Прибыльная контекстная реклама

Александр Рубцовcтудия интернет-маркетинга Aberix

Ликбез: контекстная реклама

Реклама в выдаче поисковиков

Реклама в выдаче поисковиков

Графическая и текстовая рекламана партнерских сайтах

Ликбез: контекстная реклама

Реклама в выдаче поисковиков

Графическая и текстовая рекламана партнерских сайтах

Другие форматы (Youtube, Gmail...)

Ликбез: контекстная реклама

ЦА в несколько кликов

Ключевые слова (купить шины ханкук, osb 9 волгоград)

Демографические, географические данные (М/Ж, город)

Площадки для размещения (добавлять/исключать)

Интересы пользователей (Товары для детей > Детские коляски)

Темы сайтов (Автотранспортные средства > Мотоциклы)

Ремаркетинг (условие «Положил в корзину, не купил»)

Устройство (ПК, планшет, смартфон)

Как обычно ведёт контекст собственник?

1 объявление и 100500 ключей

Плохая работа с минус-словами

Минимум возможностей

Как ведёт контекст агентство средней руки?

1. Настроили2. Запустили3. Отчитались о кликах

Как правильно?

1. Вникать в бизнес (насколько это возможно)

2. Думать над подходящими инструментами

3. Запускать пилотные кампании с целями

4. Делать срез и анализ, корректировать стратегию

5. Добиваться нужных показателей (CR, CPO, ROMI — у кого что)

Какие метрики брать для оценки?

Посещаемость (клики) + показатели лояльности (глубина просмотра, время, % отказов)

Невозможно оценить окупаемость рекламы в рублях, только по субъективным ощущениям

Какие метрики брать для оценки?

Звонки (коллтрекинг) и микроконверсии (обратный звонок, страница «Контакты», прайс)

Ценность микроконверсий тяжело подсчитать. Звонки необходимо слушать и лид ≠ продажа.

Какие метрики брать для оценки?

Транзакции в веб-аналитике ИЛИ сквозная система аналитики

Никогда аналитика не будет ловить 100% всех продаж, данные теряются априори

Простые рекомендации

Не собирайте гигантское ядро запросов.

В 90% случаев тратите время

Простые рекомендации

Связывайте рекламу с аналитикой

Простые рекомендации

Пробуйте 2 варианта объявления

Простые рекомендации

Пробуйте 2 варианта объявления

Простые рекомендации

Если дневной бюджет иссякает раньше, то

понижайте ставки

Вопросы?

Вы занимаетесь бизнесом. Мы занимаемся рекламой.

Спасибо за внимание!

aberix.ru | twitter.com/AberixRu

Александр Рубцовруководитель студии интернет-маркетинга

генеральный инфопартнёр