Современная автоматизация работ в SEOЛатыпов Артур

+7 495 125 20 11

Благодарности

• Дмитрий Шахов• Игорь Бакалов• Виталий Шаповал

2

Темы

1. Какие работы можно автоматизировать

2. Работа с семантическим ядром

3. Текстовая оптимизация

3

Технический аудит

Перелинковка

Покупка ссылок

Сбор СЯ

Кластеризация СЯ

4

сканирование страниц, поиск ошибок

сканирование ссылок, расчет PR

расчет анкор-листа, написание анкоров, покупка + фильтрация, мониторинг

парсинг сервисов и подсказок ПС, чистка результатов

разделение запросов на группы для последующего продвижения

Текстовая оптимизация

Коммерческие факторы

Отчетность

Санкции и фильтры

CRM для оптимизаторов

5

Расчет кол-ва вхождений запросов, синонимов, слов из тематики на страницу

Анализ тематики на наличие коммерческих признаков

Формирование отчетов на основании данных внутренней и внешней статистики

Диагностика санкций со стороны ПС

Ведение проектов

Наибольшая популярность

1. Работа с семантическим ядром - кластеризация

2. Текстовая оптимизация – расчет вхождений

6

Темы

1. Какие работы можно автоматизировать

2. Работа с семантическим ядром

3. Текстовая оптимизация

7

8

КластеризацияОбъединение запросов с одинаковым интентом в группу. Зачем: • Для объединения запросов по типу страниц и документов в выдаче • Разделения инфо и коммерческих запросов• Экономия времени, бюджета

Используемые алгоритмы для автоматизации• по ТОПам – самый популярный на данный момент

алгоритм: к-means / k-medians >> регулируется полнота и точность (hard, soft, balance)

• другие варианты: • алгоритмы на основе семантической близости • алгоритмы на деревьях решений

Минусы кластеризации по ТОПам

1. Частые изменения выдачи2. Получившиеся группы нужно корректировать в

ручную3. Построение структуры без запросов маркеров

9

Пример: “что выбрать?”

10

Группа Запросы1 маникюр шеллак стоимость1 маникюр шеллак1 маникюр shellac1 маникюр с покрытием shellac1 маникюр шеллак цена2 педикюр shellac2 педикюр шеллак стоимость2 педикюр шеллак

Б/Г педикюр шеллак в салоне красотыБ/Г педикюр с покрытием shellacБ/Г сделать педикюр шеллакБ/Г сделать маникюр шеллакБ/Г маникюр шеллак в салоне красотыБ/Г педикюр shellac цена

Группа Запросы1 маникюр с покрытием shellac1 маникюр shellac1 маникюр шеллак2 педикюр шеллак2 педикюр shellac3 маникюр шеллак цена3 маникюр шеллак стоимость4 педикюр shellac цена4 педикюр шеллак стоимость4 педикюр шеллак в салоне красоты4 педикюр с покрытием shellac

Б/Г маникюр шеллак в салоне красотыБ/Г сделать маникюр шеллакБ/Г сделать педикюр шеллак

Группа Запросы1 маникюр с покрытием shellac1 маникюр shellac1 маникюр шеллак2 педикюр shellac2 педикюр шеллак3 маникюр шеллак цена3 маникюр шеллак стоимость4 педикюр с покрытием shellac4 педикюр shellac цена4 педикюр шеллак стоимость5 сделать маникюр шеллак5 сделать педикюр шеллак6 маникюр шеллак в салоне красоты6 педикюр шеллак в салоне красоты

HARD SOFT Balance

ПримерВ итоге ВСЕ запросы разбиты на 2 группы

Результат?

11

Позиция ЯГруппа Запрос 25.нояб

1 маникюр Шеллак стоимость 11 сделать маникюр Шеллак 21 маникюр Шеллак в салоне красоты 31 маникюр с покрытием Shellac 51 маникюр Шеллак 11 маникюр Shellac 31 маникюр Шеллак цена 42 педикюр Шеллак стоимость 22 сделать педикюр Шеллак 32 педикюр Шеллак в салоне красоты 32 педикюр с покрытием Shellac 12 педикюр Шеллак 12 педикюр Shellac 12 педикюр Shellac цена 3

Пример: построение структуры

Есть большой список запросов, нет маркеров

12

1 арендовать манипулятор1 манипулятор в аренду1 аренда крана манипулятора1 аренда манипулятора1 заказать манипулятор спб1 аренда крана манипулятора в спб1 аренда манипулятора недорого1 аренда манипулятора дешево1 нанять манипулятор2 грузоперевозки манипулятором2 грузовой манипулятор перевозки2 грузоперевозка манипулятором2 перевозка грузов манипулятором3 машина с манипулятором заказать спб3 доставка манипулятором3 машина с манипулятором3 машина с манипулятором грузоперевозки4 аренда грузовика с манипулятором4 аренда грузового манипулятора5 манипулятор санкт петербург5 заказать кран манипулятора5 заказ манипулятора в спб5 заказ машины с манипулятором5 заказ крана манипулятора5 заказать манипулятор5 заказ манипулятора6 перевезти манипулятором6 перевозка манипулятором7 манипулятор дешево7 манипулятор недорого

Ngram1 Ngram21 манипулятор аренда арендовать манипулятор1 манипулятор аренда манипулятор в аренду1 манипулятор аренда аренда крана манипулятора1 манипулятор аренда аренда манипулятора1 манипулятор аренда заказать манипулятор спб1 манипулятор аренда аренда крана манипулятора в спб1 манипулятор аренда аренда манипулятора недорого1 манипулятор аренда аренда манипулятора дешево1 манипулятор аренда нанять манипулятор2 манипулятор грузоперевозка грузоперевозки манипулятором2 манипулятор грузоперевозка грузовой манипулятор перевозки2 манипулятор грузоперевозка грузоперевозка манипулятором2 манипулятор грузоперевозка перевозка грузов манипулятором3 манипулятор машина машина с манипулятором заказать спб3 манипулятор машина доставка манипулятором3 манипулятор машина машина с манипулятором3 манипулятор машина машина с манипулятором грузоперевозки4 аренда грузовика аренда грузовика с манипулятором4 аренда грузовика аренда грузового манипулятора5 манипулятор заказать манипулятор санкт петербург5 манипулятор заказать заказать кран манипулятора5 манипулятор заказать заказ манипулятора в спб5 манипулятор заказать заказ машины с манипулятором5 манипулятор заказать заказ крана манипулятора5 манипулятор заказать заказать манипулятор5 манипулятор заказать заказ манипулятора6 манипулятор перевозка перевезти манипулятором6 манипулятор перевозка перевозка манипулятором7 манипулятор недорого манипулятор дешево7 манипулятор недорого манипулятор недорого

Темы

1. Какие работы можно автоматизировать

2. Работа с семантическим ядром

3. Текстовая оптимизация

15

Помощь в расчете вхождений в разные зоны документа, а также их размер. Текстовый анализ (далее ТА) по ТОПу начали применять и автоматизировать в 2008 году (может ранее).

Алгоритм1. Получение ТОПов по запросам, выбор подходящих по типу страниц,

парсинг документов2. Расчет вхождений в разные зоны (title, a, plain-text, text-fragment), в

различных вариациях ключевой фразы и слов из нее3. Расчет оптимальных сочетаний для нескольких ключевых фраз на

странице (подходит медиана, она же квантиль 0,5) 4. Сравниваем с цифрами на целевой странице

16

Зачем нужно делать и автоматизировать: • Чтобы получить кол-во вхождений запроса и слов из запроса. По

факту это влияние на плотность вхождений в разных зонах страницы

• Упростить сочетание нескольких ключевых фраз на 1 странице

• Помогает понять распределение контента по странице, кол-во разных блоков, построить тип контента на странице

• Помогает не выйти из пороговых значений для фильтра “переспам” и “переоптимизация” по ключевой фразе

• Непосредственно автоматизация нужна для упрощения работы SEOспециалиста и сокращения времени работ

17

Минусы текущего подхода:

• изменения поисковой выдачи• влияние других факторов• что будет когда все сделают текстовые факторы как в

ТОП?

Минусы текстовых анализаторов:

• не учитывают "качество" контента• нет детальных рекомендаций: тип сайта, тип контента,

расположение, “о чем”, не показывают синонимы18

В итоге

1. По факту ТА показывают упрощенную модель: объем и кол-во вхождений для разных зон в отдельности (tf*idf). Зоны взяты из докладов ПС, в частности Яндекс.

2. Для попадания в ТОП все может быть сильно ИНАЧЕ, чем в цифрах ТА!

3. Пользуемся ли мы ТА? ДА…

19

Пример 1: сайт в ТОП, Запрос “продвижение сайта”, данные ТА just-magic.org

20

Пример 1: сайт в ТОП, Запрос “продвижение сайта”, данные ТА engine.seointellect.ru

21

Пример 2: сайт в ТОП, Запрос “маникюр шеллак”, данные ТА megaindex.com

22

Пример 2: сайт в ТОП, Запрос “маникюр шеллак”, данные ТА megaindex.com

Другие анализаторы показывают аналогичную картину.С чем сравнивают по ТОП:• http://likefifa.ru/masters/manikur/pokritie-shellac/• http://moscow-lifestyle.ru/uslugi/shellak-manikyur• http://www.5nail.ru/manicure/shellac-manikyur-pokrytie.html• http://manicureonline.ru/cat/manikyur/manikur_shellak• http://onelady.ru/manikyur-shellak-photo-idei-587.html• http://zoon.ru/msk/m/pokrytie_shellac-adac/• http://profi.ru/krasota/manicure/pokrytie-shellac/• http://manikyres.ru/manikyur-shellak-foto/• https://vk.com/club89975800 23

Сервисы и программы

24

Engine.seointellect.ruTools.pixelplus.ruKey CollectorADVODKASEMRushMOAB

Just-magic.orgTopvisor.ruMegaindex.comRush-analytics.ruSerpstat.ru

Кого не упомняул, пишите на почту artur@seointellect.ru , буду пополнять в презентации

Полезные ссылки

1. http://www.slideshare.net/ruset2005/seo-69740659 Коммерческие факторы, исследование

2. http://www.slideshare.net/ruset2005/seo-bm25Текстовое ранжирования в поисковых системах

3. Seointellect.ru Сайт рекламного агентства SEO Интеллект

4. seo-kursy.com Обучающий центр – SEO для начинающих и опытных

25

Вопросы

Заказать продвижение сайта по телефону – +7 (495) 125-20-11 по почте – order@seointellect.ru на сайте – seointellect.ru

Артур Латыпов – artur@seointellect.ru