모바일게임광고주 대상

콘텐츠를 활용한 360 마케팅 솔루션

:

CJ E&M 미디어솔루션본부 360 이석용 국장

Contents Platform 360 Solution

문화를 창조하는 아시아 No.1 콘텐츠 기업 방송, 영화, 음악, 공연, 게임 등 다양한 미디어 콘텐츠 제공

방송 채널 사업 영화 기획/제작, 투자/배급 방송 영화

콘서트/페스티벌,뮤지컬/연극 엠넷닷컴 운영 / 아티스트 및 음반 제작 / 안산밸리록페스티벌, 글로벌 콘서트 M Live

음악 공연

CJ E&M은 국내 방송시장을 선도하는 미디어 선두주자로서,

국내 미디어사업자 중 유일하게 [TV – PC – 모바일 – 글로벌 - 오프라인]의 소비자 일상 속에서 Reach를 확대하는 통합 솔루션을 제공하고 있습니다. 콘텐츠를 중심으로 [소비자 - 브랜드]를 [Always ON Connected]하는 CJ E&M의 상품은 스마트미디어 환경의 MUST 마케팅 솔루션 입니다.

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페스티벌 콘텐츠

방송 콘텐츠

디지털 콘텐츠

MCN

Short 애니메이션

TV(Television)에서 TV(Total Video) 콘텐츠로 외연 확장

보는 콘텐츠에서 공유, 참여, 체험하는 ROI형 콘텐츠

[방송 – 디지털 – 페스티벌 – 글로벌]을 포괄하여 국/내외 소비자와

소통 가능한 Always On 콘텐츠 보유

Mnet Digital Studio

CJ E&M 소개

방송

디지털

글로벌

페스티벌

외부 제휴

N 스크린

모바일

디지털

CJ E&M – 메조미디어의 통합 서비스를 통해

[TV – PC/모바일- 글로벌- 오프라인]의 ONE-STOP 통합 솔루션 제공

CJ E&M 소개

CJ E&M 소개

콘텐츠를 중심으로 360캠페인 2014년 총 302개 광고주, 504개 프로젝트 진행

프로그램의 공식 스폰서로써 프로그램을 중심으로 방송/광고/디지털/오프라인 플랫폼을 전망라한 통합 미디어프로모션을 진행하는 상품

CJ E&M 360솔루션 사례 : 방송프로그램 스폰서쉽

프로그램 PPL

스폰서ID

이벤트 프로모션

#ALLIN FORBEAT

DIGITAL CLIP PPL

프로그램 내 협찬사의 제품 또는 서비스 로고 노출

DIGITAL CLIP PPL 진행 시즌3 조회수 클립수 5,000만 기록 (2015년기준)

프로그램과 스폰서의 아이덴티디를 반영한 ID

아디다스 오리지널스와 함께 #allinforbeat 이벤트 프로모션 진행

smtm3

해쉬태그를 활용한 #allinforbeat

캠페인 진행

Mnet 쇼미더머니 시즌3 X 아디다스

CJ E&M 360솔루션 사례 : 방송프로그램 스폰서쉽

<DIGITAL CLIP PPL> 디지털 상에 유통되는 CJ E&M 디지털 클립 내 노출되는 독점 브랜드 ID 바이럴 효과 높은 Young Target 대상 프로그램에 디지털 협찬 상품으로 추천!

영상 시작전 intro id 5” 영상재생 (약30초 재생)

Mid tool 5” (영상 재생 중)

영상 재생

Mnet 쇼미더머니 시즌3 X 아디다스

CJ E&M 360솔루션 사례 : 방송프로그램 스폰서쉽

CJ E&M 360솔루션 사례

① 스폰서쉽 삼시세끼 X 씨그램 꽃보다할배 X 아이시스 8.0 오늘뭐먹지 X 제일제당

② 브랜디드콘텐츠

③ 풋티지 광고

④ 맞춤형 광고

⑤ 글로벌 스폰서쉽

언제나 칸타레 X 롯데칠성 캐릭아일랜드 X 한국 닌텐도

미생 X sk텔레콤 백년의 편지 고교처세왕 X 제일제당 스팸 마녀의연애 X 바이엘코리아 레덕손

gsk 센소다인 제로투세븐 궁중비책

2014 MAMA X Union Pay Kcon 2014 in LA X 한국관광공사

…

2013 - 2014 게임광고주 브랜드 맞춤형 콘텐츠 제작/스폰서쉽

[2013년 tvN <푸른거탑> X 넥슨 워페이스

○ 푸른거탑 홈페이지 內 이벤트 페이지 오픈 ○ tvN <푸른거탑> 프로그램 內 기획PPL 진행 :워페이스 게임 속 상황을 극중 적용, 게임USP소구

○ 푸른거탑 출연진 활용해, 워페이스 게임 맞춤형광고 제작

CJ E&M 인터넷 채널인 [인사이트TV] 통해 푸른거탑 번외편 2편 제작 : 유투브 및 다음팟TV에 동시 노출 → 총 25만건 이상 조회수 기록

2013 - 2014 게임광고주 브랜드 맞춤형 콘텐츠 제작/스폰서쉽

[2014년 SNL코리아 X NHN라인]

○ 코너명: ‘라인전쟁’ / NHN라인레인져스 ○ 내용: 회사 생활 내 “라인”을 소재로 연출

SNL코리아 협찬코너

2013 - 2014 게임광고주 브랜드 맞춤형 콘텐츠 제작/스폰서쉽

쿤룬코리아 COA 쿤룬코리아 태극팬더 DeNA 백만장자퍼즐여행

○ <미생> 강소라를 모델로 기용 ○ 풋티지광고 + 맞춤형 광고 제작

○ 모션캡처 기능을 소구하는 맞춤형 광고 제작

○ <고교처세왕> 서인국을 기용하여 백만장자 이미지의 맞춤형 광고 제작

target extension category extension mass market extension global extension

branding

Mobile Game 360 Solution

게임 광고주 특화 마케팅 채널

OGN plus

디지털스튜디오

게임 매니아층 공략 디지털 최적화 채널

MCN 파트너쉽 마케팅 채널

여성/매스타겟 대응 디지털전용 채널

DIA TV (MCN)

게임 광고주 특화 마케팅 채널

OGN plus

게임 매니아층 공략 디지털 최적화 채널

여성/매스타겟 대응 디지털전용 채널

MCN 파트너쉽 마케팅 채널

DIA TV (MCN)

디지털스튜디오

운영 배경 : N스크린 사용과 클립형 콘텐츠 위주로의 소비자 시청 패턴 변화 리그물 위주의 온에어 방송과 차별화된 다양한 게이밍 콘텐츠 제공

유통 채널 OGN PLUS 유튜브 채널

다음·카카오 PIP 플랫폼 확장 (네이버 등)

:

현재 운영중 (2015.2.14 개설)

다음 TV팟 (2015.4.10 오픈) 카카오TV(2015.6.1 오픈 예정)

카카오TV 오픈 후 적용 예정

콘텐츠 라인업

콘텐츠 라인업

OGN PLUS Youtube 현황

연령별 시청자 비율 유튜브 시청지역 비율

만 18-34 남성 코어 타겟 게임에 관심이 가장 많은 20대 남성 주요 분포

글로벌 비율 10% 이상 글로벌 콘텐츠 지속적 생산으로

2015년 글로벌 유입 30% 이상 기대

OGN PLUS Youtube 구독자 현황

게임 광고주 특화 마케팅 채널

OGN plus

게임 매니아층 공략 디지털 최적화 채널

여성/매스타겟 대응 디지털전용 채널

MCN 파트너쉽 마케팅 채널

DIA TV (MCN)

디지털스튜디오

국내 최초의 YouTube MCN (Multi Channel Network) 사업자로서 CJ E&M의 콘텐츠 사업 역량을 바탕으로 크리에이터 육성 및 지원을 통해 크리에이터와 파트너쉽 구축. 창의적 콘텐츠 역량과 미디어 파워 확보

운영 배경

※ 글로벌 MCN 현황

DIA TV(MCN)

31

GAM E E N T E R -

TA I N M E N T B EAUTY GLOBA L FOOD

2,000만

구독자

320 채널

크리에이터

4.5억 뷰 월 조회수

L I F E S T Y L E

M u l t i C h a n n e l N e t w o r k

M U SIC

운영 채널 현황

CJ E&M 콘텐츠 콜라보레이션

CJ E&M 디지털 플랫폼

tvN, Mnet 등 CJ E&M 18개 방송채널 콘텐츠 콜라보레이션

명량, 광해, 설국열차 등 영화 라이선스/풋티지

콜라보레이션

글로벌 뮤직 비즈니스 콜라보레이션

종합 퍼포먼스 콘텐츠 콜라보레이션

방송 영화 음악 공연

Creator App

CJ TVE SMR 제휴 플랫폼

글로벌/로컬 대형 이벤트

글로벌 로컬

KCON MAMA Global M Countdown

디지털 마케팅 솔루션

디지털 미디어 렙

디지털 미디어 커머스

콘텐츠 라이선싱/ 퍼블리싱 사업 콜라보

브랜드 x 콘텐츠

콜라보 상품/서비스

디지털 콘텐츠 전문 스튜디오

엠넷닷컴

투니랜드

라이프스타일러

Mobile App

YouTube에서 확장한 다양한 콘텐츠 유통 플랫폼 활용

CJ E&M 360 디지털 마케팅 경쟁력 CJ E&M의 종합 콘텐츠 & 플랫폼 사업 역량을 기반하여 전방위 타겟 접점을 활용한 360 디지털 마케팅 솔루션 제공

360

집행 사례

[대도서관 X 오쇼핑]

제작 유형 : 1인 홈쇼핑 방송 (코믹, 먹방)

[GE ENT G X 먹방로드 ]

제작 유형 : 기획 컨텐츠 (먹방 시리즈)

[K-타이거즈 X EXO - 으르렁]

제작 유형 : 브랜디드 1,2편 스토리 기획 컨텐츠

[씬님 X 옥시 Sholl]

제작 유형 : 제품 기능, 타겟 기획 PPL (크리에이터 콜라보레이션)

[유준호 X K2 Sky Walk ]

제작 유형 : 광고 더빙

[tvNgo X 씬님]

제작 유형 : tvN Collab

성공 케이스 : 쿠쿠크루 X 포노스 ‘냥코대전쟁’

MCN 콜라보 홍보 영상 제작 쿠쿠크루 캐릭터 아이템 운영

게재 5일만에 약 60만 조회수 기록 댓글 700여 건 이상

성공 케이스 : 쿠쿠크루 X 포노스 ‘냥코대전쟁’

크리에이터 인터뷰

게임 광고주 특화 마케팅 채널

OGN plus

디지털스튜디오

게임 매니아층 공략 디지털 최적화 채널

여성/매스타겟 대응 디지털전용 채널

MCN 파트너쉽 마케팅 채널

DIA TV (MCN)

영상/최종 _라스 사업영상1007.wmv

운영 배경

방송제작 노하우를 바탕으로 디지털 전문 프로그램/콘텐츠를 제작하고 E&M 보유 자원과 외부 자원을 통합한 디지털 플랫폼을 통해 유통/확산하는 광고주 맞춤 디지털마케팅 시스템

운영 채널

Fashion

김나영의 1만LIKE 2 패셔니스타 김나영이 제안하는 센스 돋는 스타일링 룩 & 팁

패션 인 페스티벌 모델 송해나가 전하는 TPO에 맞는 페스티벌

스타일

클로이’s 패션라이프 글로벌 패션피플

클로이의 트렌디한 패션 라이프 공개

Food

샘킴’s 함께 쿠킹 스타 셰프 샘킴이 소개하는 한 입에

마음 따뜻해지는 요리

메이’s 파티 쿠킹 푸드스타일리스트

메이가 전하는 눈부터 즐거운 레시피

편의점 레시피 에릭남이 보여주는

편의점에서의 초간단 레시피

신규 예정프로그램 레이먼킴의 옥상 캠프

Entertainment

Drama Ya! Talk 핫한 인물이

셀피 형태로 촬영하는 감각적인 인터뷰

10X꿀템 셀럽 애정아이템을

소개하는 SNS 연동 리얼리티

신데렐라 피트니스 뉴바디 스타 박초롱이

소개하는 마법 의 피트니스 큐레이션 콘텐츠

우리 헤어졌어요 YG엔터와 공동 제작하는 웹툰 원작의 웹드라마 강승윤,산다라박 주연

신규 예정 프로그램 저 어때요? 남자신사

Global Reality 미스코리아2 글로벌 소녀들의

K-POP 스타 도전기 (싱가폴 미디어콥 공동제작)

트래블로그 한국의 음식과 트렌디한 라이프스타일을 소개하는

글로벌 콘텐츠

Beauty

포니의 뷰티다이어리 2015년에도 이어지는

디지털 No 1. 스타 뷰티 튜토리얼

뷰티 블로그(VLOG) 헤어, 네일, 메이크업 등

폭넓은 뷰티 튜토리얼 제공

Girl’s Wiki 레인보우 지숙, 현영의

솔직발칙 화제의 잇 아이템 품평기

뷰틴 파우치 10대들을 위한

뷰티 인포프로그램 뷰티부터 스타일링까지

신규 예정프로그램 태양의 스티릿 어택

월간 뷰티돌 겟 잇 뷰틴

겟 잇 프로 by 김활란

콘텐츠 라인업

[BAT X 신규 브랜디드] [한국관광공사 X 미스코리아 시즌2] [롯데몰 빌라드샬롯 – 샘킴과 함께쿠킹]

[에뛰드하우스 X 포니의 뷰티다이어리] [공차 X 김나영의 일만라이크 ] [하이네켄 X 패션인페스티벌]

집행 사례

[포니의 메이크업 투어] [김나영이 쏜다!] [송해나의 하이네켄 페스티벌]

[테이스트메이커스] [미스코리아 시즌2] [빌라드샬롯 티저]

성공 케이스

성공 케이스

디지털 / 모바일 소비자와 소통하는 콘텐츠와 유통, 360 상품을 통한 차별화된 디지털 마케팅 제공 가능 다양한 국/내외 디지털 유통 플랫폼 유통을 통한 마케팅 효과 달성 가능 특히 디지털 콘텐츠의 TV 편성을 통해 도달률 확대 가능

MCN 스타

광고 모델

TV 출연자

OGN plus

디지털 스튜디오

DIA TV

브랜디드 콘텐츠 (신규)

TV 포맷 Spin-off

캐릭터 활용

TV캠페인 연계 OSMU

스페셜 이벤트 PPL, …

셀럽

…

TV On-air 확장

이벤트/프로모션

디지털 플랫폼 / SNS /App

오프라인 연계

FUN/ 패러디

테스티모니얼/실험

뮤직 비디오

드라마 /무비

트렌드 / 탐방

몰래/관찰 카메라

HOW TO / Edu

튜토리얼 / 리뷰

라이브 / Show

… …

콘텐츠 마케팅 전략 수립 - 캠페인 목표에 따른 세부 실행방안

Format Talent Content Type

캠페

인 G

oa

l & K

PI

콘텐츠 제작

360 MIX

Mea

sur

emen

t/ An

alysis

글로벌, 커머스 등 …

캠페인 진행 시나리오

MCN 브랜드 콜라보

<예. 대도서관 영상>

2차 가공된 동영상 광고소재 집행

MCN 브랜드 콜라보 제작물 디지털 및 방송 내 유통 확산

② MCN 콘텐츠 2차 가공을 통한 동영상 광고소재 제작, 광고 노출

유튜브 채널 / 트루뷰 노출 / SNS계정 / CJ E&M 온게임넷 TV 편성

스타 크리에이터 기준 예상조회수:300,000

1. Youtube 채널 및 SNS 노출

예상노출수:250,000 예상클릭수:25,000

2. Youtube 트루뷰 노출

2분 / 월 60회 / SA~SSA2

3. 온게임넷 통한 컨텐츠 노출

① MCN콘텐츠 제작 및 확산

① 디지털향 콘텐츠 제작으로 10~20대 디지털 네이티브 타겟 집중 공략 가능 ② TV+PC+모바일 one-stop 구매 가능

기대효과

모바일 게임 광고주 상품 활용 예시 ① 디지털콘텐츠 기반

PPL 클립

본방~5방

TV(CJ E&M) 일반광고 CJ AD POT 및 외부매체 동영상 광고

CJ E&M콘텐츠 협찬

<예. SNL코리아 코너>

협찬 영상 방송 및 디지털 내 콘텐츠 유통

tvN 온에어

네이버/다음/tvN사이트

① 협찬 영상 확산

협찬 영상 풋티지 활용 + 동영상 광고 병행

② 풋티지 활용 동영상 광고소재 제작, 광고 노출

① 화제성 높은 콘텐츠 협찬으로 단기간 브랜드 인지도 확대 가능 ② TV+PC+모바일 one-stop 구매 가능

기대효과

모바일 게임 광고주 상품 활용 예시 ② 방송콘텐츠 기반

안산M록페스티벌

모바일 게임 광고주 상품 활용 예시 ③ 오프라인 콘텐츠 기반

모바일 게임 광고주 상품 활용 예시 ③ 오프라인 콘텐츠 기반

게임 체험존

2015 MAMA (Mnet Asian Music Awards) 아시아 최고의 권위있는 음악 시상식 국내 정상급 아티스트 뿐만 아니라 세계적인 아티스트 출연

2014년 MAMA 투표참여자 (2013년 대비 4배 이상 성장)

6,846만

12월 예정

홍콩

전세계 가 시청 인구 수

24억

트위터 팔로워 수 (2013년 대비 2배 이상 성장)

18만

모바일 게임 광고주 상품 활용 예시 ④글로벌페스티벌콘텐츠 기반

멀티스크린 / 수상 브랜드 Zone

멀티앵글 브랜드 협찬 노출 & 무대 뒤에 협찬사 Zone을 만들어 브랜딩 수상자와 인터뷰 진행

브랜드 부스 프로모션

브랜드 원정대 운영

모바일 게임 광고주 상품 활용 예시 ④글로벌페스티벌콘텐츠 기반

CJ E&M 2015 하반기 콘텐츠라인업

General Entertainment

Music Entertainment

Lifestyle

검증된 킬러 콘텐츠의 연중 편성 확대 (꽃시리즈 및 나영석 PD 프로젝트) 드라마 라인업 강화 (tvN&OCN 월-일 연중 편성, 연간 500여 편 예정) Mnet 댄싱9-쇼미더머니-슈퍼스타K 최강 블록 편성 대중성과 재미요소 강화한 라이프스타일 신규 콘텐츠 확대

Global & Festival

CJ E&M 360 콘텐츠 마케팅 솔루션 광고주,마케터 분들의 고민을 함께합니다 감사합니다.