Embed Size (px)
DESCRIPTION
Case study close up tìm em nơi đâu
Citation preview
Tìm em nơi đâu Chiến dịch Viral marketing đầu tiên
ở Việt Nam 11/2008 – 3/2009
1. Overview 2. Strategy & Creative idea 3. Roll-out 4. Results 5. Learning points
Outline
Overview • CloseUp: kem đánh răng giúp hàm răng trắng bóng hơi thở
thơm tho đem lại sự tự tin trong giao tiếp • Target audience: Thanh niên 15 – 25, là học sinh, sinh viên
hoặc người mới đi làm • Insight: Tình yêu là chủ đề muôn thuở nhưng giới trẻ VN rất
nhút nhát trong việc thể hiện tình cảm của mình • Brand muốn chiếm giữ khái niệm “tự tin trong tình yêu”
Làm cách nào để thông điệp của một Brand kem đánh răng có sức thuyết phục với giới trẻ ?
Strategy & Creative STRATEGY Thu hút sự chú ý của cộng đồng bằng cách xây dựng một chuyện tình lãng mạn, độc đáo và “có thật” Chuyện tình New York
Viral marketing (word of mouth) Valentine Day Internet Tự tin tìm kiếm tình yêu
CREATIVE IDEA Hành trình tìm kiếm tình yêu của một chàng sinh viên trên mạng Internet
Roll-out • Internet là môi trường giao tiếp phổ biến dành cho giới
trẻ • Blog 360 đang là trào lưu hot trên Internet • Youtube, forum, Yahoo Messenger có số lượng người
sử dụng rất lớn • Các cuộc thi trên Internet có sức hấp dẫn đặc biệt
dành cho giới trẻ
Câu chuyện
• Viral câu chuyện thông qua Yahoo 360 blog, Youtube, forums để tạo sức hút đặc biệt trong giới trẻ
• Brand tận dụng dư luận để tung ra thông điệp “tự tin tìm kiếm tình yêu” bằng seminar, event, báo chí, TV, PR
• Tạo sân chơi dành cho các bạn trẻ tương tác với thông điệp bằng các cuộc thi online
• Kết thúc chiến dịch bằng event “Lễ hội tình nhân” vào Valentine Day
Kế hoạch
Triển khai dự án 1. Viral
• Blog 360 • Video
Youtube • Seeding
forum
2. Đẩy mạnh
• Hot blogger • PR articles
(un-brand) • Offline
activities
3. Brand xuất hiện
• Hội thảo • PR articles,
TV (brand) • Banner, Print-
ad, Outdoor
4. Online contest
• Video • Painting • Slideshow • Writing
5. Lễ hội tình nhân
• 500 cặp tình nhân hôn nhau
• Trao giải cuộc thi
• Kết của câu chuyện
6. Duy trì
• Phase 2: Ngày ấy chúng mình
• Promotion, sales
Triển khai dự án
1. Viral Blog 360 - Chia sẻ, tâm sự: bài viết, hình ảnh, video, slideshow - Lan truyền: kết bạn, tìm kiếm sự giúp đỡ nhờ các blog mồi - Xây dựng hình ảnh nhân vật tiêu biểu: tài năng, lãng mạn, nhưng thiếu tự tin
Youtube - Xây dựng và chia sẻ video clip
Forum - Tạo dư luận, thu hút sự chú ý - Chia sẻ câu chuyện một cách tự nhiên - Tạo những đồn đoán xung quanh câu chuyện
2. Đẩy mạnh Hot blogger - Only U, Robbey - Các hot bloggers khác biết đến câu chuyện 1 cách tự nhiên - Tranh luận, rò rỉ thông tin trên openshare, chudoanhnghiep PR - Bài viết trên báo mạng, báo giấy
Offline - Tờ rơi, bill board - Quay clip
Tiếp tục các hoạt động trên blog cá nhân, blog mồi và các kênh chia sẻ khác
3. Brand xuất hiện Hội thảo Chia sẻ, phân tích của các chuyên gia, nhà tâm lí Chia sẻ, bàn luận của các bạn trẻ
PR articles Bài viết trên báo mạng, báo giấy
TV Phóng sự, phỏng vấn Print-ad, outdoor
Câu chuyện của Nam là chủ đề trung tâm cho mọi hoạt động của brand
4. Online contest
• Video • Painting • Slideshow • Writing
Dự đoán kết thúc câu chuyện Cuộc thi online với chức năng comment, vote
5. Lễ hội tình nhân
• Sự kiện “500 cặp hôn nhau” tạo hiệu ứng đặc biệt • Số lượng vé giới hạn dành cho những người tham gia website • Hé mở kết thúc câu chuyện
Tạo điểm nhấn cho campaign Tận dụng tốt Valentine Day để truyền tải thông điệp
6. Duy trì thông điệp
• Tận dụng sức nóng từ campaign trước để tiếp tục truyền tải thông điệp • Tận dụng tốt nguồn tài nguyên và database từ campaign cũ để phát triển cộng đồng • Tạo cơ sở cho sales, promotion
Kết quả • 3.9 triệu lượt xem • Tăng sales 45% • Được nhìn nhận như là campaign đầu tiên về viral marketing ở VN • Đoạt giải bạc AME dành cho Best Direct Marketing campaign
