[SEO 2.0] – простые инструменты для увеличения продаж на сайте с примерами

Артем Бородатюк

Для чего бизнес заказывает услугу SEO?

Бизнес заказывает услугу SEO для того, чтобы больше зарабатывать.

Деньги эти приносят посетители из поисковых систем. `

Можно ли быть увереным, что посетители из поиска всегда будут приходить на ваш сайт?

Сколько обновлений в поиске делает Google за год?

!500-600 изменений алгоритмов в год. Самые значительные из них за 2014 год:

!1. Payday Loan 2.0 — May 16

2. Panda 4.0 — May 19

3. Payday Loan 3.0 — June 12

4. Penguin 3.0 — October 17

5. Pirate 2.0 — October 21

!

Как снизить риски?

А что говорит нам поисковая система?

Думать, как думает поисковая система

Главная мысль

Поисковая система хочет быть полезной для своего посетителя.

Что будет в этом докладе?

Конкретные и простые инструменты, использование которых прямо или косвенно

улучшает то, чего вы ждете от SEO, – продажи. Все это – часть того, что мы

называем [SEO 2.0].

А в конце – подытожим выводы о том, что из себя сейчас представляет услуга SEO.

Инструмент №1. Отзывы по товарам

интернет-магазина для увеличения конверсии.

Увеличение коэффициента конверсий - кейс: интернет-магазин бытовой химии

Как вы думаете читают ли отзывы в интернет-магазинах?

Отзывы увеличивают количество конверсий при том же трафике

Поведенческие факторы тоже растут- кейс: интернет-магазин велосипедов

Уменьшился показатель отказов

Выросло количество просмотров страниц на посещение

Рост поведенческих факторов - кейс: интернет-магазин техники Apple

Уменьшился показатель отказов

Выросло количество просмотров страниц на посещение

Рост organic переходов из поиска - кейс: интернет-магазин музыкального оборудования

Organic трафик на товары

Инструмент №2. Партизанский маркетинг для увеличения продаж.

Ссылки

Динамика трат на organic-линкбилдингДинамика трат на биржи ссылок

[SEO прошлого]

[SEO настоящего]

[SEO прошлого]

[SEO настоящего]

Источники ссылок

Строго тематические:

!1. Темы на форумах.

2. Вопросы в Q/A-сервисах.

3. Комментарии к постам в социальных сетях.

4. Комментарии в блогах.

Эксперимент отдела линкбилдинга – 3 кейса

Инструмент №3. Маска телефонного номера в формах заявок с сайта.

Заявки с номером телефона vs заявки без номера телефона: что лучше?

Может ли маска ввода телефонного номера повысить процент заполнения этого поля?

Кейс сайта netpeak.*

Для принятия решений об изменении элементов сайта или форм правильно было бы

провести а/б-тестирование. Однако решение для PM сайта казалось очевидным и мы

провели исследование пост-фактум, чтобы проверить его корректность.

!1. В первой группе (до внедрения) было 132 заявки, из них 59 с телефоном. 44%

заявок имели телефонный номер.

!2. Во второй группе (после внедрения) было 100 заявок, из них 83 с телефоном. 83%

заявок имели телефонный номер.

Вывод: используйте маску ввода телефона

Плагин для jQuery: Inputmask-multi

Адрес скрипта: http://andr-04.github.io/inputmask-multi/ru.html

Короткий адрес: http://goo.gl/YZ7M1z

Инструмент №4. Чистые результаты в выдаче по брендовым поисковым запросам.

Проблема: потеря трафика от лжебрендов

Выдача по брендовым запросам на примере “slando” или “сландо”:

Кому это нужно?

Посмотрим популярность по wordstat.yandex.ru некоторых брендовых запросов

ЗапроcКоличество поисков по

wordstat.yandex.ru

kolesa.kz 59695

sulpak 5229

alser 1495

chocolife.me 1414

mechta.kz 575

Думаете пользователи поисковой системы найдут именно вас?

Куда девается еще 52% тех, кто искал «slando» но не перешел на сайт Slando :) ?

Поисковый запроc CTR с первой позиции в SERP

квартиры без посредников 30 %

рюкзаки бу 32 %

слондо 67 %

слендо 58 %

slando 48 %

Лжебренд I

Лжебренд II

Лжебренд III

Позиция поисковых систем

Закон Республики Казахстан от 26 июля 1999 года №456-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

“Нарушением исключительного права владельца товарного знака или права

пользования наименованием места происхождения товара также признается

несанкционированное использование товарного знака или наименования места

происхождения товара в общедоступных телекоммуникационных сетях (Интернете и

других).”

Этап №1: просмотр топа по брендовым запросам

Этап №2: связываемся с администратором сайта

«…Ваша компания[Название сайта, нарушающего права] нарушает авторские права

ресурса [Ваш сайт], представителем интересов которого я являюсь…»

Этап №3: связываемся с хостером

«…Ваша компания предоставляет услуги для ресурса [Название сайта, нарушающего

права], который в грубой форме нарушает авторские права ресурса [Ваш сайт],

представителем интересов которого я являюсь…»

Этап №4: предоставление хостеру документов

Статистика

За год мы нашли 73 сайта в топ-20 по брендовым запросам Slando, которые

использовали торговую марку нашего клиента в своем доменном имени.

!64 сайта были успешно заблокированы.

Еще по 9 сайтам ведутся работы.

Итого

Выводы

1. SEO – это давно уже не работа ради позиций по определенным запросам, а

комплексная работа по множеству направлений ради увеличения прибыли из organic

(переходы из результатов поиска).

!2. Успехи в organic все больше зависят от комплексной оценки сайта и бизнеса. Чем

лучше ваш сайт, чем лучше ваш бизнес, тем больше вы получаете из поиска.

!3. Границы между инструментами интернет-маркетинга постепенно стираются. Работа по

повышению конверсии, по удержанию клиента, по росту лояльности к бренду – все

это прямо или косвенно влияет на ранжирование сайта в поисковой системе.

World Россия Қазақстан Україна netpeak.net netpeak.ru netpeak.kz netpeak.ua

Артем БородатюкCEO Netpeak Global

Спасибо за внимание!