Embed Size (px)
Citation preview
Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению»
ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»
Практическое занятие
По A/B тестированию
Маргарита Паршукова
Ведущий веб-аналитик, i-Media
Немного статистики
Немного статистики
Только 22% предпринимателей довольны своим коэффициентом
конверсии
Немного статистики
При этом на каждые 100$ на привлечение пользователя
Тратится всего лишь 1$ чтобы его сконвертировать
Немного статистики
A/B тестирование самый используемый метод для улучшения
конверсии
Немного статистики
VS + 40,6%
+ 40,6% = + 60 million $
Немного статистики
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Целевые страницы SEO
Целевые страницы e-mail рассылки
Содержание e-mail рассылки
Акции
Оформление заказа
Страница категории
Страница продукта
Вход в воронку конверсий
Регистрация/Авторизация
Другие ключевые страницы
Самые популярные целевые …
Главная страница
Тестируемые страницы
Немного статистики
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Призыв к действию
Layout страницы в целом
Текст
Кнопки
Заголовки
Названия продуктов
Layout формы заказа
Специальные предложения
Ссылки
Количество товаров на странице
Картинка продукта
Навигация
Кросс-продажи или Дополнительные продажи
Место продукта или layout
Тестируемые элементы
Теоретическая часть
Теоретическая часть
A/B тестирование Мультивариантное тестирование
Теоретическая часть
Google Content Experiments
Visual Website Optimizer
free
Практическая часть
Настройка эксперимента
Google Content Experiments
Настройка эксперимента
Visual Website Optimizer
Тестирование 2-х или более страниц сайта
Тестирование изменения и различных комбинаций элементов страницы
Возможность показа персонализирован- ного контента
Карта кликов и ссылок
Получение отзывов о новой странице
Возможность учета e-commerce метрик при тестировании
Полезная информация
Полезная информация
http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-significance-calculator/ http://www.abtester.com/calculator/
http://visualwebsiteoptimizer.com/ab-split-test-duration/
https://mixpanel.com/labs/split-test-calculator
Минимальная статистическая значимость равна 95%
Полезная информация
Учитывайте так же дополнительные / промежуточные цели
Полезная информация
http://googlewebmastercentral.blogspot.in/2012/08/website-testing-google-search.html
При тестировании используйте тег rel = “canonical”
Где брать идеи для тестирования
Где брать идеи для тестирования?
Где брать идеи для тестирования
Изучайте статистику сайта
Где брать идеи для тестирования
Проводите конкурентный анализ
Где брать идеи для тестирования
Изучайте существующие кейсы
Где брать идеи для тестирования
Но помните – не все, что хорошо для других, будет хорошо и для вас
Где брать идеи для тестирования
Страница победитель на западном рынке
Где брать идеи для тестирования
+ 15% VS
Российский рынок
Подведем итоги
Итоги
Never stop testing, and your advertising will never stop improving
(Devid Ogilvi)
Итоги
A/B Testing = Always Be Testing
Маргарита Паршукова
E-mail: [email protected]
Сайт:
i-media.ru
margo_parshukova margarita.parshukova
