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누구나 할 수 있는 소셜 콘텐츠 전략 0원짜리 콘텐츠 홍보에서 1인 출판사를 위한 SNS까지! 버라이어티 출판 마케팅으로 본 소셜 미디어 케이스 스터디 김류미 팟캐스트 ‘두 여자의 꽃놀이패’ 진행자, 칼럼니스트 전) 은행나무 온라인 마케터, 도서 11번가 MD, 어크로스 에디터

누구나 할 수 있는 소셜 미디어와 SNS 마케팅 (출판 마케팅 케이스 스터디)

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< 책 안 읽는 사람들을 불러모으는 : 소셜미디어 시대의 출판 마케팅> 야서 더욱 자세히 확인 가능. http://www.aladin.co.kr/shop/wproduct.aspx?ISBN=8989420911 책을 읽기 전에 들여다보는 주요 출판 수치 (인포그래픽) 서문 1부. 왜 새로운 마케팅인가 1. 출판 마케팅이란 무엇인가 - 출판 마케팅과 마케터 - 사람들은 어디서 무엇을 읽을까 [박스] 1인 출판사들을 위한 마케팅 2. 새로운 마케팅이 온다 - 북트레일러와 TV광고 - SNS, 블로그와 카페를 지나 트위터와 페이스북까지 - 새로운 플랫폼들 : 팟캐스트, 전자책, 앱, 소셜커머스 3. 변하는 환경 - 웹 2.0은 무엇을 바꾸었나 - 유통의 변화 [박스] MD는 무슨 일을 할까 2부. 마케팅 도구, 어디어디까지 써봤니? 1. 소셜미디어 마케팅이란 무엇인가? [박스] 소셜미디어의 광고 효과 2. 트위터 마케팅 - 트위터, 140자의 잉여스러움 - 출판, 트위터를 만나다 [박스] 트위터의 개설과 사용법 3. 페이스북 마케팅 - 전세계적으로 가장 많이 사용하는 SNS - 홈페이지보다 재밌는 페이스북 인기 페이지 - 페이스북을 잘 사용하는 출판사들 [박스] 하루에 몇 개나 글을 올려야 할까 [박스] 페이지 / 사람 계정 설정 / 페이지 개설 4. 새로운 미디어 플랫폼 팟캐스트 - 팟캐스트에 주목해야 하는 이유 - 어느 편집자 팟캐스트의 운영기 [부록] 작은 출판사 북스피어의 팟캐스트 운영 사례 3부. 함께 만드는 출판 마케팅 : 잘 되는 곳들은 어떻게 마케팅 했을까? 1. 새로운 콘텐츠의 출연 : 리디북스 - 짧고! 싸고! 가볍게!를 둘러싼 전쟁 - 플랫폼을 채우는 것은 콘텐츠 - 콘텐츠의 포맷, 그 자체가 마케팅이 되다 [박스] 하상욱 작가 미니 인터뷰 2. SNS와 북트레일러를 이용한 소셜 마케팅 : - 우리의 독자는 어디에 있을까 - 트윗봇을 개설해 콘텐츠를 알리다 - 대박을 치다, 스크라이빙 북트레일러 3. 앱 마케팅의 모든 것 : - 앱스토어에서 출판의 신기록을 쓰다 - 디자인과 마케팅도 편집이다 - 퍼블리싱은 존재감을 만드는 것 - SNS 마케팅의 정석 ‘열린책들 세계문학 앱’ 페이스북 마케팅 - ‘오픈 파트너’와 독자 커뮤니티 [박스] 열린책들 강무성 주간이 말하는 미래 에디터십 [박스] SNS를 위한 커뮤니케이션 필수 3원칙 4. 슬라이드 하나로 무한 공유! : 한빛미디어 , - 프로그래머는 치킨집을 차릴 수 있는가 - 5일만에 14만 명이 클릭한 슬라이드 [박스] 인터뷰 : 한빛미디어 IT전문서팀 한동훈 대리 4부 : 신나고 재미난 출판 : 출판의 다른 모델들 1. 지속가능한 출판 : 전자책 협동조합 ‘�

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누구나 할 수 있는 소셜 콘텐츠 전략

0원짜리 콘텐츠 홍보에서 1인 출판사를 위한 SNS까지! 버라이어티 출판 마케팅으로 본 소셜 미디어 케이스 스터디

김류미 팟캐스트 ‘두 여자의 꽃놀이패’ 진행자, 칼럼니스트

전) 은행나무 온라인 마케터, 도서 11번가 MD, 어크로스 에디터

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201(년 )만 (천 종 , 하루 평균 11,E

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사람들은 온라인 서점에서 책 소개를 살펴보고 직접 살펴본다고 느끼며신문 잡지 기사는 포탈과 SNS로 받아보며 베스트셀러 목록도 온라인으로 확인하며친구나 직장 동료의 추천도 스마트폰과 SNS를 통해 받는다. => 사실상 모두 온라인에서 일어나는 활동이다!
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온라인 활동 순위 !

1. 인터넷 검색 2. 일반 포털과 커뮤니티 3. 소프트웨어 4. 회원제 커뮤니티 (SNS) 5. 이메일

!-닐슨 보고서

과거
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•언론 홍보 : 보도자료, 릴리스, 저자 인터뷰, 방송 섭외

•서점 영업 : 매대 구입, 광고

•종이 홍보물 : 책갈피, POP, 전단지

•지면 광고 : 일간지>무가지> 잡지

•옥외 광고 : 버스>지하철

•미디어 마케팅 : TV, 라디오 광고

•제휴 마케팅, 경품 행사

과거의 마케팅

1. 오프라인 시대의 마케팅

규모있는 마케팅
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•온라인 서점 : 광고와 노출

•온라인 서점 홍보물 : 샘플북, 1+1, 기프트 등

•출판사 웹 마케팅 : 홈페이지- 블로그-커뮤니티(카페) - 트위터 - 페이스북 - 유튜브 - 팟캐스트

•콘텐츠 마케팅 : 북트레일러 등

•기획 마케팅 : 프로그램 공동 기획, 온라인 연재물 출간, PPL

•온라인 서점 노출 > 신문 서평 북섹션

과거의 마케팅

2. 온라인 시대의 마케팅

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• 입소문 : “영화화”!

• SNS, 바이럴, 북트레일러 믹스 마케팅 !

• 전자책 : 리디북스 최장기 1위 !

• 페이스북 광고 : 기사 링크

과거의 마케팅

어떤 베스트셀러의 경우...

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왜 콘텐츠 마케팅인가? !

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rumee
<마켓 3.0> 필립 고틀러
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슬라이드 한 장으로 성공한 마케팅

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•제작비 0원

•가르치려 들지 않는 콘텐츠

•누구나 공감 가능한 이야기, 오늘의 문제

•기획자의 높은 이해도와 트렌드 민감도

•선택과 집중 (친숙한 툴 사용, 디자인보다는 텍스트에 집중)

•밀도가 낮은 콘텐츠

사례1) 슬라이드 마케팅

어떻게 만들었을까?

rumee
관련 글 읽기
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1. 인포그래픽 ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������   ����������� ������������������  ����������� ������������������   ����������� ������������������  

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3.트윗봇

rumee
이후 구간 홍보를 위한 회사 공식 봇 계정으로 자리잡음
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•제작비 0원 (기브 앤 테이크)

•퀄리티를 높여라

•신기할 것 (기존의 북트레일러와 다름)

•정보성 콘텐츠가 확장성이 높다

•만드는 것보다 중요한 것이 알리는 것

•모든 인맥을 활용하라

사례2) 통합 마케팅

어떻게 만들었을까?

rumee
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1. 블로그

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3 페이스북

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•좋아하는 것을 하라!

•기존 콘텐츠를 활용하라

•강력한 팬덤을 만들 것

•솔루션으로 해결 가능한 것은 기술 지원

•검색최적화

•인맥을 활용해 시켜라! 사랑하니까~

사례3) 1인 기업 웹마케팅

어떻게 만들었을까?

rumee
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•콘텐츠 시장의 아젠다 : 짧고! 싸고! 가볍게!

•분절성과 짧은 호흡으로 승부

•UX를 바꾸기 : 클릭 대신 ‘스크롤’

•타겟 감성의 정확한 캐치

•지속 전략 : 이후 2권, 종이책 발간

•자사 직원의 킬러 콘텐츠 발굴을 적극 지원

사례4) 킬러 콘텐츠 메이킹 전략

어떻게 만들었을까?

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새로운 마케팅 툴

1. 팟캐스트

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새로운 마케팅 툴

2. 크라우드 펀딩

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새로운 마케팅 툴

3. 앱

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•1. 담당자의 캐릭터

•2. 모든 댓글을 다 읽을 것

•3. 모든 메시지는 구조가 있다 (공감-키 메시지-액션)

•타임라인의 스토리와 타이밍을 연속되게 구성할 것

“SNS 메시지 전략”

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새로운 마케팅 툴!!

3. 이미지 공유 SNS - 인스타그램, 핀터레스

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새로운 마케팅 툴!!

4. 마이크로 블로그 - 텀블러, medium

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새로운 채널들

5. 고객 참여형 플랫폼

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스타벅스 홈페이지에는 어떤 SNS가 달려있을까? : 트위터, 페이스북, 유튜브, 마이 스타벅스 아이디어
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:틱 : 1초 만에 착 달라붙는 메시지 그 안에 숨은 64지 법칙

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3단순한 메시지란 단순한 요약이 아니라 핵심C 6결함의 결합이다

3세 4지를 말하는 것은 아무것도 말하지 않는 것C 같다. 버튼이 50: 달려있는 리모콘은 채널 변경이 힘들다

3우리는 다른 이들이 우리4 아는 것을 모르고 있다는 걸 깜빡 잊어버린다

3비유법은 당신이 이미 알고 있는 :O을 연상시킴으로써 6결한 메시지를 더욱 쉽게 만든다

3데이터란 수천 :의 스토리를 단순히 요약한 것에 지나지 않는다. 그러므로 데이터에 의미를 부여하고 싶다면 스토리를 들려줘야 한다

3스토리와 구체적인 언어는 리더들이 1지식의 저주2를 타파하고 조직 내 모든 이들이 전략을 이해하고 공유할 수 있도록 만드는데 큰 도움을 준다

3구체성은 우리의 머릿속에 아이디어를 5인시킨다. 신용카드 번호보다 훨씬 더 많은 정보4 함축되어 있는 노래 4사를 기억하기4 더 쉬운 이유도 바로 이 때문이다

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@테이저: : 전략적 입소문 와튼스쿨 마케팅학 최고 E위자4 전하는

소셜 마케팅 전략

Page 52: 누구나 할 수 있는 소셜 미디어와 SNS 마케팅 (출판 마케팅 케이스 스터디)

3소셜 화폐의 법칙 : 사람들은 타인에게 좋은 인상을 남기는 이야기를 공유한다

3계기의 법칙 : 사람들은 머릿속에 쉽게 떠오르는 것을 공유한다

37성의 법칙 : 사람들은 마음을 움직이는 7성적 주제를 공유한다

3대중성의 법칙 : 사람들은 눈에 잘 띄는 것을 모방하고 공유한다

3실용적 4치의 법칙 : 사람들은 타인에게 도움이 될 만한 유용한 정보를 공유한다

3이야기성의 법칙 : 사람들은 흡입력 강하고 흥미진진한 이야기를 공유한다

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rumee
담당자의 캐릭터는 친근할수록 ~
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rumee
저녁에 올라오는 SNS: 콘텐츠에 성격과 형태에 따라 유통이 일어나는 시간대가 다름
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“위기는 생각지 못한!곳에서도 온다”

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심플해지고 직관적인 UX, UI 정사각형 이미지의 flow 방식 (vertical) depth가 얕아짐 로그인 대신 소셜 플러그인 N스크린, 모바일 최적화 큐레이션 (자동추천) 자유도를 낮추되, 적극적 참여 구현

UX는 어떻게 변할 것인가

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http://www.visualdive.co.kr http://info-graphics.kr http://www.benefit.is http://slowalk.co.kr http://samsungtomorrow.com/category/인포그래픽 !

인포그래픽의 적극적인 활용

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http://newspeppermint.com http://undertheradar.co.kr http://techneedle.com http://www.venturesquare.net http://besuccess.com http://yoonjiman.net

참고 사이트

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twit @miocious [email protected] rumee.tistory.com https://www.facebook.com/groups/dipub/