Фильтры и санкции поисковых систем в 2015 годуКак вылечить сайт от пессимизации и восстановить трафик с наименьшими потерями

Елена КамскаяРуководитель SiteClinic

Автор блога Optimizatorsha.ru

План доклада

1. Как и за что поисковые системы пессимизируют сайты

2. Ручные санкции и алгоритмические фильтры GoogleРучной фильтр ссылочный спамФильтр Google PenguineАлгоритм Google Panda

3. Как вылечить сайт от пессимизации в Яндексе:Фильтр «ты спамный»Неявный текстовый фильтр ЯндексаАГССанкции за накрутку ПФ

Причины пессимизации:

Обман поисковой системы

- Внутренний поисковый спам- SEO ссылки- Накрутка поведенческий факторов- Черное SEO…

Качество контента

- Техническая неуникальность- Смысловая неуникальность- Принадлежность к тематике- Чрезмерное количество рекламы

….

Виды пессимизации:

Ручные санкции

Накладываются и снимаются модератором

Судьба сайта зависит от техподдержки ПС

Алгоритмические фильтры

Являются частью формулы ранжирования

Техподдержка не комментирует ситуацию с сайтом

Автоматические санкции

Накладываются/снимаются специальным алгоритмом

Техподдержка может ускорить решение проблемы

Ручные санкции за ссылки

1. Запросить примеры «искусственных» ссылок у техподдержки

2. «Загрузить последние ссылки»GWT - поисковый трафик - Ссылки на Ваш сайт

3. Добавить список ссылок в Disavow Tool, отправить запрос на пересмотр.Если ссылок много, часть из них необходимо снять вручную

Нельзя игнорировать ручные санкции за ссылки!

Больше информации:http://siteclinic.ru/blog/filtry/ruchnye-sankcii-google/

Пациент: сайт-визитка, образование, Украина. 1 тыс. ссылок. Проседание главной страницы по всем запросам.

Причина: «последние ссылки» - сетка около 200 сайтов с точным вхождением на главную страницу

Действия: - disavow links- Запрос на пересмотр с объяснением ситуации

Результат: - возвращение в топ 10 через 3 недели- письмо о снятии санкций через 5 недель

Рекорд по снятию ручных санкций – 3 недели

Google Penguin

Симптом: резкая просадка трафика, совпадение с датой обновления PenguinИнструмент - https://seolib.ru/tools/pessimization-checker/

Варианты «лечения»:

1) Кардинальный - глобальное удаление ссылокЕсли нужно стопроцентно снять фильтр до следующего апдейта

2) Осторожный - выборочная чистка ссылок + крауд маркетингЕсли нужно вернуть трафик с минимальными потерями

Больше информации:http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/google-links-study/http://optimizatorsha.ru/google/penguin-3/

Стратегия безопасного выхода из-под Пинвгина

Наращивание новых ссылок:

Ссылки с блогов, форумов, сообществ и других открытых площадок Разные вариации анкоров по длине и содержанию (URL, предложения, картинки, домен..)Максимально число точек входа ссылочной массы

Задачи:- сохранить ссылки с качественных доноров- разбавить анкор лист

Чистка ссылочного профиля:

1) Анализ и разделение всех доноров на «плохие» и «хорошие»:Критерии качества: посещаемость, тематика, страниц/внешних ссылок, АГС в Яндексе

2) Устранение плохих доронов (удаление или Disavow)3) Разбавление анкоров на хороших площадках

Больше информации:http://siteclinic.ru/blog/external-optimization/chistka-ssylok/https://seolib.ru/tools/links/metrics/ - анализ качества ссылок

После чистки:

Результат:

Кейс: ювелирный сайт, Пингвин с 10.2013

До чистки:

Google Panda

№

1234

5

6

7

Диагностика: Методом сопоставления причин пессимизации и качеств сайта

Группа риска:- информационные псевдо СДЛ- псевдомагазины и сервисы без добавочной ценности- нормальные сайты с проблемами дублей

Уникальный сервис

Материалы готовились экспертами

Исследования, эксперименты

Уникальная информация, которой нигде не найти

При написании статей не думали о ключевых словах

Сайту можно доверять по жизненно важным вопросам

Авторитетный источник в своей тематике

Настоящий СДЛ

Статейник популярной тематики

Статьи писались копирайтером

Для написания статей не нужно спецзнаний

Темы статей раскрыты на сотнях других ресурсов

Многие статьи создавались под поисковые запросы

Основная задача сайта – приносить доход владельцу

Сайт мало чем отличается от ресурсов своей тематики

«Еда» для Панды

Пациент – интернет-магазин по доставке цветов

1. Устранили внутренние дубли2. Оптимизировали карточки товаров:

- уменьшили сквозную часть- добавили отзывы + микроразметку- сделали микроразметку для товаров (Product, Offer)

3. Удалили неуникальны статьи4. Создали новый инфораздел, связали его с Google +

5. Добавили сайт в Google Maps

Кейс по лечению сайта от Панды

Тематика:Доставка цветов

Попал под Panda:неизвестно

Трафик до падения:~2500 сеансов/день

Еще кейсы:http://siteclinic.ru/blog/case/kak-vernuli-trafik-na-sajt/http://siteclinic.ru/blog/free-webinars/izbavlyaemsya-ot-pandy/http://optimizatorsha.ru/google/panda_4-payday_loan/

1. Все фильтры автоматизированы

2. Письмо Платонам – обязательный шаг в диагностике.

3. Если техподдержка не подтвердила факт фильтрации, это не значит, что фильтра нет

4. По явному симптому можно определить только АГС (тИЦ=0)

5. Не все фильтры можно диагностировать по дате просадки трафика

Нюансы диагностики фильтров в Яндексе

Больше информации:http://optimizatorsha.ru/yandex/filtry/

Симптомы: - просадка по запросам, смена релевантных страниц- потеря трафика (на 70% и более)

Фильтр за переспам

Причины:1) Явная переоптимизация (стронги, спамовые конструкции, h1, перечисления ключевиков…)2) Неявный спам (смысловые дубли, размытый контент, несоответствие страницы запросу):

Лечение:1) Полное удаление явных признаков переоптимизации2) Устранение неявного переспама3) Письмо в суппорт4) Не сняли фильтр? Оцените сайт еще раз «глазами пользователя»

Больше информации:http://siteclinic.ru/blog/filtry/chto-delat-s-pereoptimizaciey/http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/spamnyi-kontent/

Кейс: Как снять «ты спамный» и вернуть позиции

Еще кейсы:http://optimizatorsha.ru/cases/vnutrenyaa-optimizaciya/http://optimizatorsha.ru/cases/snyatie-filtra/

Чистка от спама без оптимизации (тема – медицина)

Чистка от спама + оптимизация сайта (тема - косметика)

Кейсы: возвращение трафика после «Ты спамный»

Диагностика:- просадка позиций по группе запросов на 10-50 пунктов- или «залипание» страницы в ТОП 20-50- ответ Яндекса:

«Сайт участвует в поиске в соответствии с его релевантностью запросам пользователей. Возможно, что из-за внесения в наши алгоритмы изменений Ваш сайт стал ранжироваться иначе»

Лечение = работа над текстами:1. Собираем «поисковые синонимы»

2. Анализируем структуру посадочных страниц конкурентов3. Меняем текст и структуру проблемной посадочной страницы

Неявный текстовый фильтр Яндекса (июнь 2014)

Больше информации:http://optimizatorsha.ru/master-classes/synonimus/http://siteclinic.ru/blog/copywriting/tekst-dlya-polzovatelya-i-yandeksa/

Симптомы: обнуление тИЦ, ухудшение индексации, просадка трафика на ~90%, падение позиций

Причины: отсутствие добавочной ценности контента (аналог Google Panda)

Переезд на новый домен Работа над контентом сайта

Суть:Новый домен + 301 редирект

Плюсы:• Быстро и просто• Трафик с Яндекса возвращается за 4-6 недель

Минусы:• Высокий риск повторной пессимизации• Возможные проблемы с Google

Суть: Глобальная переделка сайта

Варианты:- сузить тематику- поменять принцип подачи информации- внедрить уникальный сервис- позаимствовать идею с буржунета- …

Плюс: фильтр снимается «официально», сайт становится лучше

Минус – долго и трудозатратно

Рекомендуется:Если нужно быстро вернуть позиции и трафик

Рекомендуется:Если нельзя терять домен

АГС – фильтр за смысловую неуникальность

Больше информации:http://siteclinic.ru/blog/filtry/ags-40/http://optimizatorsha.ru/yandex/ags-40/

Санкции за закрутку ПФ

ДиагностикаПросадка трафика на ~90%, падение позиций по всему сайту в день апа ПФТипичный ответ Яндекса: «Использование некорректных методов продвижения»

Чем опасен: Нет четкой стратегии выхода Сроки и тип накрутки не имеют значения Презумпция невиновности не работает Официальные сроки выхода – 6 месяцев

Больше информации:http://siteclinic.ru/blog/filtry/yandex-o-filtre-za-nakrutku-pf/http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/analiz-povedeniya-polzovatelya-yandex/

Кейс 2: Амнистирование сайта в течение 2 недель

Подтвержденные санкции 5 февраля

Что делалось:Аргументированный запрос в техподдержку

Возвращение трафика 14 февраля

Кейсы по ускоренному амнистированию

Кейс 1: Снятие санкций после чистки ссылочной массы

Подтвержденные санкции в сентябре

Что делалось:Чистка ссылок с целью выхода из-под Google Penguine

Возвращение трафика с Яндекса 4 января

Если сайт попал под фильтр

1. Ищите причины, а не оправдания

2. Старайтесь сделать сайт лучше, а не просто снять фильтр

3. Уважайте сотрудников техподдержки. Они тоже люди.

4. Не наступайте повторно на те же грабли

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Полезные ссылки

Диагностика фильтров в Яндексе и Google:https://seolib.ru/tools/pessimization-checker/

По Яндексу

http://siteclinic.ru/blog/case/kak-viyti-iz-pod-filtra-za-reklamu/- санкции Яндекса за переходы по «левым» ссылкам (Gobongo и другие)

http://optimizatorsha.ru/yandex/refspam/ - фильтр Яндекса за рефспам

http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/kommercheskie-faktory-ranzhirovaniya/ - коммерческие факторы в Яндексе

http://siteclinic.ru/blog/case/vyhod-iz-pod-affilirovaniya/ - кейсы по лечению от аффилирования

По Google

http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/upal-trafik-s-google-prichini/ - диагностика фильров в Google

http://optimizatorsha.ru/google/aggressive-spam/ - ручные меры за агрессивный спам

http://siteclinic.ru/blog/raznoe/kakie-pokazateli-i-kak-vliyayut-na-reputaciyu/ - как Google оценивает репутацию сайта

Перевод асессорской инструкции Google:Часть 1: http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/asessorskaya-instrukciya-google-perevod-1/ -Часть 2: http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/asessorskaya-instrukciya-google-perevod-2/Часть 3: http://siteclinic.ru/blog/web-analytics/asessorskaya-instrukciya-google-perevod-3/