КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ СМБ. ПОДРОБНОЕ РУКОВОДСТВО

ОПЫТ В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ:

Автодилеры, Интернет-проекты, образование, медицина

100 РКПРОВЕДЕНОБОЛЕЕ

КАК ОПРЕДЕЛИТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ ЦЕЛИ?

ПРАВИЛЬНЫЕ ЦЕЛИ РК СВЯЗАНЫ С БИЗНЕСЦЕЛЯМИ

CPC, CTR, CPM сами по себе ни о чем не говорят

ПРОВЕРЯЕМ:

1. Вы знаете бизнес-цели, из них вытекают цели РК

2. У вас есть воронка продаж3. Вы измеряете: ЯМ, GA

и колл-трекинг

1. ВЫ ЗНАЕТЕ БИЗНЕСЦЕЛИ, ИЗ НИХ ВЫТЕКАЮТ ЦЕЛИ РК

ВАМ НУЖНО 500 ПРОДАЖ В МЕСЯЦ

2. У ВАС ЕСТЬ ВОРОНКА ПРОДАЖ

КЛИКОВ: 100 000ИЗ НИХ ЛИДОВ: 3 000ИЗ НИХ ПРОДАЖ: 500

3. ВЫ ИЗМЕРЯЕТЕ: МЕТРИКА, ANALYTICS И CALLТРЕКИНГ

КЛИКОВ: 104 537ИЗ НИХ ЛИДОВ: 2 349ИЗ НИХ ПРОДАЖ: 502

ВСЕ ЦЕЛИ, КРОМЕ ROMI, МОГУТ НЕОДНОЗНАЧНО ИНТЕРПРЕТИРОВАТЬСЯ

PTGROUP: ОФИСНЫЕ И КВАРТИРНЫЕ ПЕРЕЕЗДЫ

ЭВОЛЮЦИЯ КОНТЕКСТНОЙ РК:

1 шаг: вели РК сами, ничего не меряли2 шаг: передали РК нам, мы все померяли3 шаг: договорились о приемлемом CPA4 шаг: достигли такого CPA

ДОВОЛЬНЫ?НЕТ!

«НАШ ОБЪЕМ ПРОДАЖ НЕ ВЫРОС, НИЧЕГО НЕ ИЗМЕНИЛОСЬ»

ГОТОВИМ САЙТ К ПРОВЕДЕНИЮ РК

ПРОВЕРЯЕМ:

1. Соответствие контента посадочной страницы запросам и объявлениям

2. Юзабилити посадочной страницы (landing, AIDA)

3. Никакой отвлекающей навигации

1. СООТВЕТСТВИЕ КОНТЕНТА

ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ ЗАПРОСАМ И ОБЪЯВЛЕНИЯМ

ПРАВИЛЬНО

НЕПРАВИЛЬНО

2. ЮЗАБИЛИТИ ПОСАДОЧНОЙ СТРАНИЦЫ (LANDING, AIDA)

ПРАВИЛЬНО

НЕПРАВИЛЬНО

3. НИКАКОЙ ОТВЛЕКАЮЩЕЙ

НАВИГАЦИИ

ПРАВИЛЬНО

НЕПРАВИЛЬНО

АВТОМАТИЗАЦИЯ: МОДНЫЙ ТРЕНД

ИЛИ НЕОБХОДИМОСТЬ?

НЕОБХОДИМОСТЬ, ЕСЛИ У ВАС:

1. Интернет-магазин с большой товарной матрицей

2. Интернет-проект3. Инфобизнес

Проблемы:- 20 000 товаров всего- 8 000 активных товаров- Наличие/отсутствие – вкл/выкл- Изменение цен – изменение объявлений

1. ИНТЕРНЕТМАГАЗИН С БОЛЬШОЙ ТОВАРНОЙ МАТРИЦЕЙ: CYBERRY

СОТНИ ТЫСЯЧ ПЕРЕХОДОВ ПО ЦЕНЕ НЕ БОЛЕЕ 0,03 У.Е. - 250 тысяч страниц на сайте- 1 неделю длилась закачка- 6775 объявлений- 6775 ключевых комбинаций

2. ИНТЕРНЕТПРОЕКТ: FREELANCE.RU

Желаемая стоимость подписчика – 15-20 р.Критическая стоимость подписчика – 50 р.

3. ИНФОБИЗНЕС: INTERNETMAGAZIN9.RU

ГРАБЛИ ТИПИЧНЫЕ

1. ДЕЙСТВОВАТЬ БЕЗ СТРАТЕГИИ2. НЕ ИЗМЕРЯТЬ3. НЕ УЛУЧШАТЬ ПОСАДОЧНУЮ СТРАНИЦУ (И САЙТ В ЦЕЛОМ)4. СЧИТАТЬ, ЧТО КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА ЭТО ПРОСТО

5. «ОХВАТИТЬ ВСЕ И СРАЗУ, НАШ БЮДЖЕТ 5 Т.Р. В МЕСЯЦ»6. СТРАХ ПЕРЕД НОВЫМИ ИНСТРУМЕНТАМИ7. САМОСТОЯТЕЛЬНО КОРРЕКТИРОВАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ8. НЕЖЕЛАНИЕ РАЗБИРАТЬСЯ

ЖЕЛАЮ ВАМ УСПЕШНЫХ И ПРИБЫЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ

КАМПАНИЙ

Спасибо за внимание!Вопросы?

Федор Кривов+7 (911) 922-63-93krivov@leadzeppelin.ruSkype: fedkrivfacebook.com/fedorkrivov

www.leadzeppelin.ru/rif14/