ИЗМЕРЕНИЕ АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА

Инесса Ишунькина

Директор по интернет-исследованиям TNS Россия

1

© TNS 2016

Аудитория российского интернета 12+ лет, любое устройство

2

Источник: TNS Web Index УИ, Russia 0+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Июл '14-Дек '14. Россия 100k+, Окт '15-Мар '16, прирост Окт '15-Мар '16 к Окт '14-Мар '15. Все 12+ лет, Monthly reach,

+7% за год

86 млн. ч.

70% от населения

Россия 0+

+2% за год

48 млн. ч.

76% от населения

Россия100k+

© TNS 2016

С каких устройств выходят в интернет: Проникновение Россия 100k+, 12+

3

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2016, прирост Q1 2016 к Q1 2015, Monthly reach, % от населения, 12+ лет

48%

+18%

26%

+0%

55%

+13%

65%

-2%

© TNS 2016

Задачи рекламодателя

4

Измерение аудитории ресурсов

Десктоп

Мобайл

Пересечение

Уники

не люди

5

На 1 человека за месяц приходится около 10 уникальных пользователей

Cookie каждого

десктопного браузера

Cookie мобильного браузера

Device ID

Advertiser ID

И так далее IDFA

876 млн уников

86 млн человек

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, Окт '15-Мар '16, Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS по России

12 500 панелистов Off-line рекрутинг Репрезентирование офисного и домашнего использования, география 100k+

40 000 панелистов Измерение с точностью до URL Длительности, География 0+

6

Как это

работает:

десктоп

UCP

SCP

UCP

SCP

Аудитории десктопных сайтов

Аудитории десктопных рекламных кампаний

SCP

UСP

сайт

реклама

сайт

7

Как это

работает:

десктоп

сайт

реклама

SCP

Аудитории ВСЕХ десктопных сайтов и

тегированной рекламы

Total desktop

Mobile fusion

Обработка данных SCP

Обработка данных UCP

Все url Длительности

Fusion

UCP

сайт

Research Bar

Счетчик

Данные счетчика

Panelist ID + Cookie/Device ID Стартовая

страница панелиста

Счетчик

Счетчик

8

Как это

работает:

десктоп

© TNS 2016

28,8

23,0

22,6

14,0

13,8

12,9

4,6

4,4

4,2

3,9

3,1

2,8

1,9

1,9

1,8

1,7

1,5

1,5

1,4

1,2

Яндекс (34 проекта)

Mail.ru (25 …

Vk.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Youtube.com

Facebook.com

Avito.ru

Wikipedia.org

Aliexpress.com

Rambler (21 проект)

Gismeteo.ru

Kinogo.co

Instagram.com

LiveJournal.com

Fotostrana.ru

Twitter.com

Kinopoisk.ru

Rbc.ru

Ria.ru

Top-20 Интернет-проектов: desktop Россия 0+, 12-64, Март 2016, млн.чел.

9

Источник: TNS Web Index, Россия 0+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily Reach ,млн.чел.

53,7

51,7

47,8

45,1

43,9

32,6

30,8

26,1

23,4

22,4

16,0

15,8

13,5

13,5

13,4

13,0

12,7

12,6

11,6

11,4

Яндекс (34 проекта)

Mail.ru (25 …

Vk.com

Youtube.com

Google (ru+com)

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

Aliexpress.com

LiveJournal.com

Kinopoisk.ru

Rambler (21 проект)

Gismeteo.ru

Instagram.com

Kinogo.co

Blogspot (com+ru)

Mts.ru

Ria.ru

Kakprosto.ru

Average Daily Reach Monthly Reach

МОБИЛЬНАЯ ПАНЕЛЬ

Смартфоны и/или планшеты на базе Android, iOS

Выборка в сентябре 2015 = 2 500 человек

Россия 700k+ 12-64 лет, отдельно Москва и С.-Петербург

Измерение всех сайтов и приложений – user-centric подход

ПО компании RealityMine на устройстве + VPN профиль

TNS SDK для измерения событий внутри приложений

10

© TNS 2016

10,6

10,1

9,5

9,2

7,7

6,1

5,2

5,2

4,8

4,7

4,5

4,2

4,1

3,6

3,4

Вконтакте

YouTube

WhatsApp

Поиск Google

Viber

Instagram

2GIS

Google Maps

Сбербанк

Mail.Ru Почта

Gmail

Skype

AliExpress

Яндекс.Карты

Clean Master

13,5

10,3

10,1

8,3

6,7

6,4

6,2

4,1

3,6

3,3

3,0

2,7

2,4

2,3

2,2

Google (ru+com)

Яндекс

Vk.com

Mail.Ru

Wikipedia.org

Youtube.com

Facebook.com

Avito.ru

Instagram.com

Aliexpress.com

Odnoklassniki.ru

LiveJournal.com

Kinopoisk.ru

Gismeteo.ru

Wi-fi.ru

Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек

Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.

Apps Web

Y-o-y

+13%

+5%

+11%

+7%

-1%

+14%

+23%

+26%

+68%

+45%

+4%

+7%

-6%

+34%

-

Y-o-y

+20%

+21%

+33%

+17%

+18%

+26%

+15%

+11%

+80%

+15%

+15%

+1%

+205%

+2%

+3%

© TNS 2016

Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек

Яндекс

Google

Mail.ru

Вконтакте

Youtube

Facebook

Wikipedia.org

Avito

Instagram

Aliexpress

Whatsapp

Одноклассники

LiveJournal.com

Viber

Mos.ru

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)

Total млн ч

Total %

10.4 82.2

10.3 81.3

9.7 76.3

9.6 75.8

9.6 75.4

7.2 56.8

7.1 56.1

5.6 43.8

5.3 41.6

5.0 39.6

4.9 38.9

4.8 37.6

4.5 35.2

4.3 33.8

4.1 32.7 Apps + Web only

Desktop only

Desktop & Mobile

Прирост к марту 2015

Mobile only

+22

+26

+43

+40

+19

+8

+3

+26

+29

+67

+27

+13

+12

+16

+11

© TNS 2016

Яндекс

Вконтакте

Google

Mail.ru

Youtube

Whatsapp

Facebook

Instagram

Viber

Одноклассники

Wikipedia.org

Aliexpress

Avito

Mos.ru

Cheetah mobile

Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек

Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)

Apps + Web only

Desktop only

Desktop & Mobile

Прирост к марту 2015

Total млн ч

Total %

6.7 52.5

5.9 46.6

5.7 44.7

4.8 38.2

3.3 26.1

2.3 18.3

2.3 17.9

2.3 17.8

1.9 14.7

1.6 13

1.2 9.8

1.1 8.9

1.1 8.9

1.1 8.8

0.9 6.7

Mobile only

+35

+34

+11

+17

+26

+30

+6

+25

+30

-7

-18

+152

+51

+4

-3

© TNS 2016

Задачи рекламодателя

14

Измерение аудитории ресурсов

Десктоп

Мобайл

Пересечение

Post-campaign анализ

Десктоп, Мобайл

Пересечение

ТВ+Интернет

© TNS 2016

КАК ВЫГЛЯДИТ АУДИТОРИИ В СРАВНЕНИИ С

ДРУГИМИ МЕДИА

СКОЛЬКО ЛЮДЕЙ УВИДЕЛИ РЕКЛАМУ

СОЦДЕМ ОХВАЧЕННОЙ АУДИТОРИИ

НАСКОЛЬКО ХОРОШО

СРАБОТАЛ ТАРГЕТИНГ

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ ТВ И

ИНТЕРНЕТ

Что можно проверить

15

© TNS 2016

Технология измерения профиля рекламы

16

Счетчи

к

До начала кампании

встраивается в баннер/ролик

Пан

ел

ист

При заходе на страницу с

рекламой id панелиста

сохраняется в базе данных счетчика

TN

S D

ata

base

id панелиста сопоставляется с

его соц/дем профилем

(известен из опросов)

Оп

ци

он

ал

ьн

о

Для измерения бренд-метрик

возможно проведение

опросов видевших и не видевших

рекламу

© TNS 2016

Дашборд

17

© TNS 2016

Cross-media анализ позволяет оценить охват прошедшей рекламной кампании на ТВ и в Интернете и проанализировать эксклюзивный вклад каждого СМИ,

как на примере ниже:

TV exclusive Reach%

Internet exclusive Reach%

TV + Internet Reach%

Uncovered

TV postcampaign report

Internet postcampaign report

+

Internet Excl. Reach % 5.7%

© TNS 2016

Задачи рекламодателя

19

Измерение аудитории ресурсов

Десктоп

Мобайл

Пересечение

Post-campaign анализ

Десктоп, Мобайл

Пересечение

ТВ+Интернет

Анализ рекламной активности конкурентов

Факт наличия + затраты

Охваченная аудитория

Все форматы

© TNS 2016

Измерение баннерной рекламы

Баннеры

Баннеры с видео-контентом

Спецпроекты (анонсирования спецов, брендирования сайтов/элементов)

Измерение видео-рекламы (тестовая поставка данных)

Технология измерения: «Аватар»

Робот полностью повторяет поведение человека

В том числе время, день недели

В том числе, сайты с авторизацией, выполненные поисковых запросов

Мониторинг рекламы: текущий статус

20

Панелист 11:57

Сайт 3

В Москве 13 мая, пятница

Робот 11:35

Сайт 2

В Москве 20 мая, пятница

11:32

Сайт 1

11:32

Сайт 1

11:35

Сайт 2

11:57

Сайт 3

Технологии

мониторинга

десктопной

рекламы Аудитории ВСЕХ сайтов и

рекламы + Мониторинг медийной и видео рекламы

Desktop

Обработка данных UCP

Все url Длительности

UCP

сайт

реклама

Research Bar

Модуль МТИ

Хеши, Мета-данные по видео

Data Linker

Обработка редакторами

SQR

Робот для сбора рекламных

креативов

Обработка данных мониторинга

21

© TNS 2016

50%

23%

5%

5%

4%

2% 2%

9%

In-stream

FMCG

Фарма

Авто

СМИ

Телеком

Техника и электроника

Онлайн-игры

Другое

Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016

Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com, Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот)

76%

9%

5%

5% 2% 3%

Out-stream

FMCG

Фарма

Техника и

электроника

Авто

Финансы

Другое

22

Спасибо

23