29.11.2013, Москва, Россия

Растишка: «Сделай своё мороженое!» Онлайн промо кампания

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

Клиент: ООО Данон ИндустрияИсполнитель: AdWatch Isobar, IndiComm Бренд: «Растишка»Кампания: Сделай своё мороженое!Период кампании: 10 июля 2013 – 31 августа 2013

Цели и задачи проекта:

• Онлайн поддержка промо-линейки продуктов «Растишка»: промо-упаковки творожков с разноцветными палочками для приготовления мороженого дома.

• Популяризация образа бренд-персонажа «Растишки» - динозаврика Дино.

• Поддержка и увеличение траффика на платформе Rastishka.ru в период проведения кампании.

• Вовлечение Родителей через активацию на сайте.

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

Идея активации:Основной задачей было построение знания о промо: хорошо всем знакомые творожки «Растишка» можно использовать для приготовления мороженого у себя дома. Для этого необходимо просто воткнуть палочку в творожок и заморозить его в морозильной камере холодильника.

Кто лучше всего об этом расскажет детям? По опыту работы с детской аудиторией, мы знаем, насколько сложно донести знания до нашей целевой аудитории, детей 3-6 лет. Однако, дети любят динозаврика Дино, бренд-персонажа «Растишки», и доверяют ему!

Успех «Новогоднего поздравления от Дино» показал, что Детям и Родителям очень понравилась идея персонализированного общения с Дино, основанного на технологии wow-call, поэтому было принято решение выпустить продолжение этой истории в поддержку летней промо-кампании «Сделай свое мороженое!»

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

Механика активации:Для того, чтобы привлечь внимание аудитории к новой активации, мы построили в «Мире Дино» новую локацию – «Ледяное Иглу»!

При заходе на сайт Дети и Родители видели приглашение отправиться вместе с Дино на фабрику мороженого на северном полюсе (в иглу), чтобы узнать, как приготовить мороженое из творожка «Растишка» у себя дома.

Для этого нужно было лишь заполнить короткую анкету с именем ребенка и номером мобильного телефона.

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

Далее, на указанный номер поступал звонок. Динозаврик Дино, обращаясь к Ребенку по имени, предлагал отправиться на фабрику мороженого.

5

3

Однако, для того, чтобы попасть в иглу, нужно сперва выбрать правильный ингредиент, необходимый для приготовления мороженого. Малышу предлагалось выбрать из трех вариантов один, нажимая клавиши на трубке телефона.

Далее, попав в иглу, Дино обнаруживал, что морозильная камера сломалась и просил ребенка помочь ему: подуть в микрофон мобильного телефона, что бы запустить вентилятор.

После запуска вентилятора, морозильная камера начинала работать, и Дино, поблагодарив своего маленького помощника, показывал, как можно приготовить мороженое из творожка «Растишка» у себя дома.

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

Видео:

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

Результаты кампании:«Сделай своё мороженое» стал первым мультфильмом на wow-call платформе с использованием технологии speak-to-motion! Рекламная кампания превысила планируемые показатели более, чем в 2 раза:

По итогам кампании, а также по многочисленным просьбам Пользователей, было принято решение оставить активацию «Сделай свое мороженое!» на постоянной основе в «Мире Дино».

План Факт

• Количество звонков 36 317 92 195

• Количество уникальных Пользователей 198 800 447 863

• Количество регистраций / Родители 38 031

• Количество регистраций / Дети 22 698

• Среднее время в разделе 2,1 мин

• CPC (звонок) 60 р.

• CPC (посещение раздела) 13 р.

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

Использование платформы Wow-call и технологии Speak-to-motion помогло сделать коммуникацию интересной и необычной, и, самое главное, принесло много хороших эмоций нашей главной аудитории – Детям, сделав их летние каникулы чуть более веселыми и радостными!

Отзывы пользователей:http://www.rastishka.ru/parent/post/368

Заказать себе звонок от Дино и узнать, как сделать мороженое, можно прямо сейчас:http://www.rastishka.ru/children/icehouse

Digital без силиконаCossa.ru, 29 ноября 2013

СПАСИБО!