Дружба с числами как залог успеха коммуникаций

!!

Валерий Левченко, @ValeryLev

Дружба с числами как залогуспеха коммуникаций

1. Бренды и шум!- Размытие глобальных брендов!- Рост информационных посредников!- Информационное зашумление!

2. Изменение картины коммуникаций!- Коммуникаторы и аудитории!- Изменения в СМИ и пресс-службах!- Будущее профессий журналиста и коммуникатора!

3. Математика успешных коммуникаций!- Привычное старое !- Журналистика данных и PR!- Российские примеры

Размытие глобальных брендов«Удивительно, но значительное число потребителей не находит в интернете желаемую информацию о продукте или бренде».Компания GfK usstoragesearch.com

Рост информационных посредников

Наиболее популярные сайты: агрегаторы, поисковики и соцсети.

nmap.org

Информационное зашумление«Должно ли информационное загрязнение (также как экологическое загрязнение в наше время) стать преступлением?» - Проблемы 2010-2025, Будущие мировые этические проблемы, The Millennium Project

Коммуникаторы и аудитории

Десятки миллионов Потребители

Миллионы Ньюсмейкеры Блогеры

Сотни тысяч Компании Пресс-

службы НКО

Десятки тысяч СМИ

«Пресс-релизация» СМИ

Доля новостных материалов на лентах информагенств Великобритании, инициированных пресс-релизами, доходит до 70%.

«СМИзация» пресс-служб

Корпоративный журнал британского розничного гиганта опередил все остальные СМИ по аудитории

«Будущее журналистики? Признайтесь, что никто толком этого не знает. Есть только идеи». !Дорожная карта Европейского центра журналистики, 2012 г.

Будущее профессии коммуникатора

«PR-специалисты должны обладать знаниями не только в области журналистики, но и в сфере бизнеса, чтобы аргументировано участвовать в спорах относительно решений руководства».Пол Холмс, 2012 г.

ria.ru

Опрос PR-специалистов*

Задачи PR менеджеров:!!Планировние и реализация PR-стратегии: 74%!…!Анализ эффективности PR: 60%!…!Генерирование новостных поводов: 53%!…

*Опрос проведен компаниями Buman Media и HeadHunter

Опрос PR-специалистов*

PR-инструменты:!!Пресс-релизы: 72%!…!Аналитика: 29%!…!Видеоконтент: 17%!…

*Опрос проведен компаниями Buman Media и HeadHunter

Опрос PR-специалистов*

Оценка работы:!!KPI (план): 63%!…!Цитирование: 38%!…!ROI: 15%!…

*Опрос проведен компаниями Buman Media и HeadHunter

Big Data: российский опытПроект российского лауреата первой премии Data Journalism Awards, 2012 г.

Одинокие мужчины и женщины Москвы посещают разные места

Интерактивная тепловая карта обеспеченностидетскими садами в Татарстане

Журналистика данных и PR

Тот редкий случай, когда потребитель по-настоящему выигрывает от сотрудничества журналистов и пиарщиков: высокая социальная значимость и индивидуальная таргетированность проектов.

Где узнать большео журналистике данных?

Иностранные кейсы - в русском издании «Пособия по журналистике данных»:http://www.ukazka.ru/product-book444146.html !!Российские кейсы - в спецпроекте «Московских новостей»:http://www.mn.ru/society/20131120/363029873.html

Где узнать большео пиаре с применением данных?

Статья «Big Data, Open Data, Linked Data, метаданные в PR: актуальные модели трансформации теории и практики»:http://www.mediascope.ru/node/1486

Дружите с числами! Спасибо за внимание!

Валерий Левченко:http://www.facebook.com/valerylev !http://twitter.com/ValeryLev !http://valerylev.blogspot.ru/ !http://www.slideshare.net/valerylev