노출되어있는 위험한 상황에 처해있다

Concept


낮은 면역력 소홀한 건강관리

Message

감염병의 위험을 피하기 위해 성인도 예방접종이 필요하다


20대 여성, 가장 위험합니다.

Slogan


20대 여성들에게 감염병으로부터 위험한 상황에 처해있다는 것을 직접적으로 느끼게 한다


Main Program

1주차 2주차 3주차

Online Offline

1주차 <감염병 위험성>과 <성인예방접종 정보> 전달

1주차 <감염병 위험성>과 <성인예방접종 정보> 전달

05월 14일 05월 15일 05월 16일 05월 17일 05월 18일 05월 19일 05월 20일

‘성인예방접종의 모든 것' 페이스북 페이지 운영

1주차 판넬

홍보지: 성인예방접종 캠페인 홍보

커뮤니케이션 프로그램

▶ 이벤트 1.지나간 판넬도 다시보자 ->2주차까지 연장 2.빈칸채워채워 이벤트

댓글 30명, 도달 356명

좋아요

34명



Online Offline

2주차 <여대생에게 위험한 4대 감염병: A형간염,파상풍,B형간염,인유두종바이러스>알리기

2주차 <여대생에게 위험한 4대 감염병: A형간염,파상풍,B형간염,인유두종바이러스>알리기 05월 21일 05월 22일 05월 23일 05월 24일 05월 25일 05월 26일 05월 27일 05월 28일


2주차 판넬

홍보지: 여대생에게 위험한 4대 감염병

강의실 배포: 리플릿 & 행사 홍보지

판넬 야외홍보 [사전홍보]

‘감염병 안전구역’ 홍보 [프로그램]

강의실 찾아가기 [프로그램]

감염병 안전구역


20대 여성에게 인유두종바이러스, A형간염, B형간염, 파상풍이 위험한 이유와 정보 제공


판넬 내용 간추려 노출


여대생에게 위험한 4대 감염병+ 페이스북 페이지 QR코드 홍보지 부착


좋아요

34▶68명

리플릿

38장




#일시:5월27일 12시 ‘인간질병과 건강한 삶(화3,4/정지형 교수님)’ #목표: 1. 여대생에게 특히 필요한 예방접종 종류에 대한 정보 제공 2. 페이스북 페이지 좋아요 수 늘리기 - 건강, 질병, 영양 등의 키워드를 중심으로 한 관련 교양 수업을 방문하여 여대생에게 특히 요구되는 예방접종 종류와 주의해야 하는 감염병들에 대해 소개 - 리플릿과 체크리스트를 나누어 주어서 감염병과 성인예방접종에 대한 심층적인 정보 제공 - 강의 후 간단한 ox퀴즈 이벤트를 통하여 강의에 대한 집중도를 높이고 페이스북 유입을 늘린다.






68▶184명

좋아요


Online Offline

3주차 <성인도 성인예방접종이 필요하다>는 인식 형성

05월 29일 05월 30일 05월 31일 06월 01일 06월 02일 06월 03일 06월 04일


판넬 전시 슈먼닷컴 기사

성인예방접종의 모든 것 리플릿 배포

[사전홍보] 감염병 바이러스를 잡아라 GAME [프로그램]

감염병 바이러스를 잡아라 GAME

3주차 <성인도 성인예방접종이 필요하다>는 인식 형성




#일시: 3주차 6/3 10시~18시 #목표 쌍방향 커뮤니케이션 여대생에게 위험한 4대 감염병 인식 형성 성인도 예방접종이 필요하다는 인식 형성 캠퍼스 곳곳에 널리 퍼진 감염병 바이러스 스티커를 가장 많이 잡아오는 사람에게 상품 증정 #진행과정 행사 하루전날: 2000장 배포 행사 당일 오전: +1000장 배포 행사 당일 오후: +1000장 배포



184▶218명

좋아요

캠페인 평가 및 결과

있다

63%

없다, 37%

캠페인 평가 및 결과

과반수 이상이 ‘성인예방접종 캠페인’을 접한 적이 있다고 응답했다

64%

44%

60%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

판넬 감염병 안전구역 부스 감염병 바이러스를 잡아라 게임 보거나 들은적 없다


그렇다 64% 그렇다 99%



그렇다 55%


있다 96%

개선 및 보완사항

개선 및 보완사항

감사합니다

Healthcare

성인예방접종캠페인 최종보고서