CATEGORY ANALYZE SWOT OF DONEX

Product

Positioning

Tagline

For who?

Trang phục thể thao ứng

dụng, co thê mă c ơ nhiêu nơi

như nha ,„lightening, stable,

durable, comfort

Thị trường đại chúng

Real sport- Anything possible

Những người thích mă c đô

phong cách thể thao, thoải mái, tre trung, hiê n đa i.

“From Normal in life to be brilliant”

Trang phục thể thao theo tiêu

chuẩn: An toa n, chuyên

nghiê p phu hơp cho tư ng

đông tac di chuyên, bên bi,

chiu lư c tôt.

Thị trường câ p cao

Just do it ; Impossible is

nothing

Ngươi chơi thể thao bán

chuyên và chuyên nghiệp, têê

AUTHENTIC FAKE

Sản phẩm thời trang, băt

chươc cac mâ u mang

thương hiệu nổi tiếng

Gia tâ m trung

Những người thích phong

cách thể thao, mặc hàng

ngày, không quá chú trọng chất lượng, không am hiê u

vê trang phuc ; thê hiên minh

nhưng không co vê mă t ta i

chinh.

Gia mâ u tagline Just do it ;

Impossible is nothing; „.

S

W

T

Distribution Đai ly ban hang trưc tiê p ta i

trung tâm thương mai như

Lotte, khu đông dân gân siêu

thi, ca c tinh tha nh phia Bă c

Website, facebook San giao dich điên tư

Lazada,„

Đai ly ban hang trưc tiê p ta i

trung tâm thương mai như

Lotte,„; phong tâ p; đai ly ky

gưi, đai ly phu kiê n thê thao

khă p ca nươc

San giao dich điên tư Lazada,

Zalora,„

Khu chơ, Đai ly ban ha ng phu

kiê n thê thao cac trung tâm

thương ma i; đai ly ban le ; đai

ly phu kiê n thê thao khă p ca

nươc

San giao dich đơn le , ca

nhân tư buôn,„

O

-Thương hiê u Viê t Nam đâ u tiên sa n xuâ t trang phu c

Thê thao tiêu chuâ n cho ca c bô môn sporty, chưa

co đô tâ p gym, fitness

-Sa n phâ m đa da ng tư đông phu c cho đê n riêng le

Theo mu a

-Gia ca pha i chăng, hơp vơi mư c tiêu du ng va sư c

mua cu a đa i đa sô ngươi Viê t Nam

-Phân phôi rông khă p ca nươc

-Đươc lư a chon va biê t đê n nhơ châ t lương tôt tư

tra i nghiê m cu a kha ch ha ng so vơi ca c mă t ha ng kha c

-Sa n phâ m chưa co nhiêu ma u să c, mâ u ma , theo

Xu hương va thi hiê u cu a ngươi du ng

-Kho ca nh tranh vơi ha ng hiê u đê mơ rông thi trương

-Phân phôi le te , điê m ba n không ro ra ng, dê bi lâ n

Vơi ha ng ke m châ t lương

-Chưa đươc nhiêu ngươi biê t đê n thương hiê u

-Ha ng Viê t Nam xuâ t khâ u, va ca c mă t ha ng

Kha c gia nhâ p nga nh, ha ng gia nhiê u

-Ba n thân ca c thương hiê u lơn đang tư innovative

Va qua ng ca o râ t ma nh

-Thi trương nga ch đang đươc khai tha c nhiê u,

Kênh phân phôi ca nh tranh lơn, tra n ngâ p

-Hôi nhâ p TPP la thơi cơ hu y diê t như ng brand VN

Cư ng nhă c, không sa ng ta o đôi mơi

-Xu hương fitness, gym nga y môt pha t triê n

-Ha ng VN co thương hiê u trong thi trương

Fitness không nhiê u.

Donex câ n co chiên lươc tâ n công va o thi trương

Fitness đê innovative va mơ rông thi trương

CORE STRENGTHS OF DONEX FITNESS PRODUCT DRIVE TO WIN

Product Brand Idea

Competitive Price

Brand Experience

-Danh riêng cho GYM,

Fitness

-Chât va i thâ m mô hôi,

thoa t hơi tôt, không gây

mu i, mâ t ma u, co nguôn

gôc tư sơi va i sa ch, ba o vê

môi trương

-Châ t va i bê n, co gia n phu

hơp vơi nhiê u đông ta c khi

tâ p, ta o ca m gia c dê chiu.

-Thiê t kê sa n phâ m:

Mau săc: 4 tông ma u chu

đa o

Kiêu dang: cân băng

trong tu

-Đinh vi: sa. deo dai , an

toa n cho sưc khoe.

-Chư c năng ly tinh cua

Brand:

-Chư c năng cam tinh cua

brand:

Muc tiêu Sale

„..sp

T.O.M fitness,

gym VN brand

Spread Brand

Awareness

Brand Trust

Social Impact

Brand Positioning

Trade Success

-Đâu tư tôi ưu hoa trai

nghiê m ngươi dung vê san

phâm ta i điê m ban,

ecommerce

-Tăng tương ta c kich thich

mua ha ng

- Promotion ta i điê m ban,

ecommerce, social media

-Gia cao câp trong dong

san phâm đinh vi Donex

ha ng tâ m trung, nhưng

chât lương không ke m so

vơi như ng mă t hang lơn

như Nike, Adidas, Rebook,

Lining

TARGET CUSTOMER

Phụ nữ 20 – 30 tuổi

Thu nhập BC+

Ho la ai?

Nhưng ngươ i phu nư hiên đa i, ho

ti m đên fitness

Ho câ n gi ?

Ho luôn chăm chu t cho ve đep bên ngoai cu a ho

trong cuôc sông, đă c biêt trong công viêc,

Ho la m gi

Ho cho n đô fitness vơi tiêu chi ha ng đâ u: măc cho đep trong mă t moi ngươi, thi ch thiêt kê đa

da ng, ma u să c, , đê thê hiên ca ti nh, không muô n đu ng ha ng

Ta i sao?

Vi ho nghi trong xa hôi hiên đa i, co ve đep bên ngoa i se đươc coi trong, đươc đa nh gia cao

hon trong mă t ngươ i kha c, va co tiêng noi hơn

INSIGHT

Tôi muô n thê hiên ca tinh riêng cu a mi nh tư ve đep khoe khoă n, tra n đâ y sư c sông va năng lươ ng qua như ng bô đô tâ p gym ma tôi chon bơi

đôi vơi môt ngươi phu nư hiên đa i, ai cu ng phai đa m nhiêm va chi u râ t nhiêu a p lư c trong cuôc sông, va ve đep â y toa sa ng giu p tôi đươc

đa nh gia cao hon trong mă t moi ngươ i, gia m căng thă ng, mêt mo i, tư tin toa sa ng trươc như ng thay đôi chuyên ôông cu a cuôc sông.

Ta i sao?

Insight

Đôi vơi ngươi phu nư hiên đa i, thay vi ve đep chân yêu tay mêm, ve đep khoe khă n, năng lươ ng, tra n đâ y sư c sông tư như ng bô đô phu hơp

mơi giu p ho tư tin toa sa ng, va giư cân bă ng trươc như ng chuyên đông, thay đôi cu a cuô c sông.

BIG IDEA

Balance

“yourself” first,

Shine yours

Promise Strategy Brand Story Brand Experience Trade Success

Deployment Plan

DEPLOYMENT PLAN

Donex Fitness Bao vê, cân

băng tưng bươc

chuyên đông

cua ngươi măc

nhơ sư deo dai.

Tao cam giac

thoai mai, thơi

trang, giup

ngươi măc tư tin

thê hiên ve đep

cua ho .

Ba o vê, cân bă ng

tư ng bươ c chuyên

đông cu a chi nh

ho trong cuôc

sông, giu p ho tư

tin “cân băng”

chi nh mi nh trươc,

toa sa ng ve đep

ba n thân.

Câu chuyên cân

băng cuôc sông

cu a ngươ i phu nư

hiên đa i, va tha nh

công tư “cân bă ng”

chi nh mi nh nhơ

ca ch lư a cho n bô

đô tinh tê, thê hiên

ve đep cu a ba n

thân.

Ē- Phu tâ t ca ca c kênh: MT, GT, Đa i ly

- Tra i nghiêm Lookbook lơn ca c sa n

phâm fitness

- Visual Communication:

Hi nh a nh display show diên thơi trang

fitness

- Tương ta c ta i điêm ba n

100 bô card in hi nh sketches da ng tâp

fitness thê hiên phong ca ch cu a ho

- Tương tac ta i Ecommerce: bô

lookbook online

-Trade Promotion:

Ta i trơ lon nươc cu a

Donex, Mă c thư

chu p anh chia se

nhâ n coupon,„

- Trade Exhibition

Phu hi nh a nh sa n

phâm va brand

Story tai tât ca ca c

kênh

I- BRAND COMMUNICATION From Brand Story

Series Film ngă n ha i

hươc vê câu chuyên

cô na ng mă c đô

fitness va ca c ti nh

huông câ n đên tư tin,

cân băng “chi nh

mi nh”

Câu chuyên vê tâ m

gương 10 gương mă t

phu nư xuâ t să c ta i VN

đưa hi nh a nh show đô

fitness

Kênh truyên thông:

Công đông phu nư như

webtretho, yan, social

Media channels„

Kênh truyên thông:

PR ba o ma ng, KOL,„

200tr 1-3:

50tr

500tr 1-3:

70tr

II- BRAND EXPERIENCE

Phu rô ng sa n phâ m ta i MT, GT, Đa i ly, Gym,

Ecommerce

Qua n ly Relationship MKT:

- Chi nh sa ch ky gư i ha ng ta i GT, đâ u

thâ u không gian ha ng ta i MT

- - Ta i trơ đông phu c cho huâ n luyên

viên ca c phong gym lơn, cu ng Bi nh

đư ng nươc cho ngươ i tâ p vơi thương

hiêu Donex

- - Mă c thư đô, mix đô ta i Gym, chu p

a nh nhâ n voucher

- - Cha y qua ng ca o trên kênh

Ecommerce, show lookbook

- Đa i ly: Xây dư ng khu ba n ha ng như

gian ha ng thơi trang, show lookbook

Tôi ưu hoa MT -> viral trên social media

-Hinh a nh display show diên thơi trang

fitness va hi nh a nh 10 ngươi nôi tiêng tai

ca c ads qua ng ca o đông ta i siêu thu

- Xây dư ng khu ban ha ng như gian

ha ng thơi trang

- Dư ng booth Big Look Book hi nh da ng

môt quyên têp san vơi ca c hi nh a nh

đô fitness khac nhau- ghi ca c phong

ca ch cu a con ga i, tiên cho con ga i

selfie

- Tô chư c Minigame: Show thơi trang,

câu tră c nghêm, thư thach Yoga,

nhâ n qua đô tâ p ta i điêm

Tương ta c ta i điêm ba n

Thiêt kê bô 30 phong ca ch cu a

con ga i hiên đa i gôm a nh

sketches da ng fitness va tư mô

ta đi nh kem sa n phâ m đă t trên

kê

Đă t khung selfie ti nh ca ch cu a

ba n ta i phi a trên nơi đă t ha ng

1-3: 600tr

III-TRADE SUCCESS

Trade Promotion:

Ta i trơ lon nươc cu a Donex,

Mă c thư chu p a nh chia se

nhâ n coupon,„

Trade Exhibition

Phu hi nh a nh sa n phâm va

khung selfie ta i tâ t ca ca c

kênh

Trade Exhibition

Thiêt kê không gian ban

ha ng tai quây phu kiên thê

thao hoă c quâ y ha ng trung

tâm

Trade Exhibition

Đă t nôi bât 300 cards va đi nh

hương mu i tên vê phi a cha y

display lookbook

Visual: Display

Lookbook, Fitness Product

Sponsor

Redesign Sub-Items

Interactive Booth

Interactive Brand Items

THANK YOU