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Content-‐Inventur von großen Seiten
Wo gibt es noch Poten.ale?
Mar.n Tauber
Catbird Seat 15. März 2014
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Mar2n Tauber
• SEO Consultant @ Catbird Seat • BAW Dialog-‐ und Online Marke.ng
@szbou I.me/mar.n.tauber
DATA
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Config
• Kleine Crawls (<10.000 URLs) – 8 GB Arbeitsspeicher
• MiElere Crawls (<250.000 URLs) – 16 GB Arbeitsspeicher
• Große Crawls (<1.000.000 URLs) – 32 GB Arbeitsspeicher
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Config
hQp://www.screamingfrog.co.uk/seo-‐spider/user-‐guide/general/
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Config
Spider Speed beachten!
Beachte das Speed Limit!
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Config
Besser auf Nummer sicher gehen... pingdom.com/free
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• Benachrich2gung per E-‐Mail • Report: – Grafische Darstellung – Tabellarische Darstellung – Export-‐Funk.on
• Pingom-‐API
Config
Pingdom.com
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• Vorher: Configura.on > Spider > Advanced > „Allways Follow Redirects“ ✓
Weiterleitungs-‐KeEen
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• Wich2g: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten! – „Include“ und „Exclude“ mit regular
expressions vermeiden
Seitenbereiche crawlen
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• Wich2g: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten! • Segmente anlegen (immer vor Crawl)
Seitenbereiche crawlen
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• Export als .csv-‐Datei
Links für bes2mmte URLs filtern
Expor2eren der Links aus Screaming Frog
Beachte: Hohe Zeilenanzahl, Excel-‐Begrenzung bei 1. Mio. Zeilen
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Links für bes2mmte URLs filtern
Expor2erte Daten bearbeiten…
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Links für bes2mmte URLs filtern
Expor2erte Daten bearbeiten…
Bearbeiten: • Filter-‐ und Sor.erungsfunk.onen • Anschauliche AuIereitung • Analyse weiterer Kennzahlen mit Hilfe des Excel Plugins von Niels Bosma:
– PageRank – Sichtbarkeitswerte – Anzahl Backlinks – U.v.m.
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Links auf …?
Links auf Fehlerseiten (externe 404)
Frustra.on beim Nutzer vermeiden
Links auf HTTPs-‐Seiten
Links auf fehlerha_ getargete Seiten
Bspw. bei fehlerhajen HTTPs-‐Host-‐Handling im redak.onellen Bereich
Linkpower aus Community-‐Bereich für redak.onelle Bereiche zu nutzen
Links auf Verzeichnisse Anpassung der Links bei Migra.on von Verzeichnis-‐Inhalten
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Content-‐Inventur
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Content-‐Inventur
Filter definieren um Daten strukturiert zu sammeln!
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Content-‐Inventur
Ergebnisse des Filters laufen nach und nach ein. • Custom -‐> Filter 1-‐6 • Kontrollieren um ggfs. Korrekturen vorzunehmen und die Daten „besser
kennenzulernen“
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Content Inventur
• Merkt euch die Funk.onen der Filter: „was hat nochmal Filter 1 gemacht?“ • Jeder Filter muss einzeln expor.ert und impor.ert werden • CSV Import in Excel • UTF8 um Umlaute korrekt darzustellen
• ... Nun geht‘s an die Analyse J
Custom Filter in Excel bearbeiten
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Data Matching – Excel Funk2onen
• Wenn() – Gibt einen bes.mmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist
z.B. bei Ranking Posi.onen >> Top10 Ja/Nein
• SummWenn() – Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine Bedingung eintrin
z.B. Anzahl von Backlinks für ein bes.mmtes Verzeichnis
• SummeWenns() – Summiert die Werte einer Spalte, wenn mehre Bedingungen eintreffen
• Sor.eren – Sor.ert die Werte in einer Spalte Auf-‐ und Abwärts
z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()
• Gleichheitszeichen – Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese iden.sch sind
z.B. Canonical-‐tag Überprüfung
• UrlProperty() – Extrahiert Eigenschajen aus einer URL (SEO Tools for Excel)
z.B. Host oder Domain
Weitere wich2ge und nützliche Excel Funk2onen
Follow me on Twitter: @StephanW
SVERWEIS() vs. INDEX()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)
• Sucht in der äußersten linken Spalte einer Tabelle nach einem Wert und gibt den entsprechenden Wert in einer anderen Spalte wieder
• Sverweis = SpaltenVERWEIS • z.B. Crawl Daten (Tabelle1) mit Google
Analy.cs (Tabelle2) matchen# – Suchkriterium: URL – Matrix: Tabelle2 – SpaltenIndex: In Welcher Spalte stehen die Visits? – Bereich:Verweis: „Falsch“ = Genauer Treffer
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()
• Kann einen Wert in einer beliebigen Spalte suchen und einen Wert aus einer anderen Spalte wiedergeben.
• Sehr Rechenintensiv • Daten matching ohne
Spaltenverschiebung
Data Matching – Excel Funk2onen
Follow me on Twitter: @StephanW
=Wennfehler() vermeidet das hässliche #NA
Sverweis() vs. Index()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()
Data Matching – Excel Funk2onen
Follow me on Twitter: @StephanW
=INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B$1:$B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0))
=WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FALSCH);"")
Sverweis – Gibt immer den ersten Wert wieder, der gefunden wird
Content-‐Inventur
Screaming Frog Daten Filter-‐Check Analy.cs
Filter-‐Daten: =WENN(WENNFEHLER(SVERWEIS(A3;Filter1!A:A;1;FALSCH);"")<>"";1;0)
Und was wäre wenn...
Content-‐Inventur
Was treibt denn die Konkurrenz eigentlich?
1. Keywords definieren 2. Konkurrenten definieren (max. 5) 3. AWR, SearchMetrics, ... Rankings ziehen
Was machen Konkurrenten, die besser ranken J?
Content-‐Inventur
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Achtung!
Anonym bleiben ;)
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• Daten von Konkurrenten ziehen: – Videos – Textpassagen – Bilder – Schema.org-‐Daten – U.v.m.
More Data
Wie erhalte ich mehr Daten?
www.outwit.com
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Slides zum Download
1) QR Code einscannen 2) Tweet abschicken 3) Slides runterladen
oder einfach auf hQp://slideshare.net/szbou gehen ;-‐)
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
@szbou I.me/mar.n.tauber