起士公爵

Post-Campaign Report

第八組 工管三 陳盼如徐若庭

邱宥琳駱柏蓁

蔡宜辰

回顧目標

關鍵字廣告指標 網站與銷售目標

總曝光(Impression)

500,000 造訪人次成長 30%

總點擊（Clicks） 2000 三周人次 46000

點擊率（CTR） 0.4% 營業額 提升25%

第一週 4/23~4/28

廣告群組:宅配、起士公爵_網購群組_不分區

文案: 點擊率

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2.64%

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2.84%

《起士公爵》母親節蛋糕宅配 世界頂級Cream Cheese烘焙,入口即化！

低脂無添加, 吃不胖零負擔純粹風味

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2.36%

關鍵字: 「好吃蛋糕」、「母親節蛋糕」、

「蛋糕宅配」等

預算: 週間每日預算NT$100

周末約在NT$300~NT$350

共NT$1250

時段: 平日 7:30-9:30和21:00-24:00

第一週 4/23~4/28(continued)

第二週 4/29~5/5加入新廣告活動─實體店面

關鍵字: 刪除成效不彰關鍵字

「蛋糕推薦 台北」、「母親節蛋SOGO」

「高雄蛋糕推薦」、「台南蛋糕」

預算: 5/4當日預算為NT$1,000

=>6,416次曝光、點擊率為2.04%

5/5當日預算為NT$1,750

=>11,256次曝光、點擊率為2.51%

時段:平日 通勤時段 07:30 - 09:30、16:00-19:00

21:00 – 00:00

5/4 15:00~00:00，5/5全天候放送

第二週 4/29~5/5

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

4/29(一) 4/30(二) 5/1(三) 5/2(四) 5/3(五) 5/4(六) 5/5(日)

曝光

費用

第三週 5/6~5/11• 廣告群組: 加入「實體店面-台南」

• 關鍵字: 嘗試新關鍵字

「母親節 外送」、「蛋糕 食記」

預算: 平日最高單次點擊出價在NT$8~10之間

預算NT$100/天

5/10(五)單日預算為NT$400=> 曝光3664次

5/11(六)單日預算為NT$700=> 曝光4008次

結論曝光

（Impression）

點擊數（Clicks）

點擊率（CTR）

單次點擊出價（CPC）

刺激網站造訪

刺激銷售比例

原定目標

500,000 2000 0.4%NT$3.77

~4.61130% 125%

成果 47,555 1129 2.37% NT$ 7.03 NA NA

目標達成率

9.5 % 56% 593% 0%

初估刺激銷售額，以起司公爵提供之關鍵字搜尋訂單（67筆）數據與平均客單價895元得出預估值895元*67筆=55965元

結論

結論-群組

曝光 點擊數 點擊率 單次點擊出價 費用

宅配群組 33,527 935 2.79% NT$6.88 NT$6,437.47

實體店面 11,347 142 1.25% NT$9.85 NT$1,107.33

實體店面_台南

2,681 52 1.94% NT$7.62 NT$396.23

效果取

捨

費用點擊點閱率 曝光

單次點擊出價

千次曝光出價 排名

宅配

NT$4,080.43

592 2,78% 21,285 NT$6.89 NT$191.70 1.6

實體

NT$657.97 53 1.56% 3,402 NT$12.41 NT$193.411.7

群組總成效

結論&心得

關鍵字

預算

行動裝置

團隊合作

廠商

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