INSTAGRAMКАЗНИТЬ НЕЛЬЗЯ ПОМИЛОВАТЬ

КРИСТИНА КУРС,UNILEVER

facebook.com/KrisKurs

facebook.com/KrisKurs

Lipton – чай, который знают все!

Однако на рынке чая лояльность минимальна

Молодая ЦА - гиперактивный социум с большей

потребностью в новизне ипоиске ощущений

facebook.com/KrisKurs

Мы продаем не чай,

мы продаем настроение

О позитиве говорят все, а

Lipton стремится быть брендом №1.

№1 в позитиве

facebook.com/KrisKurs

Задача:

• привлечь к бренду молодую и прогрессивную аудиторию

• Вырваться из клаттера и усилить позитивный имидж

• Рассказать о новогоднем Lipton Limited Edition в жестяном чемоданчике

facebook.com/KrisKurs

Залог успеха –инсайт аудитории

Спонсор успеха – механика

facebook.com/KrisKurs

Новый год надо встретить так, чтобы было что запостить в Instagram

facebook.com/KrisKurs

Дерзкий шаг: новогодний фотоконкурс от Lipton c использование Instagram

Позаботились о mobile и desktop users – платформа на insta.liptontea.ru

Мы протестировали различные медийные форматы и площадки

для использования Instagram

Для e-mail рассылки оптимизировали

формат для Mobile

Однако не проверили аудиторию «миллионников» Instagram …

… и получили более 20k likes –

целевых и не в ЦА

facebook.com/KrisKurs

Оценили трафик по конверсии цели

Instagram – площадка адвокатов бренда

Статистика Аудитория Выводы

>60 тыс посетителей за 3 недели активации

18 000 участников конкурса

Жители городов-миллионников, активные пользователи социальных сетей

Площадка имеет большой потенциал – ВАЖНО занять ее первыми и продолжать развивать

facebook.com/KrisKurs

Решили использовать как долгосрочную

платформу для конкурсов

Развиваем канал @liptonru

Используем бесплатные

возможности продвижения

и SMM механики вовлечения

Оптимизируем время постинга

Получаем более высокий Engagement Rate

Используйте возможность стать брендом №1 в Instagram среди

конкурентов

facebook.com/KrisKurs

КРИСТИНА КУРСDIGITAL & PR SPECIALISTUNILEVER

facebook.com/KrisKurs