Яндекс.Метрика или как «большой брат» следит за нами?

Факторы для SEO-специалиста

23 октября 2015 Конференция «CyberMarketing»

Дмитрий Севáльнев 2

О спикере Ведение и контроль более 150 сайтов по

рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.

Ведущий передач «Практика SEO», «Аналитика SEO», «Познай ТОП» и других на MegaIndex.tv.

Участие в развитии более 550 проектов.

Выступления на отраслевых конференциях: Оптимизация, РИФ+КИБ, SEO Conference, СПИК, SEO 2015, MegaIndex, Нетология, …

«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/

Тезисы 1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.

2. Сбор и анализ информации. Индексация.

3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:

• поведение пользователей

• выявление аудитории проекта: срезы

• хостовые метрики

• технические показатели

4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:

• настройка

• контрольные срезы и выгрузки

• вычисление KPI работ по SEO

• корректировки оптимизации сайта

5. Рекомендации и выводы.

3

Самые популярные сервисы

Статистика распространения сервисов 2015

Источник: track.ruward.ru/analytics

4

Динамика распространения Метрики

Источники: track.ruward.ru/analytics и webmaster.ya.ru/19042

* Шифрование 100% запросов (черная линия)

** что это? * 100%

5

Как ещё можно увеличить долю?

Источник: clubs.ya.ru/share/replies.xml?item_no=1794

Скажем, принудительная подгрузка кода, через <iframe> блока «Поделиться»

6

Мнение сервисов накрутки ПФ 7

Тезисы 1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.

2. Сбор и анализ информации. Индексация.

3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:

• поведение пользователей

• выявление аудитории проекта: срезы

• хостовые метрики

• технические показатели

4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:

• настройка

• контрольные срезы и выгрузки

• вычисление KPI работ по SEO

• корректировки оптимизации сайта

5. Рекомендации и выводы.

8

Сбор и анализ информации

Какая информация собирается?

Данные о пользователях

Максимум сведений

о сайте

Показатели конверсии

9

Использование информации

Как Яндекс может использовать данные? 1. Быстрое вычисление значимых поведенческих метрик проекта

• Источники трафика

• Объем трафика

• Вовлеченность аудитории

2. Сведения для индексации: новые документы, частота обновления сайта

3. Региональная информация: срезы по аудитории

4. Исходящий трафик (хабовость)

5. Аффилированность

10

Индексация сайтов

Установка кода Яндекс.Метрики 1. Повысит полноту индексации проекта (без запрета на

«отправку документов»)

2. Ускорит процесс индексации нового сайта (в случае наличия трафика на сайте)

11

Тезисы 1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.

2. Сбор и анализ информации. Индексация.

3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:

• поведение пользователей

• выявление аудитории проекта: срезы

• хостовые метрики

• технические показатели

4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:

• настройка

• контрольные срезы и выгрузки

• вычисление KPI работ по SEO

• корректировки оптимизации сайта

5. Рекомендации и выводы.

12

Поведенческие метрики

Наиболее значимые показатели 1. Общая популярность URL на сайте,

наличие постоянной аудитории (d)

2. Посещаемость заданного URL по запросу, наличие «порога» (q, d)

3. Доля длинных сессий (минута+) и среднее время на URL (d)

4. Глубина сессии, если URL — точка входа на сайт из поисковой системы (q, d)

* 5. Возвраты на выдачу: http://goo.gl/avMBy1

13

Кейс: хорошая посещаемость URL

Для документа • Общий трафик: 5 191

• Глубина сессии: 6,28

• Время на сайте: 15 минут 17 секунд

• Число продвигаемых запросов на URL: 378 штук

14

Итого: хороший SEO-трафик

Профит • 150-200 посетителей в сутки из поиска (на один URL)

15

Итого: хороший процент вывода

Профит • 91% продвигаемых запросов в ТОП-10 Яндекса

(344 запроса из 378 на заданный URL)

Подробней о кейсе: slideshare.net/SergeyYurkov1/ss-45949034

16

Аудитория проекта: аффинити

Аффинити-индекс • Соответствие в 100% — среднее по рунету

• >200% — выделяет смещение аудитории на площадке, по отношению к среднему

17

Значимые хостовые метрики

Основные показатели по хосту 1. Ядро сайта (ощутимое влияние на больших

числах > 5000–10000 / сутки)

2. Среднее время на сайте и глубина сессии (нормировка на тематику)

3. Доля поискового трафика среди всех источников трафика

4. География аудитории, региональные срезы (по факторам)

18

Вычисление реперных значений

«Нормальные» значения существенно зависят от региона и тематики проекта Анализ статистики для нужной тематической группы: liveinternet.ru/rating/ru/#geo=ru/495;group=health

19

Конкуренты и данные SimilarWeb pixelplus.ru ↦ Сегмент для desktop-устройств ↦ Аналогичный период

Визитов 22K

Время на сайте 00:02:14

Глубина 2.3

Отказы * 71,9%

Другой проект ↦ Сегмент для desktop-устройств ↦ Аналогичный период

Визитов 21K

Время 00:01:47

Глубина 3.33

Отказы * 44,9%

20

Технические показатели

Что важно контролировать? 1. Время отклика сервера (хорошо — до 0,2 секунд)

2. Время до отрисовки (см. график показателя конверсии по результатам исследования )

3. Аптайм сервера (от 99.85% и выше)

21

Конверсия в e-commerce

Зависимость конверсии от скорости загрузки (сек.)

Исследование от Velocity (2013 г.)

Изначально рост конверсии по 3% за секунду, далее по 2% и 1% за секунду

% конверсия

Время загрузки, сек.

22

Тезисы 1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.

2. Сбор и анализ информации. Индексация.

3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:

• поведение пользователей

• выявление аудитории проекта: срезы

• хостовые метрики

• технические показатели

4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:

• настройка

• контрольные срезы и выгрузки

• вычисление KPI работ по SEO

• корректировки оптимизации сайта

5. Рекомендации и выводы.

23

Базовая настройка Метрики

Минимальный набор действий 1. Установка на все значимые страницы сайта (часто уже

сопровождается ростом/падением трафика)

2. Задание от трёх (около)конверсионных целей

3. Прочие настройки и фильтрация

• Зеркала (установка)

• Уведомления о работе сайта (e-mail и SMS)

• Отправка страниц на индексацию (Да/Нет)

• Фильтрация роботов (Оценка доли роботов)

• Отсев учётах своих кликов по IP

• Удаление лишних GET-параметров

24

Основные срезы для SEO: трафик

Поисковый трафик, но не сам по себе… • Нормировка на сезонные коэффициенты и сравнение с аналогичным

периодом прошлого года

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/video/seminary/veb-analitika-i-yuzabiliti-na-sluzhbe-seo.html

0

100 000

200 000

Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль

Трафик из выдачи

0,00

2,00

Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль

Трафик / Сезонность

25

Основные срезы для SEO: фразы

Анализ поисковых запросов

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/video/seminary/veb-analitika-i-yuzabiliti-na-sluzhbe-seo.html

1. Число уникальных фраз по которым были переходы за календарный период (неделя)

2. Число заходов по продвигаемым ВЧ-фразам и CTR

3. Резкое изменение трафика на продвигаемый URL (фиксируем: индексацию и переоптимизацию)

4. Значимые (q, d)-метрики по ВЧ-запросам (см. выше)

5. Корректировка внутренней оптимизации под трафиковые поисковые запросы

26

Вычисление KPI по каналу SEO

Используя API Метрики вычисляем

Подробней о расчете KPI: slideshare.net/kakbactam/seo-47320789

1. CPC_SEO

2. CPO_SEO / CPS_SEO

3. Traffic_SEO

27

Корректировки оптимизации

Рост конверсии и поискового трафика

Подробней: pixelplus.ru/samostoyatelno/video/seminary/veb-analitika-i-yuzabiliti-na-sluzhbe-seo.html

1. Страницы выхода ↦ Выгрузка ↦ Сортировка по показателю отказов / Времени на сайте ↦ Анализ

2. Поисковые фразы ↦ Страницы входа ↦ Задаем нужный URL ↦ Выгрузка ↦ Анализ позиций ↦ Корректировка текста и тегов

3. Поисковые фразы ↦ Исключаем «бренд» ↦ Задаем конверсионную цель ↦ Акцент в SEO и контекстной рекламе на фразы с высокой конверсией

28

Тезисы 1. Распространение сервисов статистики от поисковых систем в рунете.

2. Сбор и анализ информации. Индексация.

3. Факторы, вероятно, используемые для ранжирования:

• поведение пользователей

• выявление аудитории проекта: срезы

• хостовые метрики

• технические показатели

4. Работа с данными счетчика для SEO-специалиста:

• настройка

• контрольные срезы и выгрузки

• вычисление KPI работ по SEO

• корректировки оптимизации сайта

5. Рекомендации и выводы.

29

Рекомендации и выводы 1. Данные, полученные из систем статистики поисковых систем

(Яндекс.Метрика) активно используются их владельцами для построения индекса и определения релевантности документов запросу (см. также: webmaster.ya.ru/20848).

2. Разработчики поисковых систем прикладывают значимые усилия по распространению аффилированных им систем статистики на интересующих их рынках.

3. Указаны наиболее значимые поведенческие факторы (документные и хостовые), оценку которых можно произвести с помощью основных систем статистики и API к ним.

4. Анализ требуется производить опираясь на реперные значения, вычисленные в рамках тематики (LiveInternet) и/или основных конкурентов (SimilarWeb).

30

Полезные ссылки 1. Подборка бесплатных материалов по SEO и интернет-рекламе для

профессионалов: pixelplus.ru/samostoyatelno/.

2. Презентации: slideshare.net/kakbactam/ (в том числе и эта).

3. Официальное «признание» Яндекса об использовании факторов, вычисленных на основании данных из Метрики в ранжировании: webmaster.ya.ru/20848 (ну, наконец-то).

4. Возможность измерить «Bounce Time» для Google.com (требует отдельного анализа полноты методики): simoahava.stfi.re/analytics/measure-serp-bounce-time-with-gtm/

5. Срезы LiveInternet по группам: liveinternet.ru/rating/ru/

6. Аналитика по поведенческим на выборке: slideshare.net/staspolomar/ss-53154946

7. Сервис оценки трафика сайта: similarweb.com

31

manager@pixelplus.ru, seo@pixelplus.ru

Отдел продаж: +7 (495) 989-53-11

Основной офис в Москве: г. Москва, ул. Шаболовка, дом 34

Яндекс.Метрика или как «большой брат» следит за нами?

Факторы для SEO-специалиста

23 октября 2015 Конференция «CyberMarketing»