Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективности

Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективности

Олег ШестаковКалининград 2015

Рекламно-консалтинговое агентство Rush

Москва ул. Бутлерова 17б m: [email protected]



Занимаюсь SEO c 2008 года Участвовал более чем в 100 SEO-проектах Специализация: Ecommerce, проекты с обширной семантикой, автоматизация в SEO CEO в Rush Agency CTO в Rush Analytics

Обо мне



Как построить и реализовать стратегию по сбору семантики для различных сайтов

Какие метрики отслеживать после реализации структуры

Фишки и хитрости при построении структуры сайта

Что вы сегодня узнаете?



Постоянные подкрутки алгоритмов в Яндексе

Смена ТОПа во многих тематиках – появляются новые игроки, выпадают старые

Засилье агрегаторов во многих тематиках

Проблема со ссылочным продвижением – теперь нельзя «прожать» нерелеватные запросы на нужные URL

Что нового в 2015 году?



Семантика изобилует синонимами и переформулировкам

Нужно сразу потратить время и найти все переформулировки запросов и только потом парсить

Большинство нужных интентов уже есть у конкурентов – ищем «доноров»

Предварительный отбор маркерных запросов крайне важен!

Структура: коммерческие сайты



Пример донора-конкурента (тематика бетон)




Для каждого найденного маркера и его переформулировок собираем подсказки




Группируем запросы по страница (руками или по методу подобия ТОПов)




Вся автоматизация сводится к грамотному подбору интентов для парсинга на начальном этапе

Неверный подбор интентов – потеря ключевых слов и «однобокая семантика»

Слишком общие интенты – гарантированная потеря времени на разбор мусорных запросов




Автоматизация подбора ключевых слов для категорий полностью аналогичная коммерческим сайтам

Подбор семантики для товарных страниц требует большего внимания

Делаем кросс-перелинковку разделов по семантике

Стратегии сбора семантики для политематичных и монотематичных магазинов различаются

Структура: интернет-магазины



Моно-тематичный магазин или гипермаркет?

Монотематичный: детально прорабатываем каждую категорию

Гипермаркет: разбираем только самые частотные теги и срезы по трафику.

Детальный разбор каждой категории «потопит» вас в деталях и не даст такого профита как самые частотные и базовые срезу по трафику

Структура: интернет-магазины



Быстрое внедрение самых частотных срезов по трафику:



Прорабатываем всю семантику «до идеала»:



Парсим все URL из Sitemap самых успешных конкурентов

Обходим каждый URL и достаем связку URL-H1 (Screming from SEO spider)

Полученные H1 расширяем сбором подсказок

Profit

В вашей тематике есть как минимум 2 жертвы

Забираем категорийную семантику конкурентов



Категории: кросс-линковка



Категории: кросс-линковка



Собираем семантику для карточек

Генерируем сочетания фраз в следующих комбинациях: - A + B + C - B + C - A + C + Аналогичные, но с русским написанием бренда

Перебираем поисковые подсказки по каждому терминуПривязываем все релевантные ключевые слова к исходному термину



Собираем семантику для карточек: подсказки



Структура: порталы и крассифайды

Делать семантику для портала «с нуля» - затратная и бесполезная затея

Заранее продумываем структуру вложенности и хабовые страницы

Создаем страницы исходя из того есть частотность или нет

Массово пробиваем Wordstat и финализируем структуру

Расширения основных запросов используем в перелинковке



Подстраивайтесь под ранжирование: делайте кластеризацию

Не всегда очевидно какие запросы в принципе могут быть продвинуты на одну страницу

«Блеск для губ» и «Блекс для губ цена»Можно продвигать на одну страницу или нет?

Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под него подстроиться!



Выдача Яндекса: «Блеск для губ»



Выдача Яндекса: «Блеск для губ цена»



Подстраивайтесь под ранжирование: делайте кластеризацию

Резюме: Не пытайтесь бороться с ранжированием! Эффективнее под него подстроиться!



Как работает кластеризация?



Как работает кластеризация?



Портал недвижимости – ищем хабы



Портал недвижимости – парсим хабы



Портал недвижимости – что дальше?

Если какая-то сущность пораждает под-сущности – она должна быть частотной

Нельзя делать генерированную структуру из низкочастотных сущностей

Вся структура портала строится на связках терминов и верифицируется по WordstatПример:

Такая ветка структуры не даст поисковый трафик



Метрики производстваЧто необходимо отслеживать?

Метрики производства:1. Отслеживание эффективности сбора семантики2. Отслеживание эффективности внедрения

Метрики ранжирования:1. % страниц в индексе по каждой ПС2. Мониторинг релеватности эталонных URL3. % запросов в ТОП100/30/104. True метрика – видимость

Что лучшее вообще не отслеживать?1. Средняя позиция2. Всякие «хитрые» прогнозы трафика



Метрики производстваОтслеживайте две главные метрики:

1. Количество готовые страниц к внедрению (Кластер, URL, Мета)2. Количество внедренных разработчиками страниц

Пример таблицы внедрения семантики на интернет-магазина



Метрики ранжирования: % индексации страницПомните:

Пробивать индексацию можно только постранично! Панели вебмастеров отдают некорректные данные

Пример таблицы отслеживания индексации интернет-магазина



Метрики ранжирования: релевантные URL В выдаче должны быть именно те URL, которые вы оптимизируете,

иначе все усилия будут потрачены напрасно.

Функционал отслеживания релевантных URL (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП100 Данная метрика сигнализирует о начале корректного ранжирования URL

Пример отслеживания динамики ТОП100 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП30 Именно в ТОП30 начинается ранжирование MatrixNet – пора задуматься

об оценке факторов ранжирования для вошедших запросов

Пример отслеживания динамики ТОП30 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: вход в ТОП10 Вход в ТОП10 и есть основная метрика успешного ранжирования (НО не

продвижения) – держите руку на пульсе во время апдейтовПример отслеживания динамики ТОП10 (Rush Analytics):



Метрики ранжирования: видимость Видимость – это позиция в ТОП20, нормированная на «!WS» - отражает

реальный трафиковый потенциал запросов из ТОП20

Пример расчета видимости:VIS = 100 * (Q1*W1 + Q2*W2 + … + Qn*Wn) / (W1 + W2 + … + Wn)

Q1, Q2, … Qn – коэффициент видимости запроса 1,2, … n в данной группеQ1 = 1, если позиция запроса от 1 до 3 включительноQ1 = 0,7, если позиция запроса от 4 до 5 включительноQ1 = 0,5, если позиция запроса от 6 до 10 включительноQ1 = 0,1, если позиция запроса от 11 до 20 включительноQ1 = 0, если позиция больше 20.W1, W2 … Wn – точная частотность по wordstat этих запросов («!»)VIS – видимость группы запросов в %



Что не нужно отслеживать?Мусорные метрики:

1. Средняя позиция в ТОПе (У больного темаратура 32 у другого 40 - в итоге в среднем 36! Все хорошо? )

2. Прогноз трафика по CTR в выдаче. Не работает т.к.- В выдаче куча кондунщики- Google Merchant & Yandex Market (товарка)- Дорвеезированные Яндекс Авто и Маркет- Контекстно-медийная реклама (яркие баннеры)- Гео-сервисы Яндекса и Google



Спасибо за внимание!Доклад подготовил: Олег ШестаковWEB: www.rush-agency.ru www.rush-analytics.ru Mail: [email protected] FB: Facebook.com/shestakov.oleg

http://www.rush-agency.ru/

http://www.rush-analytics.ru/

mailto:[email protected]

Marketing

Автоматизация построения структуры сайта и отслеживания ее эффективности