Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016

22 апреля 2016

Дмитрий Севáльнев2

О спикере Курирование более 150 сайтов по

рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO», «Познай ТОП» и других на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: Оптимизация, РИФ+КИБ, SEO Conference, CyberMarketing, MegaIndex, …

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы3

1. Рандомизация выдачи• общие принципы• идентификация и проявление «бандита»• плюсы и минусы для SEO

2. Что делать со ссылками?• текущий учёт ссылочных факторов• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом• рекомендации по работе

3. Продвижение сразу в нескольких регионах• подходы и работа в рамках одного хоста• требования к содержанию

Рандомизация выдачи: примеры4

Как выглядит рандомизация?

«Многорукие бандиты» / Волны видимости

Рандомизация выдачи: определение5

Рандомизация выдачи Яндекса — процесс искусственного изменения численной релевантности документа по запросу с целью получения дополнительной пользовательской информации.

Понижение / повышение документов с заданного сайта — носит случайный (рандомизированный) характер.

Рандомизация выдачи: формула6

Итоговая релевантность

Рандомизация (добавка к релевантности)

Проявление алгоритма7

Основные признаки «бандита»1. Колебания позиций в Яндексе наблюдаются

вне текстовых / ссылочных апдейтов.2. Изменения позиций для хоста носят

однонаправленных характер (рост или падение в заданный момент времени).

3. Амплитуда колебаний по заданному запросу: от ≈ 5 до ≈ 30 пунктов.

4. Позиции большинства других сайтов из ТОП претерпевают меньшие изменения, чем по заданному проекту.

Идентификация8

Методы диагностики «бандита»1. Совокупность признаков (см. выше).2. Попарное сравнение релевантности

документов / сайтов в ТОП (полная аналогия с пост-фильтрами).

3. Прочие модификации поискового запроса с целью «отключения» пост-добавок к релевантности.

Инструмент для попарного сравнения релевантности сайтов по запросу: tools.pixelplus.ru/tools/reoptimization

Рандомизация в регионах: Уфа9

Дополнительная информация: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/algoritmy-ranzhirovaniya/297199.html

Проверка через сравнение «ИЛИ»

Плюсы и минусы для SEO10

Плюсы1. Шанс накопить и

улучшить кликовые и документные ПФ.

2. Уменьшение степени «консервации» ТОПа по конкурентным запросам.

3. Дополнительный драйвер перехода на договора по трафику, лидам, объему работ.

Минусы1. Осложнение пост-

апдейтной аналитики.2. Осложнение

диагностики наличия текстовых пост-фильтров.

3. Необходимость изменений и перехода на приближенные к бизнесу KPI.

Тезисы11

1. Рандомизация выдачи• общие принципы• идентификация и проявление «бандита»• плюсы и минусы для SEO

2. Что делать со ссылками?• текущий учёт ссылочных факторов• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом• рекомендации по работе

3. Продвижение сразу в нескольких регионах• подходы и работа в рамках одного хоста• требования к содержанию

Изменения учёта ссылок12

1. Возвращение СНСС в Москве

2. Возвращение Непот-фильтра

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html

• донор и акцептор в индексе Яндекса• был ссылочный апдейт (с нужной датой)• в SERP присутствует только донор (нет акцептора)

Выборка по СНСС / Непот13

Данные по выборке СНСС в бирже № 1

Анкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС

4 668 823 (18%) 3 845 (82%)

Методология: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html

Безанкорные ссылки Дали СНСС Не дали СНСС

4 649 1 725 (37%) 2 924 (63%)

1. Всего проверено более 15 000 ссылок.2. Какие данные будут у вас?

Текущий учёт ссылок: тезисно14

1. Ссылки учитываются по всем запросам во всех регионах (ранее — часть факторов исключалась по коммерческим запросам в Москве и области).

2. Большая часть анкорных SEO-ссылок фильтруется. В том числе с помощью Непот-фильтра. Важно проводить проверку размещенных ссылок/доноров и их замену.

3. Для улучшения как анкорной, так и статической составляющей, лучше использовать безанкорные ссылки специального вида.

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/297042.html

Как быть далее? Рекомендации15

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/297042.html

Фильтр Реакция SEO-специалиста Ещё варианты?

МинусинскОбязательное снижение числа SEO-ссылок (ниже порога) со ставкой на качество доноров, их региональную и тематическую принадлежность.

Отказ от SEO-ссылок и съём всех «вечных».

АГС

Выбор доноров с минимальным числом получателей ссылок и соотношением: • Число_получателей_ссылок /

Число_страниц_в_индексеПроверка доноров на АГС.

Отказ от SEO-ссылок.

Непот Кратное повышение доли безанкорных ссылок в профиле.

Отказ от анализа ссылок. Что есть — то есть.

Тезисы16

1. Рандомизация выдачи• общие принципы• идентификация и проявление «бандита»• плюсы и минусы для SEO

2. Что делать со ссылками?• текущий учёт ссылочных факторов• фильтрация коммерческих ссылок Яндексом• рекомендации по работе

3. Продвижение сразу в нескольких регионах• подходы и работа в рамках одного хоста• требования к содержанию

SEO в нескольких регионах: подходы17

Фундаментально, возможно два подхода

1. Работа в рамках нескольких хостов• независимые домены• региональные поддомены (под каждый из

крупных городов России)

2. Работа в рамках одного хоста: присвоение нескольких регионов через Яндекс.Каталог, Вебмастер, добавление адресов и локализованной информации

Небольшое число регионов18

Малое число регионов (от 2 до ≈ 4)1. Продвижение одного сайта с геопривязкой через

Яндекс.Каталог с упоминанием регионов в контенте и анкорах входящих ссылок.

2. Наличие контактной информации в данном регионе на общей (Контакты) и отдельной странице (Контакты → Воронеж).

Формально, подобным способом можно продвигать и до 7 регионов (плюс регион Россия), но на практике наблюдаются трудности:

• Упоминание городов в контенте страницы• Оптимизация Title• CTR на выдаче

Большое число регионов19

Число регионов от ≈ 51. Создание региональных поддоменов:

• ulyanovsk.pixelplus.ru• samara.pixelplus.ru• … и другие (по числу городов)

2. Задание региона поддомену через панель Вебмастера.

3. Контактная информация в заданном регионе (менее критично, относительно предыдущего варианта).

4. Вывод геотаргетированной информации для пользователей из заданного региона.

5. Стандартный комплекс работ по продвижению сайта.

Оформление раздела «Контакты»20

Работа с несколькими регионами на хосте1. Создание URL-структуры вида:

Общая страница: /contacts/ или /kontakty/o Город № 1: /contacts/ulyanovsk/

Офис № 1: /contacts/ulyanovsk/name/ Офис № 2: /contacts/ulyanovsk/name/

o Город № 2: /contacts/samara/ …

2. Максимальное количество локализованной информации.

3. По умолчанию, выводится вся информация по всем регионам (пользователям, не выбравшим регион и сканирующим роботам поисковой системы).

Контактные данные21

Указывайте наиболее полные сведения1. Полный адрес с указанием страны и города.2. Почтовый адрес с указанием индекса.3. Схема проезда с использованием интерактивной карты.4. Прямой (городской) номер телефона и дополнительные

телефоны.5. Время работы компании в заданном регионе.6. E-mail на том же домене.7. Альтернативные способы связи: мессенджеры, Skype, онлайн-

консультант и так далее.8. Разметка schema.org (автоматизирует привязку).9. Реквизиты компании.10. Форма обратной связи.

Частые ошибки22

Данные ошибки отнимают много трафика1. Задание более общего региона• «Ульяновск и Ульяновская область»,

«Приволжский федеральный округ» или «Россия» вместо «Ульяновск»

2. Отсутствие геопривязки, даже для проектов без выраженной региональной направленности.

3. Адрес вне городской черты или его отсутствие. Адрес в Подмосковье, это минус 5-20 позиций по конкурентным запросам в регионе «Москва».

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/prodvizhenie-v-regionah/297039.html

Варианты геопривязки23

Яндекс поддерживает следующие варианты1. Яндекс.Каталог• единственный полностью контролируемый

способ привязки более одного региона, до 7 регионов + Россия (автоматически)

2. Автоматическая привязка: контент страниц, URL, внешние факторы, микроразметка.

3. Панель Вебмастера: руками только 1 регион. Плюсы: почти не требуется контактов.

4. Справочник / Карты: добавление организации на карту (доп. сведения).

Советы по формированию контента24

1. Посещение раздела http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

2. «Лайк» в любой социальной сети на выбор.

3. Скидываем принт-скрин на почту: seo@pixelplus.ru со словом «Стачка» в теме письма.

4. Получаем ответным письмом: советы по формированию контента на региональных поддоменах.

Рекомендации и выводы25

1. Рандомизация выдачи является неотъемлемой частью ранжирования Яндекса, в том числе и в регионах России. Важно уметь производить идентификацию «бандита» для получения корректных выводов по проектам, санкциям и проведения пост-апдейтной аналитики.

2. Яндекс продолжает учитывать все ссылочные факторы по коммерческим запросам, но проводит значимую фильтрацию доноров и связок донор-акцептор с помощью ряда фильтров: «Непот» (прогрессирует), «АГС». За избыточное число и долю SEO-ссылок в ссылочном профиле можно подвергнуться действию фильтра «Минусинск».

3. Грамотная настройка геопривязки сайта и работа с контентной частью, позволяет осуществлять продвижение хоста в нескольких регионах России.

Полезные ссылки26

1. Помощь по SEO: pixelplus.ru/samostoyatelno/

2. «Пиксель Тулс» β — инструменты для профессионалов в SEO, диагностика пост-фильтров, ТЗ для копирайтера: tools.pixelplus.ru

3. Проверка пары донор-акцептор на «Непот»: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vneshnie-faktory/nepot-filtr.html

4. Текущий учёт ссылочных факторов (видеоответ): pixelplus.ru/samostoyatelno/otvety-na-voprosy/zakupka-ssylok/297042.html

5. Региональные вариации факторов ранжирования в Яндексе: pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/konferencii/prodvizhenie-v-regionah.html

6. Анализ алгоритма рандомизации выдачи Яндекса «Многорукие бандиты»: searchengines.ru/articles/mnogorukie_band.html

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11

Основной офис в Москве:г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34

Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016

22 апреля 2016