Аудитория Интернета (с) Инесса Ишунькина. Digital marketing conference 2010

Аудитория интернетаИнесса Ишунькина, TNS Россия

Измерение аудитории Интернета

Измерение профиля рекламной кампании

Содержание

Измерение аудитории Интернета

Установочное исследование

Общие данные об аудитории Интернета

в целом

Offline рекрутирование

91 700 телефонных интервью в год с

россиянами 12+ лет

Счетчик

Техническое обеспечение online

панели

Контроль данных панельного измерения

Online панель

Основной источник информации о

сайтах и их разделах

10 700 участников панели, российских

пользователей 12-54 лет

User-centric панель new

Кратко о проекте TNS Web Index

Аудитория Интернета

Динамика аудитории Интернета% от Monthly Reach, 12+ лет

Ноя '05

Дек '05

Янв '06

Фев '06

Мар '06

Апр '06

Май '06

Июн '06

Июл '06

Авг '06

Сен '06

Окт '06

Ноя '06

Дек '06

Янв '07

Фев '07

Мар '07

Апр '07

Май '07

Июн '07

Июл '07

Авг '07

Сен '07

Окт '07

Ноя '07

Дек '07

Янв '08

Фев '08

Мар '08

Апр '08

Май '08

Июн '08

Июл '08

Авг '08

Сен '08

Окт '08

Ноя '08

Дек '08

Янв '09

Фев '09

Мар '09

Апр '09

Май '09

Июн '09

Июл '09

Авг '09

Сен '09

Окт '09

Ноя '09

Дек '09

Янв '10

Фев '10

Мар '10

Апр '10

Май '10

Июн '10

Июл '10

Авг '10

Сен '10

30

35

40

45

50

55

60

65

70

3938

39

41

3839

4344

45

4847

49

5252

53

56 56 56

35 3536

38 37

36

41

43

46

5253

50

54

56

5860 59

58

6162 61 62

60 60

6364 64 65

6766 66

50

53

5556

54

5658 58

61

63 62

62

54

59

60

6163

62

63

Россия 100 000+

Москва

C.-Петербург

Екатеринбург

Источник: TNS Web Index

54 %

14 %

32 %

51 %

15 %

34 %

56 %

14 %

30 %

Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей

Сентябрь 2008



Города 800 тыс. чел. +

Города мене 500 тыс.

Города 500-800 тыс. чел.

Проникновение интернета в городах РоссииРоссия 100 000+, % от пользователей

92%В населении 12-24 года 98% 98%

Доля пользователей Интернета среди людей разного возраста

Россия 100 000+ Москва

Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, доля пользователей Интернетом за месяц, в % от населения данного возраста.

С.-Петербург

76%В населении 25-44 года 89% 88%

25%В населении 45+ лет 39% 33%

Рост мобильного Интернета

Источник: TNS Web Index, прирост пользователей мобильного Интернета за период сентябрь 2008 - сентябрь 2010, Россия 100 000+, 12+ лет.

+42% за 2 года

12-24

25-34

35-44

45-54

45+

051015202530

10%

10%

8%

10%

17%

Женщины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

0 5 10 15 20 25 30

10%

10%

8%

8%

10%

МужчиныРоссия 100 000+, % от населения, тыс.чел.

12-24

25-34

35-44

45-54

Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, сентябрь 2010

Структура населения России

55+

Население России

12-24

25-34

35-44

45-54

45+

051015202530

10%

10%

8%

10%

17%

Женщины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

051015202530

16%

14%

10%

8%

3%

Женщины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

0 5 10 15 20 25 30

10%

10%

8%

8%

10%

Мужчины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

0 5 10 15 20 25 30

16%

14%

11%

6%

3%


12-24

25-34

35-44

45-54


Структура пользователей Интернета

55+

Пользователи Интернета


12-24

25-34

35-44

45-54

45+

051015202530

Женщины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

051015202530

16%

14%

10%

8%

3%

Женщины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

051015202530

28%

10%

3%

1%

Женщины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

0 5 10 15 20 25 30

Мужчины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

0 5 10 15 20 25 30

16%

14%

11%

6%

3%

Мужчины

12-24

25-34

35-44

45-54

55+

0 5 10 15 20 25 30

26%

19%

8%

4%

1%


12-24

25-34

35-44

45-54


Структура пользователей Интернета

55+

Пользователи Интернета

Пользователи мобильногоИнтернета


Основной тип соединенияВ % от пользующихся Интернетом дома

Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, % от пользующихся Интернетом дома, Россия 100 000+, 12+ лет

Рос

сия

10% 63% 18%

Мос

ква

4% 73% 14%

Dial-upБеспроводной

модемШирокополосная

связь

Аудитория площадок

59.5%

57.6%

47.8%

45.2%

36.8%

36.5%

33.3%

33.0%

26.7%

24.6%

23.7%

21.0%

18.2%

17.6%

17.3%

17.1%

17.0%

16.0%

15.9%

15.7%

Яндекс (34 проекта)

Mail (30 проектов)

Vkontakte

Google(ru+com)

Odnoklassniki.ru

Wikipedia.org

Rambler (30 проектов)

Youtube.com

LiveJournal.com

Depositfiles.com

Marketgid.com

Letitbit.net

Adobe.com

LiveInternet.ru

Novoteka.ru

Gismeteo.ru

Facebook.com

Qip.ru

Kinopoisk.ru

Rian.ru

26,010 тыс.чел.




















Топ-20 ресурсов Интернета

по данным Web Index

по данным User–centric панели

Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, Monthly Reach, % от населения России 100 000+, 12-54 летАудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.

Измерение профиля рекламной кампании

Технология измерения соц-дем профиля кампании

Панелист – пользователь Интернета, отобранный по социологическим правилам и давший согласие на участие в непрерывном online исследованииКогда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных счетчика

2. Панелист

3. Определение профиля

База данных счетчика, установленного в баннер

id_1 id_2 id_N…

В базе данных счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннерСоциально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели

Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице

4. Обработка данных

1. Счетчик

Устанавливается в баннерПри загрузке баннера фиксируются все id всех посетителей, у которых загрузился баннер

Case study: Herbal Essences, 2009

Размещение: ИНТЕРНЕТ Бренд: Herbal Essences География: Россия 100 000+, возраст 12-54 лет Накопленная аудитория за период:

6 074.0 тыс. человек, или 13.8% населения 12-54 Средняя недельная аудитория за 11 недель:

1 290.3 тыс. человек, или 2.9% населения 12-54 Средняя частота: 8.8

Вклад креатива в рекламную кампанию

Collect4 671

тыс.чел.

MTV4 052

тыс.чел.

Game 1 135

тыс.чел.

VJ 339

тыс.чел.

Всего: 6 074.0 тыс. чел.

Вклад площадки в рекламную кампанию

Total Reach (тыс. чел.)

Эксклюзивный охват (% от аудитории

рекламной кампании)

Аудитория всей кампании 6 074.0 -

Mail 3 827.5 41%

Vkontakte.ru 2 661.0 22%

Rambler 607.4 6%

Wday.ru 282.8 3%

Половозрастная структура аудитории: Вся кампания

Население России 12-54 года

Суммарная аудитория

рекламной кампании

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1427

34 14

5 10

103113

52512Женщины 35-54

Женщины 25-34



Мужчины 25-54


ЦГ бренда

Половозрастная структура аудитории: Площадки

Вся кампания

Mail.ru Vkontak-te.ru

Rambler Wday.ru0%

20%

40%

60%

80%

100%

1011

316

7

3128

52 28

25







ЦГ бренда

Рекламная кампания Herbal Essences

Размещение: ТЕЛЕВИДЕНИЕ Бренд: Herbal Essences География: Россия 100 000+, возраст 12+ лет Накопленная аудитория за период:

54 847.1 тыс. человек, или 91.2 % населения 12+ Средняя недельная аудитория за 11 недель:

26 458.5 тыс. человек, или 44% населения 12+ Средняя частота: 11.5

Сравнение носителей

Накопленный

охват (тыс.чел.)

Средний охват

за неделю (тыс.чел.)

Частота контактов

Интернет 6 074.0 1 290.3 8.8 раз

Телевидение 54 847.1 26 458.5 11.5 раз

10%

31%

5%12%

41%

Интернет




Женщины старше 35

Мужчины

4%9%

13%

28%

47%

Телевидение

Достижение целевой группы

Из видевших рекламу 41% - ЦГ бренда

Из видевших рекламу 12% - ЦГ бренда

ЦГ бренда

Спасибо за внимание!

TNS РоссияИнесса Ишунькина[email protected] тел. +7 495 9358718,web www.tns-global.ru

http://www.tns-global.ru/



Business

Аудитория Интернета (с) Инесса Ишунькина. Digital marketing conference 2010