Маркетинг, а не "впендюринг". Креативные стратегии в создании бренда

Думай ЧТО сказать, а не КАК

Думай ЧТО сказать, а не КАК1-й способ: создать «новое значение»

Думай ЧТО сказать, а не КАК2-й способ - исправить неправильное

Думай ЧТО сказать, а не КАК3-й способ - предотвратить конец чего-то хорошего

Думай ЧТО сказать, а не КАК

Создайте мантру

Думай ЧТО сказать, а не КАККомпания Мантра Слоган

NIKE Все для победы

"Just do it"

Сникерс

самый питательный батончик

Ты не ты, когда голоден

FedEX Надежная доставка куда угодно

"Весь мир по расписанию"

Коворкинг «ЛэнАрк»

Комфортное место для фриланса

Офис по цене чашки кофе

Speak English Английский язык, доступный каждому

You can «Speak English»

Краткий курс MBA. Тестируем

Подведем первые итоги

1. Выбрали 1 из 3 путей выхода на рынок

2. Создали мантру3. Протестировали на уникальность и

ценность для потребителя

Думай, КАК сказать

ШАБЛОН «Сникерс»:

1. Уникальность,2. Для кого3. Как это «упаковать»4. Название

Названия. Способы создания

1. Само придет

2. Метод прямых ассоциаций3. Взять то, что лежит на слуху и никем не используется

Названия. Способы создания

1. Само придет

2. Метод прямых ассоциаций3. Взять то, что лежит на слуху и никем не используется

Примеры

Le Хлеб /сеть французских булочных/SHORT’ы /летний ф-ль коротких фильмов/Speak English /курсы английского языка/Intensa

FCUK

Следующий пинок /как сделать, чтобы о вас написали СМИ и блогеры/

Способ 1

FCUK

FCUK

FCUK

FCUK

+13% - продажи+ 84% - прибыль

+ бан от «ASA»

F.C.U.K.

F.C.U.K.

F.C.U.K.

+32% - прибыль за сезон

+ снова бан

French Connection…

French Connection…

Кейс 1. Переименуем проспект Ленина в авеню Джона Леннона /2009 год/

Кейс 1. Переименуем проспект Ленина в авеню Джона Леннона

Кейс 1. Переименуем проспект Ленина в авеню Джона Леннона

Кейс 2. Видеообращение к губернатору

Кейс 3. Коворкинг-огород

Способ 2

Если ты хочешь построить корабль, не надо созывать людей, планировать, делить работу, доставать инструменты. Надо заразить людей стремлением к бесконечному морю. Тогда они сами построят корабль…

(Антуан де Сент-Экзюпери)

1. Как фестиваль из Тулы стал международным без единого спонсора.

Этап 1. Идея.

Первый ф-ль, рожденный в Туле.Первый российский ф-ль на YouTube.Волонтерский ф-ль.

Этап 2. Распространение инф-ции:

- СМИ,- Профессиональные СМИ,- Профессиональные сообщества вЖЖ, VK, Facebook

Этап 3. Привлечение волонтеров

- организация финала,- публикации анонсов и отчетов в соцсетях,

Итог: - создание аудитории поклонников,- состоявшийся ф-ль.

Освещение в СМИ:- Профисинема, - kino-teatr.ru, - kinote.info и др., - портал Mail.ru, - телеканала «Культура», - «Российская газета».

Общий бюджет: 5 000 рублей

www.open.lanark.ru

vk.com/openlanark