ИСТОЧНИКИ КОНВЕРСИЙ ПРИ РАБОТЕ С РЕКЛАМОЙ MYTARGET

Иванков МихаилProduct Director & CTO

Plarin

ИСТОЧНИКИ КОНВЕРСИЙ

Основные

1. API myTarget

2. Google Analytics, Яндекс.Метрика

3. Postback (внешние трекеры, CRM клиентов)

Использование получаемых данных- Автоматическое сведение статистики myTarget с внешними данными- Произведение расчетных метрик (CR, CPA, CPO, CPI и т.д.)- Автоматическая и быстрая оптимизация рекламных кампаний по

расчетным метрикам (корректировка ставок, остановка или запуск объявлений, контроль расходов и т.д.)

- Контроль как основных целей рекламных кампаний, так и дополнительных

API MYTARGET

Плюсы- Единственный источник данных счетчика Top.Mail.ru, вступлений в

группы ОК или установку приложения в ОК- Родная интеграция с рядом мобильных трекеров- Отсутствие необходимости интегрировать работу с

дополнительным API

Минусы- Статистика только за 90 дней- Не самый удобный формат данных в ответе

Статистика использования11% текущих активных рекламных кампаний содержат конверсии, из которых 65% приходится на одного клиента. 82% данные top.mail.ru, 16% данные мобильных трекеров, 1% вступление в группу ОК, 1% установка приложения ОК.

API MYTARGET

Использование

GET /api/v1/statistics/{object_type}/{object_id}/conversions/{date_from}-{date_to}.json

Ответ

"counter_name" : ”Магазин","achievement_count" : 49,"name" : "uss:/p/","counter_id" : 2323230,"description" : ”Посетители страницы заказа"

Подробнее методеhttps://target.my.com/doc/api/detailed/#resource_conversion_statistics

GOOGLE ANALYTICS

Плюсы- Широко распространен и используется клиентами и рекламными

агентствами, активно используется в e-commerce- Легко устанавливается и настраивается- Дополнительные метрики, помимо конверсий (посетители, отказы

и т.д.)- Бесконечное хранение данных и запрос за любой промежуток

Минусы- Семплинг данных при большом количестве (стоимость Premium -

$150 000 / год)- Сложность работы с заливкой данных в GA и мало кто этим

занимается- Не используется клиентами некоторых стран, крайне редко

используется мобильными и игровыми разработчиками

Стоит обратить внимание- Measurement Protocol, позволяющий выгружать произвольные

данных в GA

GOOGLE ANALYTICS - СТАТИСТИКАСтатистика использования

Всего конверсий в этом году: 1 242 527 (~7 тысяч в день)Всего транзакций в этом году: 98 010 ( ~550 в день)

25% рекламных кампаний содержат конверсии7% рекламных кампаний содержат транзакции

POSTBACK

Плюсы- Позволяет передавать данные клиентов из собственных CRM

(актуально для игровых и мобильных разработчиков)- Позволяет быстро провести интеграцию с внешними трекерами

(MAT, Adjust, AppsFlyer, IMT, Voluum и множество других).- Незаменим в арбитраже- Передача конверсий в систему в момент совершения действия- Возможность самостоятельно определять до 20 различных целей- Возможность вместе с конверсией передавать выручку

Минусы- Для интеграции с CRM клиента требуется доработка на стороне

клиента- Разные трекеры – разные настройки, местами ограниченные или

сложные- На слайдах далее рассмотрим основные проблемы

POSTBACK - СТАТИСТИКА

Всего Postback запросов в этом году: 4 551 627 (~25 тысяч в день)

60% рекламных кампаний содержат конверсии из Postback

15% запросов содержат ошибочные данные и не учитываются системой

Статистика по целямЦель 1 3 831 980Цель 2 404 480Цель 3 118 830Цель 4 3 732Цель 5 35 820Цель 6 122 503Цель 7 24 178Цель 8 0Цель 9 0Цель 10 10 186

*Первые 10 целей из возможных 20

POSTBACK – КАК РАБОТАЕТ

http://somelink.ru?subid={{banner_id}}

Регистрация действия по {{banner_id}} в CRM или трекере

Передача данных в Plarinhttp://postback.plarin.net/xxxxx?

g1={{banner_id}}&g1_value=300

POSTBACK – ЕЩЕ ЕСТЬ НАД ЧЕМ РАБОТАТЬ

Основные улучшения- Смещение данных по часовым поясам (в трекере еще

«вчера», а в Москве «сегодня» - Введение транзакционности для конверсий, которая

позволит перемещать или удалять конверсии- Массовая загрузка конверсий в систему- Расширенное логирование и уведомление клиентов об

ошибках в данных- Введение мультивалютности при приеме данных о

выручке

К концу года мы планируем опубликовать описание протокола и возможностей Postback, который формализует настройки к единой понятной схеме. Достигнута предварительная договоренность несколькими партнерскими системами, трекерами и рядом клиентов.

PLARIN

Инструмент управления таргетированной рекламой myTarget и ВКонтакте

Иванков Михаил

Product Director & CTO

Email: ivankov@plarin.net

Skype: mihail.ivankov

Facebook:

https://www.facebook.com/mihail.ivankov

http://www.plarin.net