Embed Size (px)
Citation preview
Медиарекламныйрынок России
Сергей Веселовдиректор по маркетинговым исследованиям НРА
Итоги 2016 г.
МЕДИАРЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ,2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС
2009-2016 гг.
РЕ
КЛ
АМ
НЫ
Й Р
ЫН
ОК
Источник: АКАР, НРА
186,4218,7
263,9298,1
328,0 340,1307,5
340,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
• По итогам 2016 г.
рекламный рынок России выходит на докризисный
уровень
• Формально – это самые высокие показатели за всю
историю рынка
+10%
ТЕЛЕРЕКЛАМНЫЙ СЕГМЕНТ,2009-2016 гг., млрд. руб., без НДС
2009-2016 гг.
РЕ
КЛ
АМ
НЫ
Й Р
ЫН
ОК
Источник: АКАР, НРА
96,4110,8
131,5143,4
156,2 159,8
136,7150,3
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
По итогам 2016 г.:
• Федеральное ТВ +9+10%
• Региональное ТВ
+7+8%• Нишевое
+45+50%
+10%
Что такое хорошо и что такое плохо?
Как трактовать полученные результаты?
• Надо понять, на чем и сколько можно добрать!
• Складывается ощущение, что «не добирают» весь рекламный рынок в целом и телерекламныйсегмент в частности
1,38%
1,72%
1,11%1,21%
0,98% 1,00%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
0,20%
0,58%
0,45%
0,74%
0,58% 0,61%
0,44%
0,76%
Доля рекламного рынка
Доля телерекламного сегмента
ДОЛЯ РЕКЛАМЫ в объеме продаж на потребительскомрынке России
ЗАМЕТНОСНИЖАЕТСЯ
Доля рекламного рынка и его телерекламного сегмента в потребрынке2000−2016 гг.
Во-первых, теряем на недоинвестировании в рекламу!
Источник: АКАР, НРА
Доля Тор-50 рекламодателейна потребительском рынке
12,7%13,5%
12,8%
10,9%10,6%
2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г
ДОЛЯКРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ на потребительскомрынке
СНИЖАЕТСЯ!!!
Недоинвестирование в рекламу ведет к потере позиций на потребрынке
Источник: АКАР, НРА
2011-2015 гг.
Во-вторых, теряем на недоинвестировании в телерекламу
45,8%
51,7%
50,7%49,8%
48,1%47,6%
47,0%
44,5% 44,2%
2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г 2015 г 2016 г
ДОЛЯ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО СЕГМЕНТА,2008-2016 гг., %
ДЕНЬГИ уходят в интернет!
Источник: АКАР, НРА
Динамика доли телерекламного сегмента 2008-2016 гг.
ТВ и Интернет. За что конкурируют?
Конкуренция за бюджеты рекламодателей
Из 120-130 млрд. руб. рекламных бюджетов в интернете в 2016 г. ТВ гипотетически может претендовать примерно на треть – на 40-45 млрд. руб.
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВПограничная зона
Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, %
40-45 млрд. руб.
Конкуренция за бюджеты рекламодателей
Бюджеты интернета – это деньги, выделенные рекламодателями специально для интернета, и на них претендовать ТВ не может в принципе
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВПограничная зона
Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, %
40-45 млрд. руб.
Конкуренция за бюджеты рекламодателей
Бюджеты ТВ – это деньги, которые должны были бы прийти на ТВ, но пришли в интернет. Активность интернета vs.пассивность ТВ
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВПограничная зона
Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы, %
! Первые действия ТВ в направлении
интернета привели к увеличению объема телерекламного сегмента на 2-3% (3-4 млрд. руб.)
40-45 млрд. руб.
Конкуренция за бюджеты рекламодателей
Пограничная зона – зона конкурентной борьбы между интернетом и ТВ за бюджеты рекламодателей
30-40%
25-35%
30-40%
Бюджеты интернета Бюджеты ТВПограничная зона
Потенциальное распределение бюджетов интернет-рекламы
НО!
40-45 млрд. руб.
ДВА МИРА – ДВА ИНТЕРНЕТА
ИНТЕРНЕТ как технологическая платформа для передачи контента(инфраструктура)
Социальные сети
Поиск
ИНТЕРНЕТ как специфический контент(содержание)
Интернет-контент
Издательский контент
Радио-контент
Телевизионный (видео) контентАгрегаторы пользовательского контента
BIGTV
Новые технологии
Пограничная зона это не из сериала «ТВ vs Интернет. Кто кого?»
Видео в интернете, mobile TV, OTT эти понятия относятся не только к интернету, но и к ТВ
позволяют не столько бороться друг с другом, сколько взаимовыгодно сотрудничать
позволяет решать многие проблемы, которые по отдельности не могут решить ТВ и интернет!
экономически выгодно • рекламодателям• агентствам• телеканалам• интернет-площадкам
Год 2017-й…
Россия и мир:НРА:
Прогноз развития
Прогнозы (ноябрь-декабрь) по российской экономике на 2017 г. существенно улучшили фактически все мировые и российские институты:
• The World Bank• The International Monetary Fund
(IMF) • ЕБРР• The European Commission• ОЭСР• МЭР РФ
Рекламный рынок и телерекламныйсегмент
+10%Все прогнозы на 2017 г. лучше, чем на 2016 г.
Все обновленные прогнозы на 2017 г. лучше предыдущих
Спасибо за внимание[email protected]
