Embed Size (px)
Citation preview
!برندی که شما باشیآنا جلوه / مشاور تبلیغات و برند سازی
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
وقت�ی در مورد اینک�ه شخص�ی در حوزه کاری و فعالیت�ش برن�د شده اس�ت ص�حبت میکنی�م، دقیقا منظورمانچیست؟
بیشت�ر از اینک�ه در مورد چگونگ�ی و کیفی�ت ارائ�ه ی�ک خدم�ت، س�رویس و حت�ی تولی�د محص�ول و ی�ک اثر هنریصحبت کنیم، در برن�د سازی شخص�ی تمرکز بر ادراک مخاطبین از آن شخص است. در واق�ع تمام برنامه های
پرسونال ب�رندینگ، در راستای ایجاد درکی عمیق، معتبر و جذاب از فرد در ذهن مخاطبینش است.
در فرآین�د پرس�ونال برندین�گ مهارت های فرد، تحص�یالتش، مدل های رفتاری�ش و ظاهرش، عالق�ه مندی هایشو ویژگ�ی های منحص�ر ب�ه فرد شخص�یتیش در کنار ه�م، هویت�ی تاثی�ر گذار را میس�ازد ک�ه شخ�ص را از سایر رقبای�ش متمای�ز کند.پرس�ونال برن�د مجموع�ه ای از تداعیات مثب�ت و مطلوب اس�ت ک�ه ب�ا نام ی�ک شخ�ص در هم
می آمیزد، این تداعیات بر اساس ارزشها، توانمندی ها و رفتار و اعمال یک فرد شکل میگیرد
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
پرسونال برندینگ شم�ا ب�ا ه�ر میزان توانای�ی و فارغ از نوع فعالیت�ی ک�ه میکنی�د قابلی�ت برن�د شدن را داری�د و کافی
اس�ت، جواب س�ه س�وال را در مورد خودتان، واض�ح و روش�ن پیدا کنی�د: شم�ا چ�ه کس�ی هس�تید؟/ چه می کنید؟ /چه چیزی شما را از سایرین متمایز می سازد؟
ی�ک مارک�ت خاص، بصورت تجرب�ه ی طوالن�ی حضور در ی�ا و اث�ر شهرت توج�ه داش�ت ک�ه در بای�د ناخودآگاه تص�ویری از نوع پوش�ش، ادبیات و نوع رفتار شم�ا در مخاط�ب ایجاد میشود ک�ه ای�ن تصویر از پرس�ونال برن�د متفاوت اس�ت، پرس�ونال برن�د بر ادراک مخاط�ب از شم�ا تمرک�ز میکند. چیزی فراتر
از ظاهر شما، درکی چند جانبه از ارزشهایی که شما را در ذهن او ماندگار میکند. بنابرای�ن همراه ب�ا نام شم�ا، تص�ویری واض�ح، روش�ن ب�ا مفاهیم�ی مشخ�ص در ذه�ن مخاطبی�ن شکل
میگیرد، ای�ن تص�ویر تداعیات�ی را بهمراه خواه�د داش�ت ک�ه باع�ث میشود جایگاه شم�ا در ذه�ن مخاطب خاص ت�ر، محک�م ت�ر و خواس�تنی ت�ر شود، لذا میزان درگیری اون ب�ا آنچ�ه ک�ه شم�ا ارائ�ه میکنید از
محصول، خدمات و یا حتی اثر هنری بیشتر خواهد شد.
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
چه کسانی میتوانند برند شوند
،کسانی که بصورت مستقل خدمات ارائه میکنند: بازیگران، هنرمندان، معماران
نویسندگان، پزشکان، دندانپزشکان، سخنرانان، مشاوران، وکال و ....
صاحبان کسب و کارها: شرکت های تولیدی و خدماتی، باشگاه های ورشی و کلینیک های
سالمت ، فروشگاه های زنجیره ای و رستوران ها و ....
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
مزایای برند شدن ،با انجام فاز های شناختی و ارائه ی تعریفی درست و معتبر از خودتان به مخاطبین
میتوانید نامتان را برند کنید و از مزایای برند شدن استفاده کنید، مزایایی همچون: افزایش تعداد کارفرمایان و مشتریان مطلوب؛ زمانی که شما روی پرسونال برندتان کار
میکنید، باعث میشود مخاطبین مناسب تری شما را شناسایی و انتخاب کنند. در ابتدای لیست قرار میگیرید، فرآیند های برند سازی باعث میشود نام شما در باالترین
میزان یادآوری در ذهن مخاطب باشد بنابراین هر زمان به آنچه که شما ارائه میدهید فکر میکند، نام شما جزو اولین نام هایی خواهد بود که بخاطر می آورد.
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
مزایای برند شدن
رهبری، وقتی شما بعنوان یک برند در مارکتی که فعالیت دارید، شناخته میشوید، سایرینتمایل بیشتری به پذیرش نقش رهبری شما دارند و بصورت داوطلبانه شما را بعنوان
رهبر و یا مسوول انتخاب میکنند.
اعتبار مضاعف، فعالیت هایی که در حوزه پرسونال برندتان انجام می دهید شما رابعنوان شخصی موفق که قابلیت های دستیابی به اهدافش را دارد، معرفی میکند. این
تصویر باعث میشود مخاطب راحت تر و بیشتر به شما اطمینان کند.
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
در مسیر برند سازی در پرسونال برندینگ مهم ترین عامل برنامه ریزی است، تدوین برنامه هایی مشخص که ابتدا با تعیین چشم
انداز یا همان آرزوی منحصر بفرد شخصی شما در حوزه ی تخصصی تان شروع میشود و بعد برای رسیدن به آن، فعالیت هایی را تعیین ، برنامه ریزی و اجرا میکنید.این برنامه ها فعالیت های شما در راستای رسیدن به
آرزوی شغلیتان متمرکز میکند و مانع میشود انرژی تان در مسیر های اشتباه هدر رود. پرسونال برند، مسیری است که شما از تشخیص هسته ی اصلی برندتان و تعریف آن برای مخاطب تا رسیدن به چشم انداز برندتان
می پیمایید. برای تعریف هسته ی اصلی برندتان، تمامی قابلیت ها و نقاط قوت و ضعف خود را لیست میکنید، اینکه در
انجام چه کارهایی مهارت دارید و در تجربیات اجتماعی و کسب وکاری که داشتید در چه بخش هایی بیشتر موفق بودید، دوستان و اطرافیانتان شما را در چه چیزی ماهر و متفاوت میدانند و در انجام چه کارهایی با
چالش مواجه هستید و این چالش ها تا چه میزان در فعالیت حرفه ای شما تاثیر گذار بوده است. از ارزشهایی که در زندگی اجتماعیتان برایتان مهم هست، لیستی تهیه میکنید. از در کنار هم قرار دادن تمامی این اطالعات شما به یک ویژگی خاص میرسید که مخصوص به شما است و در مارکتی که فعالیت میکنید مورد ارزش است.
در گام بعد شما باید این ویژگی را برای مخاطبین تعریف کنید.
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
در مسیر برند سازی شما برای ایجاد برندی قوی و ماندگار باید فعالیت های جامع و همه جانبه ای را برای
همسویی تمام آنچه که می کنید، رفتار و همه ی آنچه که هستید، انجام دهید. پرسونال برندینگ همه ی آن چیزی است که شما هستید، روشی که حرف می زنید، طوری که راه
میروید، نوع پوششی که دارید، تحصیالتتان و مهارتهایی که دارید ، کسانی که در اطرافتان هستند و با آنها ارتباط دارید، روشهایی ارائه خدمات و مشتری شناسی و نوع
رفتارتان با مخاطبیتان در کسب و کاری که دارید. در نهایت آن چیزی که مهم است، تمایز است. شما بر اساس تحقیقات و بررسی هایی
که انجام میدهید، جامعه ی از مخاطبین را شناسایی میکنید، شیوه ارائه ی خدمات و ویژگی های ظاهری و رفتاری مورد نظر ایشان را بر اساس تحلیل و شناخت نیازهایشان،
تعیین میکنید و در نهایت مدل ارتباطی که برای این گروه مناسب است را طراحی میکنید. شیوه های ارتباطی شما از تعیین ویژگی های نقاط تماس با مخاطب مثل محل و طراحی دفتر کار شما، وب سایت شخصیتان تا رنگ و طرح لوگو و کارت ویزیتتان خواهد
بود.
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
در مسیر برند سازی شما برای متمایز ماندن باید جایگاه ویژه ای در ذهن مخاطب از خودتان ایجاد کنید، باید تشخصیش
دهید رقبای شما در چه زمینه هایی خوب و موفق عمل کردند و بتوانید نیاز های مخاطبینتان را بگونه ای دیگر پاسخ بدهید. باید بتوانید تعریغی خالقانه از شیوه ارائه خدمات و یا سرویس و
محصولی که دارید به مشتری ارائه کنید، تعریفی که بتوانید ذهن مخاطبتان را در اختیار بگیرید. ،برای حفظ جایگاه در ذهن مخاطب، میبایست از تمامی کانالهای ارتباطی با مخاطب استفاده کرد
با توجه به تغییرات تکنولوژی، ارتباطات می رود که بیشتر بر پایه ارتباطات اینترنتی تعریف شود، وب سایت، ایمیل، حضور در صفحات اجتماعی و تخصصی. هر عکس، مطلب و یا متنی که خودتان
منتشر میکنید و یا راجع به شما در فضاهای مجازی منتشر میشود، می تواند در تعریف و یا تغییر درک مخاطب از شما موثر باشد.
در کنار ارتباطات اینترنتی، حضور در مجامع عمومی، سمینارهای تخصصی، رسانه های عمومی وتولید ابزار های چاپی در توسعه ارتباطات پرسونال برند نقشی حیاتی دارد.
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
چگونه به نظر میرسید ؟ ارتباطات شخصی : دوستان شما چگونه شما
را توصیف میکنند ؟ ارتباطات حرفه ای : همکاران، مشتریان و
رقبا، چگونه شما را توصیف میکنند؟ ارتباطات آنالین: نظرات و پستهایی که در
صفحات اجتماعی وجود دارد، چه چیزی را در مورد شما میگوید؟
سازی برند گامهایشما چه کسی هستی؟ ،شناسایی قابلیت� ها : لیستی از توانمندی ها
تحصیالت، مهارت ها و تجربیات تخصصی تهیه میکنید عالیق : ش�ناخت آنچه که در انجام کار و حرفه تان
برای شما الهام بخش و انگیزه بخش است، رمز موفقیت شما در انجام کارهایی است که به آن عشق
می ورزید نقاط تمایز : تشخیص ویژگی حقیقی و مستندی که
منحصرا در اختیار شماست و شما را از س�ایر رقبایتان متفاوت میکند.
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
برند خود را تعریف کنید؟ شما را به چه نامی بشناسند و شعار شما
چیست ؟ لوگو، رنگ مخصوص و نوع پوشش شما
چیست؟داستان منحصر بقرد برند شما چیست ؟
سازی برند گامهایاهداف و چشم انداز شما چیست ؟ میخواهید شما را با کدام محصول یا خدماتی
که ارائه میدهید، بشناسند؟چه گروهی از مخاطبین مد نظر شما هستند؟ میخواهید چه تصویری از شما در ذهن
مخاطبینتان ایجاد شود؟
آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
کنترل و اصالح شاخص های دستیابی به اهداف برندتان
چیست؟ کانال های پیگیری اثربخشی برنامه های
برندسازیتان کجاست؟برنامه های بهبود برند سازیتان چیست؟
سازی برند گامهایارتباطات شما از چه کانالهایی است؟ دفتر شما کجاست و چگونه طراحی شده
است؟ محتوایی که برای وب سایت، بالگ، صفحات
اجتماعی تولید میکنید بر چه اساسی است؟در کجاها و با چه هدفی حضور دارید؟
جمعبندی آنا جلوه /مشاور تبلیغات و برندسازی
بطور خالص>ه پرس>ونال برندین>گ ک>ه فرآیندی از شناس>ایی قابلی>ت های ویژ>ه ، واقعی ارائه از ظاه>ر، شیوه یکپارچ>ه پکیج>ی قال>ب در آ>ن تعری>ف و اعتماد فرد قاب>ل و خدمات و نوع ارتباطات ب>ا مخاط>ب اس>ت، طراح>ی و اجرا میشود ت>ا پرس>ونال برند تری کن>د، فرص>ت های مشارکت مطلوب را جذب تری آ>ل ایده کارفرماهای فرد، برایش فراهم شود، در مارکتش بعنوان پیشرو شناخته شود، سهم بیشتری در ذهن البته فروش ب>ه شهرت و اعتبار و اینه>ا منج>ر میشود ایجاد کن>د ک>ه هم>ه مخاط>ب مضاع>ف، در نهای>ت پرس>ونال برن>د، فرص>ت های تجاری، اجتماع>ی مضاعفی را برای
فرد ایجاد خواهد کرد.
