Upload
szigetdorina
View
232
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Rendezvényértékelő 2016
• A Generali Gyerek Sziget bemutatása
• Kutatási adatok• Kommunikáció• Támogatóink• Generali Gyerek Sziget 2015
összefoglaló• A Gyerek Sziget jövője• A Sziget Kulturális Menedzser Iroda
bemutatása
Tartalomjegyzék
A rendezvény bemutatásaA Generali Gyerek Sziget Magyarország legnagyobb családi
fesztiváljaA Gyerek Szigetet 2002-ben indítottuk útjára azzal a céllal, ingyenes, igényes szórakozási lehetőséget biztosítsunk budapesti családok részére.A Gyerek Sziget 2002 óta rohamléptekben fejlődik, látogatottsága több, mint tízszeresére, területe ötvenszeresére, költségvetése több mint tízszeresére növekedett.Negyven helyszínen, több száz ingyenes program: koncertek, színházi előadások, kézműves műhelyek és sportprogramok, bábelőadások, vásári komédiák, ismeretterjesztő-, környezetvédelmi-, készségfejlesztő- játékok, családi vetélkedők, KRESZ-park, ugráló-várak, állatsimogató, bébi-játszóház várja közönségünket.A Gyerek Sziget programkínálatában, időtartamában, területének nagyságában egyedülálló rendezvény az országban. 2016-ban összességében 138 ezer látogatóval számolhattunk.
Generali Gyerek Sziget 2016
aftermovie
KUTATÁSI ADATOK
Nehezen tudunk megélni
Meg tudunk élni, de megtakarítani már nem tudunk
Kényelmesen meg tudunk élni, meg tudunk takarítani, vagy néha megengedhetünk magunknak egy kis luxust
Sokkal többet megengedhetünk magunknak anyagilag, mint az emberek többsége
Nem szeretnék válaszolni
6%
38%
39%
4%
12%
65%
35%
Budapest Vidék
Végzettség
8 általános vagy kevesebb 2%
Szakmunkásképző 8%
szakközépiskola / gimnázium 34%jelenleg főiskolás / egyetemista 4%
befejezett főiskola / egyetem 52%
Anyagi helyzet
Lakóhely
Bázis: teljes minta, 2015: N=515, 2016: N=411
2016-ban növekedett a nem Budapesten élő és a felsőfokú végzettségű látogatók aránya
A Generali Gyerek Sziget látogatóinak státusza az iskolai végzettséggel együtt szignifikánsan magasabb lett tavaly óta
Bázis: teljes minta, 2015: N=515, 2016: N=411
Saját lakással rendelkezünk
Saját autóval rendelkezünk
Tervezünk idén belföldi utazást
Rendelkezem olyan megtakarítással, amely a gyermekem/gyermekeim jövőjét biztosítja
A gyerekem jár különórákra
Tervezünk idén külföldi utazást
83%
74%
73%
58%
52%
27%
Életstílus
- Szignifikáns különbség 2015 év eredményeihez képest
78% 22%
igen nem 2 hétvégén 3 hétvégén mind a 4 hétvégén
85%
13%2%
72%
16% 12%
Hány hétvégén látogatnak ki?
A Gyerek Szigetre látogató családok egyharmada több hétvégén is részt vesz a programokon
Anya Apa Egy 18 év alatti gyerek
Két 18 év alatti gyerek
Három 18 év alatti gyerek
Négy18 év alatti gyerek
Egy 18 év feletti
gyerek
Egy nagyszülõ
Két nagyszülõ
Egy más családtag
Két más családtag
95%
59%
99%
47%
15%3% 2%
15%2% 9% 2%
90%
53%
99%
44%
9% 2% 1%14%
3% 5% 2%
Kikkel érkeztek?2015 2016
Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154
Bázis: akik több hétvégén is kijönnek (2015: N=48, 2016:
N=57)
Egy hétvégén látogatnak ki?
67%
33%
igen nem
2016
Átlagosan 4,1 fő érkezik együtt, ez az esetek 86%-ban egy család
2015
Kifejezetten a Generali Gyerek Sziget miatt érkezett
Budapestre?
autóval
tömegközlekedéssel
gyalog
biciklivel
Hajóval (BKV hajóval)
60%
35%
3%
2%
0%
56%
38%
4%
1%
0%
Mivel érkeztek?
20162015
A gyerekek továbbra is jelentős arányban kezdeményezik, hogy kilátogassanak. A családok, különösen a vidékiek többnyire autóval érkeznek.
83%17%
igennem
Bázis: akik nem Budapestiek 2015: N=41, 2016: N=51
56%
14%
32%
12%2% 1%
58%
19%
34%
8%3% 1%
Ki kezdeményezte, hogy kijöjjenek a Gyerek szigetre?
Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154
88%
12%
igennem
2015 2016
Az idei évben kevesebben említették, hogy tévéből, rádióból vagy a nyomtatott sajtón keresztül értesültek volna a rendezvényről.
Internet
Munkatársak, barátok, családtag, párkapcsolat
Televízió
Újság / magazin
Rádió
Utcai reklám
Közösségi oldalon
52%
34%
28%
17%
13%
13%
11%
42%
34%
18%
5%
3%
8%
6%
Információ a fesztiválról
20162015
61% járt a Generali Gyerek Sziget honlapján
27% járt a Generali Gyerek Sziget Facebook oldalán
Generali Gyerek Sziget honlapja
Helyszíni táblák Helyszíni programfüzet
Generali Gyerek Sziget hivatalos Facebook oldala
Egyéb
35%
51% 55%
13%5%
44%
16%
40%
8%13%
Tájékozódás a programokról
4%16%81%
Hallott már Ön a Generali Gyerek Sziget hírleveléről?
Igen, és fel is iratkozott ráIgen, de nem iratkozott felMég nem hallott róla
Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=219
21% szeretne feliratkozni a hírlevélre
(Bázis: aki látta, de nem iratkozott fel, vagy még nem hallott róla N=149)
Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154
A rendezvénnyel való általános elégedettség továbbra is nagyon magas.
2016
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
0 2 1 0 0 0 013
05
2014
6 6 7 7
38
7
33
2326
21 21 19 22
23
29
6248 55
72 71 73 68
17
62
7 4 0 1 1 2
9
2
4.64.1
4.34.7 4.6 4.6 4.6
3.2
4.5 5 - teljes mértékben elégedett vagyok
4
3
2
1 - egyáltalán nem vagyok elégedett
Átlag (1-5)
98% 71% 81% 94% 92% 92% 90% 40% 91%
Totál elégedetts
ég
A Generali Gyerek Sziget
területén található
vizesblokkok száma
A higiénia Generali Gyerek Sziget
területén
A gyerekprog
ramok színvonala
A gyerekprog
ramok választéka
Megközelíthetőség
Parkolás Ételek, italok ára
összességében
Tisztaság
Elégedettségmérési adatok:
30%
14%
14%
8%
5%
3%
3%
2%
1%
A Fesztivál további támogatói
A látogatók több, mint háromnegyede meg tudta nevezni a Generalit, mint fő támogatót. Emellett még a Zewa márkára emlékeztek sokan, a tavalyi évhez hasonlóan.
84%
16%
Generali
Bázis: teljes minta, 2015: N=219, 2016: N=154
78%
22%
Fő támogató
2015
2016
KOMMUNIKÁCIÓ
Generali Gyerek Sziget hirdetés2016 márciusában rajpályázatot hirdettünk. A legtöbb szavazatot elérő alkotásból készült a rendezvény hirdetése.http://rajzpalyazat.gyereksziget.hu/
Gyerek Sziget médiaterv2016. június, Hajógyári Sziget
május június június 19 20 21 22 23 24 25
05/09-05/15
05/16-05/22
05/23-05/29
05/30-06/05
06/06-06/12
06/13-06/19
06/20-06/26
TV Méret Mennyiség Listaár / db Listaár összesenM2 30 24 3 300 000 FtTV Paprika 30 60
32 375 000 FtMinimax 30 90 Megamax 30 40
Rádió Méret Mennyiség Petőfi 30 40 4 200 000 Ft
Sajtó Méret Mennyiség Gyerek Sziget műsorfüzet 30 000 Metropol 1/4 4 596 525 Ft 2 386 100 FtNők Lapja 1/2 2 2 300 000 Ft 4 600 000 FtMeglepetés 1/2 2 1 000 000 Ft 2 000 000 FtStory 1/2 1 1 990 000 Ft 1 990 000 FtFunzine 1/1 1 980 000 Ft 980 000 FtÉva 1/1 1 1 830 000 Ft 1 830 000 FtMarie Claire 1/1 1 1 860 000 Ft 1 860 000 FtKépmás Magazin 1/1 1 990 000 Ft 990 000 Ft
Közterület Méret Mennyiség Citylight clp 120 130 000 Ft 15 600 000 Ft
Internet gyereksziget.hu Facebook kampány 200 000 FtIndex.hu, Dívány, Poronty, Femina, Port.hu, Blog.hu banner 4 000 000 Ft
NoSalty.hu banner
banner, rovatszponzoráci
ó 5 250 000 FtCentrál Média női-életmód online mix banner 1 500 000 Ft 1 500 000 FtMediaworks online mix banner 100 000 AV 2 000 000 Ft 2 000 000 FtMarquard online mix banner 100 000 AV 1 950 000 Ft 1 950 000 FtTOTAL: 87 011 100 Ft
Generali Gyerek Sziget 2016 médiaterv
Online kommunikáció2016-ban megújult a Gyerek Sziget honlapja
Életkor és érdeklődési kör szerint kereshető programok
Könnyen elérhető hasznos információk
www.gyereksziget.hu látogatottsága: 2016. május 1 - június 31
Felhasználók: 48 590Oldalmegtekintés: 302 580
Helyszíni programfüzet, térkép
A 30 000-es példányszámú műsorfüzet a rendezvény helyszínén került terjesztésre.
Köszönjük a támogatást!
2016-ban is a Generali a Biztonságért Alapítvány névadó támogatásával rendeztük meg a 15. a Gyerek Sziget rendezvénysorozatot.
A születésnap alkalmából kiírt Facebookon zajló rajzpályázatunk másfél hónappal hosszabbította meg a rendezvény reklámkampány időszakát. Hozzájárult ahhoz is, hogy jelentősen növekedett az oldal kedvelőinek a száma. A nyertes alkotás lett a Gyerek Sziget hirdetése. Jelentősen megújult weboldalunk, már téma szerint is lehet keresgélni a programok között. Elindult a Gyerek Sziget hírlevele is. Siker koronázta újító törekvéseinket, a hétvégenként változó tematikájú Generali Sport Parkot, a Történelmi Játszóteret, a Mozgás Akadémiát nagyon jóra értékelte a közönség. De nagy tetszést arattak új és visszatérő támogatóink helyszínei: Generali KRESZ Park, Zewa Kids Farm, Dechatlon Sport Park, Rossmann Ringató Liget, Jana Baba Játszóház, Gyerek Paradicsom is.
Közönségünk mind a programokat, mind pedig a szolgáltatásokat igen magasra értékelte.
A négy hétvége alatt összesen 138 ezer látogatónk volt.
Gyerek Sziget 2016
A Generali Gyerek Sziget 15 éves lettMegújul a Gyerek Sziget himusza
Szalóki Ági - Müller Péter Sziámi: Generali Gyerek Sziget 2016 dal
Gyerek Sziget szülinapi programok a helyszínen
Születésnapi ünnepség június 18-án:• Nyereményjátékok• Rajzpályázat díjkiosztó ünnepsége• Koncert• Felvonulás• Torta és sok más szülinapi mulatság
Generali Gyerek Sziget 2017• 2017-ben a Gyerek Szigetet programkínálatát és szolgáltatásait
tovább szeretnénk bővíteni, új eddig nem látott programokkal, programelemekkel.
• A BKK-val és a Magyar Kerékpáros Klubbal együttműködve szeretnénk, ha több látogatónk érkezne a hajóval és biciklivel.
• Támogatóink, partnereink együttműködésével tovább erősítjük az online kommunikációnkat, Facebook kampányokkal, játékokkal.
A Gyerek Sziget szervezője a Sziget Kulturális Menedzser Iroda Kft.
• Európa egyik legismertebb fesztiválszervező cége, a legnagyobb a magyarországi fesztivál piacon.
• 1993-ban alakult, jelenleg 60 alkalmazottat foglalkoztat.
• Piacvezető a rendezvényszervezésben.
• Kiterjedt értékesítési és promóciós hálózattal rendelkezik az európai, különösen a nyugat-európai országokban: Olaszország, Franciaország, Hollandia, Anglia, Spanyolország, Németország, stb.
• Részesedése a fiataloknak szóló rendezvények árbevételéből kb. 80%-ra tehető: Generali Gyerek Sziget, Telekom VOLT Fesztivál, Balaton Sound, Sziget Fesztivál.
• Rendezvényeinken 2016-ban közel 1 millió látogató fordult meg.
• Számos nemzetközi díj tulajdonosa
Generali Gyerek SzigetIdőpont: 2017. június 3-25. (4 hétvége)Helyszín: óbudai Hajógyári-sziget
Gourmet FesztiválIdőpont: 2017. május 18-21.Helyszín: Budapest, Millenáris Park
VOLT FesztiválIdőpont: 2017. június 27 – július 1.Helyszín: Sopron, Lővér kemping
Balaton SoundIdőpont: 2017. július 5-9.Helyszín: Zamárdi, szabadstrand
SzigetIdőpont: 2017. augusztus 9-16.Helyszín: óbudai Hajógyári-sziget
MOL NAGYON BALATONBmyLake: 2017. augusztusSTRAND: 2017. augusztusHelyszín: Zamárdi, szabadstrand
Rendezvény portfólió és tervezett időpontok 2017-ben
Köszönjük a figyelmet!