สรุปผล Ad words ส่งท้ายปี วางกลยุทธ์ดีดีสำหรับปีหน้า

Agenda 1) วิเคราะหผลปลายป

2) จับเทรนดลูกคา

3) วางเปาหมายปหนา

Google Confidential and Proprietary



สรุปผลปลายป


● 5 สิ่งควรวิเคราะห ● 5 เทคนิคดู Report แบบมือโปร

Live Poll Result




Result

https://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1zIRX0FIc7E9Efk-nKK6RdQwXrsReLDiXgkVWaX_84JM/viewanalytics

https://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1zIRX0FIc7E9Efk-nKK6RdQwXrsReLDiXgkVWaX_84JM/viewanalytics

เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? 5 สิ่งควรวิเคราะห

1 Clicks vs Impressions


CTR Clicks (จํานวนคลิก)

Impressions( จํานวนการแสดงผล)

=อัตราการคลิกผาน

บางครั้งจํานวนคลิกไมสําคัญเทากับอัตราการคลิกผาน ( จํานวนคลิก = ปริมาณ // อัตราการคลิกผาน = คุณภาพ )

1 Clicks vs Impressions

● ตั้งคําหลักกวางเกินไป >> ตั้งใหเจาะจง / เพิ่มคําหลักเชิงลบ

● โฆษณาไมดึงดูดพอ >> ใสราคา / Call to Actions

CTR ตํ่า มีสาเหตุจากอะไร ?


2 CPC เฉลี่ย ( Avg. CPC)

CPC สูงสุด

CPC เฉลี่ย ( ราคาจายจริงตอคําหลัก )


2 CPC เฉลี่ย ( Avg. CPC)

“เพิ่มคะแนนคุณภาพ”

อยากลดราคา CPC เฉลี่ย ทําอยางไรดี ?

CTRRelevance

Landing Page


3 Search Term

เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ?

คนที่คลิกมาบนโฆษณาของเรา


3 Search Term


คนที่คลิกมาบนโฆษณาของเรา

“ Search Term Report ” ( รายงานขอความคนหา)


3 Search Term

Search Term Report Google Confidential and Proprietary

3 Search Term


Search Term Report

4 Compare Performance over periods of time

เปรียบเทียบประสิทธิภาพโฆษณาในชวงเดียวกันกับของปกอน /

เปรียบเทียบประสิทธิภาพการทํางานแตละเดือน






5 Return on Investment ความคุมคาในการลงโฆษณา (ROI)

เงินที่ลงโฆษณาไป คุมกําไรที่ไดมาหรือไม ?


5

ตนทุนคาใชจายตอ 1 การกระทํา / การซื้อ / Conversion

CPA

Return on Investment ความคุมคาในการลงโฆษณา (ROI)

Cost per Conversion / Cost per Acquisition

( CPA)

ประเมินไดจาก


5

ตนทุนโฆษณา ชิ้นละ 20 บาท

คาโฆษณา 100 บาท

ขายของ ได 5 ชิ้น

CPA

* รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการประเมินความคุมคาในการลงทุน ดูไดในการสัมมนาครั้งกอนหัวขอ AdWords for ROI


Return on Investment ความคุมคาในการลงโฆษณา (ROI)

เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? 5 เทคนิคดู Report แบบมือโปร

Column เลือกเพิ่ม / ลบ

คอลัมนไดตามตองการ

1( คอลัมน )


Column เลือกเพิ่ม / ลบ

คอลัมนไดตามตองการ

1( คอลัมน )


Segment แบงกลุมขอมูลตามหม

วดหมูตางๆ

2( กลุม )


Segment แบงกลุมขอมูลตามหม

วดหมูตางๆ

2( กลุม )


Filter เลือกเรียกดูเฉพาะขอมู

ลที่ตรงกับเกณฑที่ตองการ

3( ตัวกรอง)


Filter เลือกเรียกดูเฉพาะขอมูลที่ตรงกับเกณฑที่ตอง

การ

3( ตัวกรอง)


Graph ดูกราฟเปรียบเทียบไดชัดเจนโดยกดปุม

4


Graph ดูกราฟเปรียบเทียบไดชัดเจนโดยกดปุม

4


Download ดาวนโหลดรายงานได

ตามตองการ โดยกดปุม

5


Download

อีเมล ตั้งเวลา และบันทึกรายงานของคุณ

5


วางแผนป 2015

● 5 เทรนดนาจับตามอง ● วางกลยุทธ 2015


เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? 5 เทรนดนาจับตามอง


1


หลากหลายอุปกรณ

80% ของนักช็อปใชอุปกรณ

มากกวาหนึ่งอยางในการซื้อครั้งหนึ่งๆ

84% เริ่มการช็อปดวยอุปกรณหนึ่ง และจบการช็อปดวยอีกอุปกรณ

2


You might use info from here ka : ผลการสํารวจมูลคาตลาดสื่อสารของประเทศไทย ป 2555-2556และคาดการณป 2557

http://www.nbtc.go.th/wps/wcm/connect/87da4b8044bc8954a351fb4d7177b986/Thailan_comm_market.pdf?MOD=AJPERES&CACHEID=87da4b8044bc8954a351fb4d7177b986

Maybe we can refer to previous mobile webinar https://docs.google.com/presentation/d/1S4Rv283D2435KtaFFS0Rvk1MY7i9VKqNQjoVmoGKTAc/edit#slide=id.g33a37a2b8_462

เทรนดมือถือกําลังมา

ในป 57 มากกวา 50% เคยซื้อของออนไลนบนสมารทโฟน

$66% ของผูใชอินเตอรเน็ตไทย

คือ คนเจนเนอเรชั่น วาย (Millennials)

มือถือเปนอุปกรณหลักที่คนรุนนี้ใชในกระบวนการตัดสินใจซื้อ






2


เตรียมเว็บใหพรอมตอการสรางยอดขายบนอุปกรณมือถือ

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites

เทรนดมือถือกําลังมา

อิทธิพลของผลการคนหา

3


ผลการคนหา คือ แรงผลักดันหนึ่งที่ชวยเพิ่มลูกคาเขาหนาราน

รูสึกวาขอมูลที่เจอในหนาผลการคนหาทําใหอยากไปดูสินคาที่รานมากขึ้น

นักช็อปรูสึกวาขอมูลตอไปนี้มีประโยชน เมื่อพบในหนาผลการคนหา;

ราคาที่วางขายในหนารานที่อยูใกลที่สุด

รานที่อยูใกลที่สุดมืสินคาในสตอก ตําแหนงของรานที่อยูใกลที่สุดมืสินคาในสตอก

ขอมูลของรานที่อยูใกลที่สุด (เวลาเปด-ปด), เบอรโทร

แผนที่แสดงใหเห็นตําแหนงของรานที่มีสินคาที่เคาคนหา

สินคาอื่นๆที่วางขายหนาราน

4


Google My Business

ใหผูคนสามารถเห็นที่ตั้งรานของคุณขณะทําการคนหา Google Map

places.google.com

5


Deal

เหลานักช็อปมักจะถูกโนมนาวดวยโปรโมชั่นการขายที่หลากหลาย

เสิรชหาคําอะไรเขามากันนะ ? วางกลยุทธโฆษณาตลอดป



Checklist เครื่องมือควรรู

Conversion Tracking Analytics ( google.com/analytics/)Google Trend ( google.com/trends) ฟอรั่ม AdWords (http://goo.gl/3VNFRm)





http://goo.gl/3VNFRm

Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary

S

Se ● Search Campaign ● Call Extension

ฏฏ

หนาราน (Walk-in)

อยากใหคนรูจัก (Brand Awareness)

โทร - ติดตอ(Call - Contact)

ลงทะเบียน (Leads)

ยอดขาย (Sales)

● Display Campaign ● Youtube

● Search Campaign ● Remarketing

● Search Campaign

● Search Campaign ● Mobile ● Google My Business

รูเปาหมายชัด : เปาหมายของการลงโฆษณาคืออะไร?

วางแผนโฆษณาตลอดป : วางโปรโมชั่น / ดีลเทศกาล

ดูการสัมมนายอนหลัง “ เจาะเทรนดปลายป โฆษณา AdWords อยางไรดีชวงเทศกาล”

http://goo.gl/AOUlJn

สรุปหัวขอที่ไดพูดคุยวันนี้

1) วิเคราะหผลปลายป

2) จับเทรนดลูกคา

3) วางเปาหมายปหนา









ศึกษาเพิ่มเติม

ศึกษาเพิ่มเติมดวยตนเอง• หองเรียน - AdWords ออนไลน (วีดีโอ) http://goo.gl/HygfmL• เวบบอรด - ประกาศและพูดคุยเกี่ยวกับ AdWords http://goo.gl/3VNFRm• ดูวีดีโอการสัมมนายอนหลังและวีดีโอสอนทํา AdWords ตางๆ• https://www.youtube.com/learnwithgoogleth


http://goo.gl/HygfmL

http://goo.gl/3VNFRm

https://www.youtube.com/user/learnwithgoogleth

https://www.youtube.com/user/learnwithgoogleth




กิจกรรมสงทายปบนเวปบอรด AdWords ไทย

THE QUESTIONS

เวปบอรด AdWords ไทย: http://goo.gl/fkqdqa




กิจกรรมสงทายปบนเวปบอรด AdWords ไทย

เวปบอรด AdWords ไทย: http://goo.gl/fkqdqa

SPECIAL HOW-TO VIDEOS

WEEK WEEK WEEK WEEK

1 2 3 4

JAN 2015

HOW TO HOW TO HOW TO HOW TOเขียนคําโฆษณาที่ดึงดูดลูกคา

ทําให Landing Page ของคุณปดการขายได

คํานวนงบประมาณโฆษณาออนไลน

หลัก 5 ขอสูความสําเร็จกับ AdWords

Marketing

สรุปผล Ad words ส่งท้ายปี วางกลยุทธ์ดีดีสำหรับปีหน้า