Эволюция

SMM

Октябрь 2015

Куприянов Алексей

2

Развитие социальных

платформ и

изменение медиа-

потребления

пользователями

заставляет

переосмысливать

подход к

коммуникациям в

социальной среде.

3

Данные регулярного исследования компании Brand Analytics

4

Данные регулярного исследования компании Brand Analytics

5

Пересечение аудиторий основных

социальных сетей

6

Ежедневно на среднего

пользователя социальной сети

Вконтакте приходится 2 500

сообщений! С учетом

использования не одной

социальной сети эта цифра

достигает 4-5 тысяч сообщений!!!

7

Тренды

Нишевые сети

8

Тренды

Нишевые сети / mobile

9

Тренды

Нишевые сети / messengers

Telegram – запустил «чаты», на

которые могут подписываться

пользователи. Чат ведет автор, как

блог.

Пока контент нельзя комментировать и

существуют сложности с поиском

релевантного контента, но этот

инструмент набирает популярность.

Ряд СМИ и популярных блогеров уже

начинают там дублировать или

анонсировать свои материалы,

выложенные в других сетях.

10

Социальные

сервисы Блоги Соц сети Видео

хостинги Мессенд

жеры

5 000 сообщений

Ниш. сети

Социальный шум растет!

Уфффф ….

Гео. сервисы

11

ЧТО ДЕЛАТЬ?

12

Выделяться из общего

информационного клаттера

за счет оригинальности

контента и его оформления

Выделяться Растить частоту

Все как в обычном маркетинге

Использовать «внешние»

сообщества и лидеров

мнения для донесения

нашего контента

13

Основные

правила

создания

контента

14

Выделяться / оформление

15

Выделяться / интересно / забавно

16

Выделяться / звезды и лидеры мнений

«Звезды» в любой коммуникации

вызывают повышенный интерес

потребителя. НО в интернете не

надо забывать, что здесь есть

свои звезды, которые зачастую

популярней многих лиц из

телевизора. И, что немаловажно,

они, как правило, значительно

дешевле

17

Выделяться / оригинальные форматы

Инфографика, загадки, тесты и

квесты на базе вики-разметки

(Вконтакте).

Эти и другие оригинальные подходы

позволяют нам привлечь

дополнительное внимание.

18

Контентом может стать все!

- эвенты, спонсируемые или проводимые

компанией

- реакция на мировые или отраслевые

события

- обращение к истории продукта или

компании

- процесс производства

- зачастую информация о том, как снимали

рекламу интересней самой рекламы …

19

Не забывайте о балансе

Эмоциональный – как правило

строиться на положительных эмоциях

(юмор, «мимишность» и т.д.). Самый

вирусный тип контента.

Рациональный – донесение УТП

продукта или услуги через понятные

всем образы (инфографика, сравнения

и т.д.). Попробуйте сделать этот

контент ПОЛЕЗНЫМ.

Продуктовый – продукт, упаковка,

потребление… Работаем на

повышение осведомленности,

запоминаемость.

20

Распространение

контента

21

По факту распространение контента

сводится к выбору релевантных

сообществ и лидеров мнений.

НО При планировании важно строить

прогноз охвата нашим контентом

аудитории. А по факту размещения

делать четкий анализ.

22

Аналитика

К сожалению, пока не во всех

социальных сетях есть

исчерпывающие

статистические сервисы. Но

уже сейчас в основных из них

можем получать данные,

позволяющие нам на выходе

оперировать понятными всеми

медиа метриками. Это

позволяет нам оценивать

эффективность инвестиций и

в данный канал на ряду с

другими медиа.

23

Content marketing

Контент лаборатория Дистрибуция контента

Анализ результатов

Социальный бонус

– привлечение

релевантной

аудитории в

собственные

сообщества

24

www.traffic-isobar.ru info@traffic-isobar.ru

Санкт-Петербург ул. Комсомола, 41, 4 этаж +7 (812) 740-20-67

Москва ул. Пятницкая 71/5, стр2, 4 этаж +7 (495) 649-62-25