Embed Size (px)
Citation preview
Аудит коммуникационных
инструментов компании:
уверенность в серьезном
восприятии компании
инвесторами
B2B дизайн-бюро «Зебра»
Андрей Кожевников
+7 903 796-17-33
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 2
Какими вас видят новые партнеры?
Заочное знакомство
Первая встреча
Поддержка контакта
Поисковые машины
компания
персона
отзывы
Личные и
корпоративные
профили в соц.сетях
Что сопровождает
презентацию?
Что остается «в руках»
после нее?
Поддержка в
актуальном состоянии
коммуникационных
инструментов
Корпоративный/IR-сайт
Соц.сети
Инвесторская презентация
Корпоративная брошюра
Годовой отчет
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 3
Стандартный набор IR-коммуникаций
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 4
Насколько готов ваш сайт?
Обратить внимание:
Качество контента
Актуальность контента
Качество янгл.языка
Техническое исполнение
Выбрать сценарий:
Легкие улучшения
Доработка
Реконструкция
Повторять постоянно:
Поддержка и обновление
Регулярный аудит и
контроль KPI
Разработка и выполнение
программы развития
Аудит Доработка Поддержка
2-4 недели 2-24 недели Без остановки
Неправильная постановка
задачи, выбор подрядчика
Недооценка трудоемкости,
поздний старт работ
Возвратиться на круги своя
после события.
У вас нет канала ≠ про вас нет информации
Аудит (анализ, группы влияния, сценарий действия)
Не делать первые шаги непосредственно к road show
Обратить внимание на LinkedIn, Facebook, Twitter
Синхронизировать информационные потоки
На будущее - учесть соц.медиа в информ.политике
Проверьте и актуализируйте ваш личный и корп.профиль
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 5
Что с социальными сетями?
От 1 недели на health-check, если все хорошо
Зоны улучшений:
Шаблоны
Ключевые сообщения
Управление вниманием
Читаемость
Макетирование
Графика
Мультимедиа-решения
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 6
Инвесторская презентация
Типичные ошибки:
Общая перегрузка информацией
Несколько тезисов на слайде без
синергии
Слабая читаемость от 2 до 6 недель
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 7
Общий тайминг подготовки, недели
Сайт Сайт
брошюра
4 7 11
SM SM
презентация презентация
брошюра
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 8
Практические кейсы
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 9
Практические кейсы
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 10
Практические кейсы
С какого языка делать перевод?
Как синхронизировать?
Вычитка носителем, который владеет
терминологией
Стоит взять англоязычную версию
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 11
Объекты внимания: язык
Стилистика: учесть особенности
Верстка имеет серьезную специфику
Обязательна корректура (носителем)
Могут быть спец.требования к печати
«Свое» представление о качестве
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 12
Объекты внимания:
макетирование и печать
Flash не работает, другие ограничения
Нужна ли версия на китайском?
Проверить возможность автоперевода
B2B дизайн-бюро «Зебра» www.zebra-group.ru 13
Объекты внимания: онлайн
С П А С И Б О за внимание!
