Практика SEO

Санкции поисковых систем /Текстовые, ссылочные и поведенческие фильтры

22 2013августа«MegaIndex TV»

Что обсуждаем?2

1. Этапы ранжирования в современной поисковой системе

2. Основные типы санкций

3. Что может грозить коммерческому сайту?

4. Санкции за текстовое содержание

5. Санкции на внешнее окружение (ссылки)

6. Санкции за манипулирование поведенческими факторами

7. Прочие типы санкций

8. Рекомендации и выводы

Этапы ранжирования, фильтры3

Постфильтры(после определения релевантности документа)

Предфильтры(на этапе попадания в базовый поиск)

Типы санкций4

Ручные и автоматические Причины санкций

Бан: исключение из базы

Неучёт исходящих ссылок

Неучёт входящих ссылок

АГС: частичное исключение сайта из базы поисковой системы

Ограничение в поиске: Adult, избыточная реклама

Пост-штрафы

Накрутка поведенческих факторов

Текстовое содержание

Ссылки

Реклама

Искусственные накрутки

Группы аффилированных сайтов

Санкции за текстовое содержание5

«Переспам» (портяночный, -20)

Сведения:— внедрен с февраля 2010 года— официально не анонсировался

Проявление:— резкое проседание одного запроса— документ нормально ранжируется по другим запросам— сайт резко растет в выдаче при модификации запроса

Как бороться:— разбавка чистых вхождений— уменьшение объема текста— разбавление «сухого» текста: картинки— проверка входящих ссылок

Сведения:— внедрен с сентября 2011 года— официальный анонс в блоге на ya.ru

Проявление:— резкое проседание всего документа— документ теряет поисковый трафик с Яндекса— документ плохо ранжируется даже по длинным запросам

Как бороться:— полная переписка (рерайт) текста— исправление ошибок— удаление избыточных акцентов (<b>, <h1>-<h6> и др.)— текст = польза для читателя

«Переоптимизация»

Примеры пострадавших текстов6

Проверка в Яндексе на переспам 7

«Переспам» (портяночный, -20) фильтр — накладывается на 1 запрос.Следовательно проверка — изменение исходного запроса.

Базовый запрос, позиция по которому потерялась

Модифицированные запросы

Что искать?• РЕЗКИЙ рост именно вашего сайта (документа)

Санкции за входящие ссылки8

Ссылочный взрыв

Суть санкции:

— обнуление части ссылочных факторов при неестественном приросте ссылочной массы (для акцептора)

— выявление и неучёт ссылок с плохих доноров

Рекомендации по наращиванию ссылок:

— до 30 разных доноров для нового сайта

— плавно увеличивайте темп закупки

— ориентируйтесь на Яндекс.Вебмастер

— разбавка ссылочной массы

Суть санкции:

— обнуление ряда ссылочных факторов (слабое) или исключения сайта из поисковой выдачи (сильное) при участии сайта в схемах обмена ссылкам (линковые кольца), а также большом количестве спамных ссылок (xRumer)

Рекомендации:

— не учавствуйте в сомнительных схемах обмена ссылками

— не заказывайте массовых прогонов неокрепшего сайта по базам форумов/профилей/блогов/комментариев/др.

Ссылочный спам

Пример негативной динамики9

В период «взрывного» роста — полное исключение ссылок из учёта ссылочного ранжирования (ссылочных факторов).

Неучёт проиндексированных ссылок.

T

~100

Линковые кольца10

Формирование кольца — желание «скопить» PR внутри документов этого кольца. Перейдя в кольцо вы не можете выбраться «наружу».

Борьба:

• Выявление и группировка сайтов с одинаковым множеством акцепторов (получателей).

• Дальнейшее занижение веса ссылок с участников кольца.

• Фильтрация передаваемого PR по статистическим свойствам.

«Плохие» ссылки и ранжирование11

Многие факторы учитывающие качество входящей ссылочной массы вынесены в ранжирование.

То есть — учёт идёт на уровне вычисления формулы, а не в рамках задач антиспама (пред- и постфильтры).

«Плохие» ссылки Статистические характеристики

Есть два мнения:

• Учёт в ранжировании, как отдельного фактора

• Наличие постштрафа

Учёт целого ряда свойств:

• распределение по IP

• распределение по тИЦ

• тексты анкоров

Перерыв на 5 минут12

Перерыв

У нас впереди много интересного!

Санкции за накрутку поведенческих13

История вопроса

Примеры накрученных запросов:

— вывоз мусора

— продвижение сайтов

— грузоперевозки (домашнее задание)

— геленджик отдых (домашнее задание)

— многие другие

Проверить и найти сайты накрутчиков можно через сервис MegaIndex.ru

Накрутка:

— искусственное увеличение числа заходов на сайт по заданному запросу

— длительное пребывание на заданном документе после перехода из выдачи

— переходы по SEO-ссылкам на сайт

— длительное пребывание на заданном документе после перехода по ссылке

Суть накрутки

Нужны ли нам клики?14

Нужны ли нам клики?15

Прочие типы санкций16

1. Adult-фильтр

2. АГС

3. Дорвеи и псевдосайты

4. Фильтр на одинаковые сниппеты

5. Popunder или избыточная реклама

6. Фильтрация за неуникальный контент

7. Аффилированность сайтов

Аффилированность и одинаковые сниппеты17

Аффилированность

На что стоит обращать внимание, чтобы не подвергнуться санкциям:

— избегайте пересекающихся контактных данных

— избегайте дублирования каталога, услуг и цен на продукцию (массового)

— разносите сайты по хостингам и аккаунтам

— избегайте схожести доменных имён и названий компании

— данные регистрации доменов?

— HTML-вёрстка? CMS сайта?

— жалобы в Яндекс и «контрольные» звонки?

Как проверить и избежать:

— расклейка результатов в выдаче: &rd=0

— уникальность описания карточки товара

— уникальность meta description

— уникальное торговое предложение

Одинаковые сниппеты

Аффилированность: проверка18

Одинаковые сниппеты: проверка19

Рекомендации по анализу АП’а20

Точечные изменения/санкции Глобальные изменения

Переспам

Рекомендации по работе с сайтом21

Коучинг по SEO ДО РЕЗУЛЬТАТА!

SearchEngineEducation.ru(проще — http://u.to/GAMNBA)

Тем кто не слышал о SEO-коучинге:• Преподаватели — опытные SEO специалисты с РЕАЛЬНЫМИ проектами в ТОП’ах.• Доступ к большинству внутренних файлов SEO-компании.• Полный курс: SEO + SMM + SERM + PR + Контекст + Юзабилити + Автоматизация.

Проблема Симптомы Причины

Фильтры за контент

Фильтр за переоптимизациюПроседание всех запросов ведущих на страницу на 10-30 позиций, как следствие – снижение видимости сайта и потеря трафика по группе запросов.

Несоответствие страницы ключевым словам, под которые она оптимизирована + переоптимизация контента (текста, Title).

Текстовый переспам (портяночный фильтр)Проседание одного (редко – нескольких) запросов ведущих на страницу на 20-40 позиций. Потеря трафика по запросу.

Избыточное количество чистых вхождений, акцент на заданной фразе в тексте и анкорах.

АГС Выпадение из индекса всех страниц, кроме 1-21, как следствие – потеря трафика.

Низкое качество сайта в целом, низкопробный контент.

АффилированиеПолное исчезновение сайта из выдачи по нескольким запросам, которые до этого были в ТОПе или близко к нему.

Продвижение сайтов одного владельца по одинаковым/пересекающимся запросам.

Фильтр на одинаковые сниппетыСайт полностью исчезает из выдачи по некоторым запросам, но ищется в выдаче по ссылке «показать все без предпочтения» (rd=0).

Сниппет страницы полностью дублирует сниппет другой страницы, которая находится в ТОПе.

Adult-фильтр («взрослый» контент)Сайт полностью исчезает из выдачи по всем запросам, кроме «взрослых», что сопровождается резким снижением трафика.

Наличие взрослого контента, ссылки на adult-ресурсы, рекламу взрослых сайтов.

Фильтр за избыточную рекламу (всплывающие окна, кликандеры) Сайт понижается в выдаче. Наличие агрессивной рекламы.

Фильтры за накрутку внешних факторов

Ссылочный взрыв Сайт «залипает» на определенных позициях. Покупка большого количества ссылок за короткий период.

Фильтр за «плохие» ссылки Сайт резко понижается в выдаче по всем запросам.

Абсолютное преобладание ГС в ссылочной массе.

Фильтр за накрутку поведенческих факторов (ПФ)

В некоторых случаях – понижение позиций сайта по некоторым запросам.

Накрутка кликовых поведенческих факторов с целью повысит позиции сайта.

Вспомогательные материалы23

Ссылки на вспомогательные материалы

По санкциям, фильтрам, знаниям:

1. http://www.seonews.ru/analytics/tekstovye-filtry-yandexa-davayte-razlichat/ или http://goo.gl/yyJAz (про текстовые фильтры «переспам» и «переоптимизация»)

2. http://www.seonews.ru/masterclasses/kak-vernut-sait-v-top-10-yandeksa/или http://goo.gl/1t7e1 (причины выпадения сайта из ТОП-10)

3. http://www.seonews.ru/analytics/seo-specialist-experimentator/

Официальные заявления и материалы от Яндекса:

3. http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=11464 или http://goo.gl/ApjlP (переоптимизация)

4. http://company.yandex.ru/technologies/searcharch/ или http://goo.gl/TUJxs (архитектура ответа на запрос пользователя)

Инструменты и сервисы24

Ссылки на инструменты и SEO-сервисы

1. tools.promosite.ru (анализатор апдейтов от Трофименко)

2. megaindex.ru (история позиций и видимости сайтов [Анализ запросов])

3. seohint.ru (анализ ТОП-10 по ряду ключевых показателей)

4. help.yandex.ru/search/?id=1111313 (памятка по языку запросов в Яндексе)

5. analyzethis.ru (анализаторы качества поисковой выдачи)

6. seo-statya.ru (SEO-контент для сайта)

7. pixelplus.ru/studio/stat/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/ (полезные материалы по SEO для специалистов и клиентов)

Ваши вопросы25

Вопросы слушателей?

Практика SEO: часть 7

Севальнев Дмитрий иЛатыпов Артур на MegaIndex.TV

22 2013августа«MegaIndex TV»