25.04.2014

1 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

SHISHKI

БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

25.04.2014

2 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

Я И БРЕНДЫ

ПРИВЕТ!

Я —

25.04.2014

3 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

А ВЫ?ПРИВЕТ!

ВЫ?ВЛАДЕЛЬЦЫ БИЗНЕСА?

МЕНЕДЖЕРЫ?

АГЕНТСТВА?МАЛЫЙ / СРЕДНИЙ?

25.04.2014

4 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

БРЕНД

БРЕНДИНГ, ЧТО ЭТО?БРЕНД — ?БРЕНДИНГ — ?

ВАМ СЛОВО

25.04.2014

5 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

БРЕНДИНГ

БРЕНДИНГ, ЧТО ЭТО?БРЕНД — ОБРАЗ В ГОЛОВЕ И СЕРДЦЕ АУДИТОРИИ.

БРЕНДИНГ — КОМПЛЕКС МЕР, НАПРАВЛЕННЫЙ НА ФОРМИРОВАНИЕ ЭТОГО ОБРАЗА

25.04.2014

6 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

БРЕНДИНГ

КЛАССИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГИДЕОЛОГИЯ БРЕНДАЦЕННОСТИ, ФИЛОСОФИЯ, МИССИЯ

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ aka ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬЛОГОТИП, ВИЗАЛЬНЫЙ СТИЛЬ, НОСИТЕЛИ СТИЛЯ

ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯНАЗВАНИЕ, СЛОГАН, TONE OF VOICE

25.04.2014

7 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

БРЕНДИНГ СЕГОДНЯ

БРЕНДИНГ СЕГОДНЯ

ОПЫТ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КАК ОСНОВА БРЕНДА

LOOK&FEEL

25.04.2014

8 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

ЦЕННОСТИ БРЕНДА НА УРОВНЕ UXДОСТУПНОСТЬ VS ЭЛИТАРНОСТЬ

DIGITAL BRANDING

25.04.2014

9 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

КОГДА

КОГДА ВЫ РЕШАЕТЕ ТАКТИЧЕСКИЕ, КРАТКОСРОЧНЫЕ ЗАДАЧИ

КОГДА НЕ НУЖЕН БРЕНДИНГ

25.04.2014

10 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

КОГДА

КОГДА ВЫ РАБОТАЕТЕ ВНЕ РЫНКАЕДИНСТВЕННЫЙ, УЗКОПРОФИЛЬНЫЙ, УНИКАЛЬНЫЙ

даже монополисты РЖД и ГАЗПРОМ решают свои задачи при помощи брендинга

даже у спичек есть аудитория и конкуренты

даже ПРОДУКТЫ 24 — бренд

КОГДА НЕ НУЖЕН БРЕНДИНГ

25.04.2014

11 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГРАЗРУШИТЕЛИ МИФОВ

БРЕНДИНГ ДЛЯ БОЛЬШИХ БРЕНДОВ

БРЕНДИНГ ТОЛЬКО ДЛЯ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВБРЕНДИНГ ТОЛЬКО ДЛЯ B2C

КОГДА

25.04.2014

12 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГРАЗРУШИТЕЛИ МИФОВ

БРЕНДИНГ ДЛЯ БОЛЬШИХ БРЕНДОВ

ВСЕ БОЛЬШИЕ БЫЛИ МАЛЕНЬКИМИ

КОГДА

25.04.2014

13 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГРАЗРУШИТЕЛИ МИФОВ

БРЕНДИНГ ТОЛЬКО ДЛЯ B2C

ТОТ САМЫЙ БРЕНД VS ТЕМНАЯ ЛОШАДКА

КОГДА

25.04.2014

14 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

...

КОНКУРЕНЦИЯ

КОГДА

КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГ

25.04.2014

15 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

КОГДА

КОГДА КОНКУРЕНЦИИ ПОКА НЕТ

БРЕНД — СИНОНИМ КАТЕГОРИИ

КОГДА НУЖЕН БРЕНДИНГ

25.04.2014

16 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

ЧТО ДЕЛАТЬКАК

TO DO LIST1/ ПОНЯТЬ, КТО ВЫ, ГДЕ ВЫ, КТО ВОКУРГ

2/ ПОНЯТЬ, ЧТО ВЫ КОМУ ПРЕДЛАГАЕТЕ

3/ ПОНЯТЬ, НА ЧЕМ ВЫ ЗАРАБАТЫВАЕТЕ

4/ СФОРМУЛИРОВАТЬ ПЛАТФОРМУ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

5/ РАЗРАБОТАТЬ ЕДИНЫЙ СТИЛЬ (ВИЗУАЛЬНЫЙ И ВЕРБАЛЬНЫЙ)

6/ ВЫБРАТЬ КАНАЛЫ И СТИЛЬ КОММУНИКАЦИИ

7/ РАЗРАБОТАТЬ ЧЕТКИЕ ПРАВИЛА

8/ ДВИГАТЬСЯ К ЦЕЛИ

25.04.2014

17 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

ЧТО ДЕЛАТЬКАК

TO DO LIST

САМОСТОЯТЕЛЬНО

ВМЕСТЕ

В АГЕНТСТВЕ

1/ ПОНЯТЬ, КТО ВЫ, ГДЕ ВЫ, КТО ВОКУРГ

2/ ПОНЯТЬ, ЧТО ВЫ КОМУ ПРЕДЛАГАЕТЕ

3/ ПОНЯТЬ, НА ЧЕМ ВЫ ЗАРАБАТЫВАЕТЕ

4/ СФОРМУЛИРОВАТЬ ПЛАТФОРМУ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

5/ РАЗРАБОТАТЬ ЕДИНЫЙ СТИЛЬ (ВИЗУАЛЬНЫЙ И ВЕРБАЛЬНЫЙ)

6/ ВЫБРАТЬ КАНАЛЫ И СТИЛЬ КОММУНИКАЦИИ

7/ РАЗРАБОТАТЬ ЧЕТКИЕ ПРАВИЛА

8/ ДВИГАТЬСЯ К ЦЕЛИ

25.04.2014

18 / 18

МИХАИЛ ШИШКИН ДЛЯ РИФ+КИБ / БРЕНДИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА

МИХАИЛ ШИШКИНSHISHKI.PRO

MIKE@SHISHKI.PRO

FB.COM/MIKESHIHSKIN

SKYPE: SHISHKI-DESIGN

CЕЙЧАС / СЕГОДНЯ / ONLINE

ЭТА И ДРУГИЕ ПРЕЗЕНТАЦИИSLIDESHARE.NET/SHISHKI

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?