3

2

1

Генеральный Директор

Андрей Брайович

Смена поколений требует новых подходов к коммуникации

Сейчас каждое поколение живет в собственной эпохе «… Сейчас десять миллиардов людей проходят по земле всего за

полстолетия. Это значит, что «историческая эпоха» сжалась до

одного поколения. … Сегодняшние подростки не понимают, о чем

это пела тридцать лет назад Алла Пугачева: «…и переждать не

сможешь ты трех человек у автомата» – какого автомата? … Если

каждое поколение живет в собственной эпохе,

наследие предыдущих эпох ему может просто

не пригодиться.»

© С. Капица

«История десяти миллиардов»

Время и Поколения сжимаются – до масштаба 5..10 лет

1850+

1940 - 1960

1960 - 1980

1980 - 2000

Now & future

Потребитель меняется: смена поколений и изменение медиа поведения в них

Задачи:

Мультимедийное поведение

Необходимость оценки медиа инвестиций и их возврата (ROI)

Молодежь

12-25

Молодежь

12-25

Средний возраст

25-45

Медиа потребление 2000 г.

Old School

45+

Средний возраст

25-45

Old School

45 +

Медиа потребление 2014 г.

Почему не все рекламодатели следуют за потребителем?

Dairy Media mix 2000

TV

Print

OOH

Radio

Dairy Media mix 2014

TV

Print

OOH

Radio

Digital

Auto Media mix 2000

TV

Print

OOH

Radio

Auto Media mix 2014

TV

Print

OOH

Radio

Digital

Chocolate Media mix 2000

TV

Print

OOH

Radio

Chocolate Media mix 2014

TV

Print

OOH

Radio

Digital

Рекламодатель продолжает верить в ТВ…

Source: TNS Media Research, Web Index, TV Index, MIndex, Russia (100K+), 2013H2, monthly reach%, aged 12+

… тогда как Медиа предлагает

различный видео контакт

99%

57%

42%

важно сравнивать «яблоки с яблоками»

ЗАДАЧА:

Количественная оценка и сравнение

качества контакта для различных

видео форматов:

ТВ

Pre\Mid\Post-Rolls для In-

Video в интернете

In-Banner видео в интернете

МЕТОДОЛОГИЯ:

Этап I: имитация реального

поведения в 3 группах:

Просмотр сериала на ТВ

Просмотр сериала через

интернет

Web серфинг

Этап II: интервью после

завершения Этапа I

ВЫБОРКА:

750 интервью

(250 интервью на группу)

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ:

ВСЕ 18 –45 BC (Москва)

ПОЛЕ:

2014, Май 23 – Июнь 27

Наше исследование и инструмент VISIONER

позволяют убрать эти противоречия Дополнительный и сбалансированный охват (среди Heavy/Medium/Light ТВ аудитории)

𝑇𝑉 𝐶𝑃𝑃

𝐷𝑖𝑔𝑖𝑡𝑎𝑙 𝐶𝑃𝑃 𝑣𝑠.

𝑄𝑢𝑎𝑙𝑖𝑡𝑦 𝑜𝑓 𝑇𝑉 𝐶𝑜𝑛𝑡𝑎𝑐𝑡

𝑄𝑢𝑎𝑙𝑖𝑡𝑦 𝑜𝑓 𝐷𝑖𝑔𝑖𝑡𝑎𝑙 𝐶𝑜𝑛𝑡𝑎𝑐𝑡

𝑇𝑉 ($ 100)

𝐷𝑖𝑔𝑖𝑡𝑎𝑙 ($ 50) 𝑣𝑠.

𝑇𝑉 (100 %)

𝐷𝑖𝑔𝑖𝑡𝑎𝑙 (70 %)

Сравнить «яблоки с яблоками» Учесть качество контакта для оптимизации медиа микса

Инструменты Для Оптимизации ROI – Способ Планирования Медиа

Инновации (ROI: 50%+) Различные формы нестандартного продвижения

Стратегическая оптимизация Strategic

(ROI: 20 - 30%) Выбор модели коммуникации, оптимизация стоимости

контакта и т.п.

Макро оптимизация (ROI: 20 - 35%) Выбор каналов, периоды размещения и т.п.

Микро оптимизация (ROI: 15 - 25%) Формат размещение, позиционирование, доли

прайм/офф прайм и т.п.

Баинговая оптимизация (ROI: 5 - 15%)

На основе данных анализа рекламных кампаний клиентов OMG в 2012 году как на глобальном так и на локальных рынках

Econometrics # проектов

2012 8

2013 13

2014 YTD 18

Marketing Research /

Snapshot # проектов

2012 14

2013 68

2014 YTD 40

Через 5 лет поколение интернета будет в большинстве

% экономически активного взрослого населения в развитых странах

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 2018 2020 2022 2024

Традиционные потребители Новообращённые Коренные

До 2013 года

«Традиционные потребители»

большинство

2013 - 2019

«Новообращенные»

большинство

2020 и далее

«Коренные»

большинство

Через 5 лет поколение интернета будет в большинстве 2014

3 базовых принципа успешной коммуникации

2020

BIG DATA

Медиа потребление

разных поколений

Синергия мульти медиа

среды

ROI

BIG

DATA

Lead

Check in

TV

CPA

CPU

Omnia mutantur nos et mutamur in illis

*Everything changes, and we change with them

Спасибо за внимание!