«Оценка музыкальных предпочтений Московской

молодежи»

MA FDFgroup2011

СОДЕРЖАНИЕ

• Описание исследования ………………………………………………….………..….……

• Основные результаты исследования ……………………………………………………

• Оценка частоты и времени прослушивания музыки ..…………………..…………..

• Оценка музыкальных предпочтений ...…………….………….....................................

• Выявление источников прослушивания музыки ……………………………………..

• Социально-демографические характеристики ………………………………………...

• О нас……………………………………………………………………………………………….

345678

10

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цель исследования: Оценка музыкальных предпочтений молодежи, проживающей в Москве

Задачи исследования: Оценить частоту и время прослушивания музыки Оценить музыкальные предпочтения (стили/ направления) Выявить источники прослушивания музыки

Метод сбора информации: Уличный опрос по формализованной анкете

Респонденты: мужчины и женщины от 16 до 25 лет

Выборка: 200 результативных интервью случайная, квотированная (пол: 50%/ 50%, возраст:16-20/ 21-25 лет – 50%/ 50%)

Период проведения полевого этапа исследования: 10 – 12 июня 2011 года

ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Частота и время прослушивания музыки• Практически все респонденты (97%) слушают музыку каждый день.• Около трети (37%) опрошенных слушает музыку от 1 до 3 часов, вторая треть (30%) слушает музыку более 5 часов, еще 27% слушает музыку от 3 до 5 часов. Всего 6% респондентов слушают музыку менее часа.В среднем, в течении дня слушают музыку 3,7 часов.

Музыкальные предпочтения• Рейтинг музыкальных предпочтений за последний месяц:

•на первом месте танцевальная музыка (56%), •на втором – зарубежная поп-музыка (48%), •третье место делят: русская поп-музыка (41%), русская рэп и хип-хоп музыка (39%) и русская рок-музыка (38%)

• Любимым стилем/ направлением музыки для 17% опрошенных является танцевальная музыка, для 15% - русская рэп и хип-хоп музыка, для 12% - русская рок-музыка• Для 16-20 – летних любимым направлением в музыке является русский рэп и хип-хоп музыка (22% против 8% у 21-25 - летних).Для 21-25 – летних любимым стилем музыки является русская поп-музыка (14%) против 0% у 16-20 – летних)

Источники прослушивания музыки• Основным источником прослушивания музыки являются проигрывающие устройства (81%) и Интернет (70%).Чаще всего музыку слушают при помощи проигрывающих устройств (68%). По радио слушаю 27% опрошенных (9% чаще всего) и всего 11% слушают музыку по ТВ (2% чаще всего) • В основном по радио и по ТВ слушают музыку 21-25 летние (радио: 37% против 16% у 16-21 летних; ТВ: 18% против 4%).• Чаще всего по Интернету слушают музыку до 3-х часов (30%). По радио чаще всего слушают музыку более 5-и часов (17%).С помощью проигрывающих устройств слушают музыку примерно одинаковое количество респондентов вне зависимости от количества времени прослушивания.

ЧАСТОТА И ВРЕМЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ

97%

3%

Частота прослушивания музыки

каждый день 2-3 раза в неделю

6%

37%

27%

30%

Время прослушивания музыки (часов в день)

менее часа 1-3 часа3-5 часов более 5 часов

2. Скажите, пожалуйста, как часто Вы случаете музыку?

3. Сколько часов в день Вы случаете музыку?

Практически все респонденты (97%) слушают музыку каждый день. Всего 3% слушают музыку 2 – 3 раза в неделю.

Около трети (37%) опрошенных слушает музыку от 1 до 3 часов, вторая треть (30%) слушает музыку более 5 часов, еще 27% слушает музыку от 3 до 5 часов. Всего 6% респондентов слушают музыку менее часа.В среднем, в течении дня слушают музыку 3,7 часов.

База: 200

МУЗЫКАЛЬНЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ

4. Скажите, пожалуйста, музыку, каких стилей/ направлений Вы слушали за последний месяц? ВСЕ ответы5. Скажите, пожалуйста, музыка, какого стиля/ направления является самой любимой для Вас? ОДИН ответ

• Рейтинг музыкальных предпочтений за последний месяц: на первом месте танцевальная музыка (56%), на втором – зарубежная поп-музыка (48%), третье место делят: русская поп-музыка (41%), русская рэп и хип-хоп музыка (39%) и русская рок-музыка (38%)

Любимым стилем/ направлением музыки для 17% опрошенных является танцевальная музыка, для 15% - русская рэп и хип-хоп музыка, для 12% - русская рок-музыка

Для 16-20 – летних любимым направлением в музыке является русский рэп и хип-хоп музыка (22% против 8% у 21-25 - летних).Для 21-25 – летних любимым стилем музыки является русская поп-музыка (14%) против 0% у 16-20 – летних)

База: 200

21%

2%

2%

3%

5%

20%

22%

29%

32%

34%

38%

39%

41%

48%

9%

2%

1%

2%

2%

1%

7%

6%

5%

5%

12%

15%

7%

9%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Другая

"Транс"

Восточная музыка

"Панк"

Классическая музыка

Русская альтернативная музыка

Зарубежная рок-музыка

Зарубежная рэп и хип-хоп музыка

RnB музыка

Зарубежная альтернативная музыка

Русская рок музыка

Русская рэп и хип-хоп музыка

Русская поп-музыка

Зарубежная поп-музыка

Любимая музыкаСлушали за последний месяц

ИСТОЧНИКИ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ

6. Вы обычно слушаете музыку…? ВСЕ ответы7. Вы чаще всего слушаете музыку…? ОДИН ответ

Основным источником прослушивания музыки являются проигрывающие устройства (81%) и Интернет (70%).Чаще всего музыку слушают при помощи проигрывающих устройств (68%)По радио слушаю 27% опрошенных (9% чаще всего) и всего 11% слушают музыку по ТВ (2% чаще всего)

В основном по радио и по ТВ слушают музыку 21-25 летние (радио: 37% против 16% у 16-21 летних; ТВ: 18% против 4%).

Чаще всего по Интернету слушают музыку до 3-х часов. По радио чаще всего слушают музыку более 5-и часов.С помощью проигрывающих устройств музыку слушают примерно одинаковое количество респондентов вне зависимости от времени прослушивания музыки.

База: 200

Времяот 1 до 3

часов'A'

от 3 до 5 часов

'B'

более 5 часов

'C'

…с помощью проигрывающих устройств (телефон, плеер и т.п.) 60% 74% 73%…по Интернету (интернет-радио, соц.сети, файловые хранилища 30% >C 19% 10%…по Радио 9% 0% 17% >B…по ТВ (музыкальные передачи, клипы) 0% 7% 0%

11%

27%

70%

81%

2%

9%

21%

68%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

…по ТВ (музыкальные передачи, клипы)

…по Радио

…по Интернету (интернет-радио, соц.сети, файловые хранилища и

т.п.)

…с помощью проигрывающих устройств (телефон, плеер и т.п.)

Слушают чаще всегоСлушают обычно

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: пол, возраст, образование

48%52%

Пол

мужской женский

49%51%

Возраст

16-20 лет 21-25 лет

5%

39%

56%

Образование

Неполное среднееСреднее/ среднее специальноеН/высшее / высшее

База: 200

СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ: занятость, доход

1%

1%

1%

2%

2%

2%

5%

7%

12%

16%

51%

0% 20% 40% 60%

другое

руководитель, зам. руководителя

руководитель подразделения, отдела

малый бизнес

тех. и обслуживающий персонал

рабочий(ая)

безработный(ая)

служащий(ая) без в/о

школьник, учащий(ая)ся

специалист с высшим образованием

студент(ка)

Занятость

17%

1%

11%

36%

33%

2%

0% 10% 20% 30% 40%

З/о / отказ

Материальных затруднений не испытываем, могли бы

приобрести дачу, квартиру

Наших заработков хватает на все, кроме дорогих приобретений, как

дача, квартира

Денег хватает на крупную бытовую технику, но мы не

могли бы сейчас купить новую машину

Денег вполне хватает на питание и одежду, однако купить сейчас телевизор, холодильник или стиральную машину было …

На питание денег хватает, но покупка одежды вызывает

серьезные проблемы

Доход

База: 200

О нас

Мы специализируемся на количественных исследованиях. География нашей работы – Россия, Украина, Казахстан

ГЕОГРАФИЯ И СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ

ПроизводительОценка объема рынка / доли на рынкеОценка спросаИмидж компании

РекламаТестирование рекламы (ТВ реклама, макеты)Медиапредпочтения потребителейОценка эффективности рекламных кампаний

ПродуктИзвестность маркиИмидж маркиТестирование упаковкиТестирование продуктаТестирование цены

ПотребительМотивация потребителейСегментация потребителейЛояльность потребителейУдовлетворенность потребителейПроцесс принятия решения о покупке

НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ

МЕТОДЫ СБОРА ИНФОРМАЦИИ

Опросные методыКвартирные интервью

Уличные интервьюИнтервью в местах продаж

Телефонные интервью (CATI)CAWI и CAPI интервью

Холл-тесты (hall-test)

Панельные исследованияOn-line – панельДневниковые исследования

Прочие методыТаинственный покупатель (mystery shopper)Таинственный звонящий (mystery caller)ВидеонаблюдениеЗамер пешеходных и транспортных потоковЗамер посещаемости

Call-центр40 рабочих местПрограммируемая анкетаАвтоматическая запись интервью (wav/mp3)

CAPI / CAWI40 рабочих местСпециальное программное обеспечение

ON-line панель180.000 респондентовВсе города России численностью более 100 тысяч человек

Программно -аппаратный комплекс NeuroTrace© 1 оборудованное рабочее место

ИНСТРУМЕНТЫ

КЛИЕНТЫ

Благодарим за внимание

г. Москва, ул. Гостиничная, д. 3/11, офис 102

Тел.: +7 (495) 755-2224

E-mail: info@fdfgroup.ru

www.fdfgroup.ru