AdWords Academy GA 谷歌分析进阶课报告解读

课程名称：谷歌分析晋级课！GA系列课程2大家好，欢迎您来到我们谷歌 AdWords Academy 在线学院，为更好地参与本次活动：

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营销建议！

4. 和同行业专业人士交流互动，共同进步！

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谷歌分析 (Google Analytics)培训课程

Angela Z.

预计时长：1 小时

期间如果您有任何问题，请在课程结束后通过微信向小助手提问

声音：如果在幻灯片开始演示后您还听不到主讲人的声音或看不到课件展示，请刷新尝试。

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课程安排

网络课程第一周（26/10 2pm－3pm）：账户基本设置

网络课程第二周（02/11 2pm－3pm）：受众群体报告流量获取报告行为报告

网络课程第三周（09/11 2pm－3pm）：转化报告及其他相关知识



今天的内容

● 基本指标

● 受众群体报告

● 流量获取报告

● 行为报告

● 其他常见问题



今天的内容

● 基本指标



● 行为报告



关键“维度”和“指标”

浏览器类型访问者来自的城市和地区

访问者数量

浏览页数

网站访问时间

到访数量

访问量渠道

浏览器类型

电脑操作系统

定性定量


关键指标

会话(访问量) / 新会话比率 / 新用户数量 / 跳出率 / 浏览页数 / 平均会话时间

“维度”“指标”


会话

会话都会在一段时间后结束。默认情况下，会

话会在 30 分钟后结束。

● 如果您的网站提供的内容非常丰富，比如

您网站上视频的平均时间为35分钟，您希

望访问者能多花一些时间浏览，就可以设

置较长的会话时间。

● 与此相反，如果您的网站包含的内容很

少，您就应该设置较短的会话时间。



今天的内容

● 基本指标



● 行为报告



(1) 受众群体报告

了解受众群体

○ 同类群组分析

○ 受众特征

○ 语言报告 (浏览器语言)

○ 地理位置报告 (国家／城市)

○ 浏览器与操作系统

○ 移动设备报告 (设备／品牌)


同类群组分析


同类群组分析


受众特征


语言报告（浏览器语言）

我的访客是用什么语言为主的呢？


我的访客位于什么地区呢？哪个地区的转化率高呢？

地理位置报告


地理位置报告

我的业务在哪里比较成熟？是不是发展customer loyalty program?

哪里比较有发展空间呢？是不是要继续打响知名度？


根据业务本身的目标，我的网站要进行特定的语言优化吗？

地理位置报告


浏览器／操作系统报告


“移动“报告

我的访客位用那款手机／平板电脑呢？



今天的内容

● 基本指标



● 行为报告



○ 渠道

○ AdWords 报告

比较不同的流量获取渠道，调整市场营销策

略。

(2) 流量获取报告


渠道


来源／媒介


AdWords报告

为什么？？


提问

出现上述原因最有可能是因为什么？

a. 不知道

b. 没有关联好数据视图

c. 没有装好GA代码


提问

出现上述原因最有可能是因为什么？

a. 不知道

b. 没有关联好数据视图

c. 没有装好GA代码


关联AdWords和Analytics

为什么有些数据AdWords和GA上面不一样呢？



今天的内容

● 基本指标



● 行为报告



○ 行为流

○ 网站内容报告

○ 网站速度报告

○ 网站搜索

(3) 行为报告


行为流


行为流


网站内容报告


网站速度报告


网站搜索

通过这个方法设置，在管理－>数据视图


提问

以下哪项指标最能体现着陆页效果不佳？

a. 跳出率>90%b. 跳出率<90%c. 平均会话时间长度>5分钟

d. 以上答案均不正确


提问

以下哪项指标最能体现着陆页效果不佳？

a. 跳出率>90%b. 跳出率<90%c. 平均会话时间长度>5分钟

d. 以上答案均不正确



今天的内容

● 基本指标



● 行为报告



其他常见问题（not set）

● 出现在关联的AdWords报告中，通常因为数据视图未关联好

● 出现在“受众群体”报告中，通常是技术 > 浏览器与操作系统 > 屏幕分辨率

○ 通常，屏幕分辨率的电子商务转化率显示为“(not set)”的情况最多。

● 出现在“行为”报告，通常是网站内容 > 着陆页

○ 如果您看到“着陆页”的值为“(not set)”，通常是因为某次会话中没有包含任何网页或屏幕浏

览层级的匹配。


其他常见问题（AdWords和GA数据不同）

● clicks v.s. sessions

● goals v.s. conversions


提问

如果一个人点击了广告，但是迅速地关掉了页面。

那么，

a. 点击次数>会话次数

b. 点击次数<会话次数

c. 点击次数=会话次数


提问

如果一个人点击了广告，但是迅速地关掉了页面。

那么，





提问

如果，一个人点开了一个广告。之后停了半个

小时没有动作，然后半小时后，又开始了浏览。

那么，





提问

如果，一个人点开了一个广告。之后停了半个

小时没有动作，然后半小时后，又开始了浏览。

那么，





提问

如果一个人昨天点击了一个广告，并在今天通过

这个广告发生了购买活动。那么，今天的数据会

a. 目标次数>转化次数

b. 目标次数<转化次数

c. 目标次数＝转化次数


提问

如果一个人昨天点击了一个广告，并在今天通过

这个广告发生了购买活动。那么，今天的数据会

a. 目标次数>转化次数

b. 目标次数<转化次数

c. 目标次数＝转化次数


课后思考

1. 我的市场营销广告的预算分配的合理吗？

2. 我的网站哪里需要改进吗？

文字参考的详细内容会以邮件发给大家



课程安排

网络课程第一周（26/10 2pm－3pm）：账户基本设置

网络课程第二周（02/11 2pm－3pm）：受众群体报告流量获取报告行为报告

网络课程第三周（09/11 2pm－3pm）：转化报告及其他相关知识


受众群体 (Who)谁到访你的网站？

流量获取 (Where)访问者是從哪里来的？

行为 (How)他们重要跟你的网站互动？

转化 (What)他们有做下一步行动吗？

解读数据的四大基本方向

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此外，您还可以：

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2. 了解最新产品更新以及行业洞察，让您站在在线营销的最

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营销建议！

4. 和同行业专业人士交流互动，共同进步！

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