Embed Size (px)
Citation preview
Spot’it -אודות ה
,יקרים קוראים
.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו
."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו
בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק
.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה
הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה
...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר
! מהנה קריאה לכם מאחלים
אסטרטגי מחקר מחלקת צוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
ויראלי -חם ברשת
חדשנות
במעקב
אקטואליה
אלאניס סוגרת פערים
Alanis ,שיש אירונית לא הכי הבחורה ביצעה שעבר בשבוע
Morissette, ה מנחה ,קורדן יימס'ג עם יחד-The Late Late Show,
עדכנית גרסה מציג השיר .Ironic 90-ה שנות ללהיט מחודשת גרסה
הטלפון עם) המודרניים בחיים מנהלים שאנחנו היומיומיים למאבקים
6-מ למעלה קצר זמן תוך זכה והוא ('וכו החברתיות הרשתות ,החכם
.החברתיות ברשתות שיתופים ואלפי צפיות מיליון
?חושבים לא אתם ,אירוני קצת
זה לחלשים Y-דור ה
מדויק באופן שלועגים מוצלחים סרטונים מספר ברשת רצים לאחרונה
שנוצרו הסרטים .הפרסום עולם שנקרא הזה והשמח העצוב לעולם למדי
המובילות הפרסום סוכנויות בידי נעשו StrategyOnline המגזין עבור
? נאמר איך אנחנו גם ,לפעמים בהם למקומות מתייחסים והם בעולם
את המציג -הבא הסרטון היה לטעמנו המוצלחים אחד .נסחפים קצת
.ביחד ונכון חולה .עוברים -הפרסום עולם של הבאה המטרה
כדי מאמצים עושים שקאנון ראינו ,שעבר בשבוע להתייחסותנו בהמשך
את תוקפים הם הפעם .בצילום הטמונה העוצמה את לנו להראות
,אדם אותו את לצלם שונים צלמים 6-מ ומבקשים אחרת מזווית הנושא
.הצילום מושא של הרקע אודות שונה מידע מוסרים הם צלם שלכל רק
שהוא לשלישי ,לשעבר אסיר שהוא לשני ,מיליונר שהוא אומרים לאחד
באיך מאלף ניסוי מהווים שיוצאים שונים כך-הכל הפורטרטים .'וכו דייג
ומשחקי קומפוזיציה של שינוי קצת ואיך ,מציאות לשקף יכולה תפיסה
.בתכלית שונה סיפור לספר יכולים וצל אור
ניסוי בצילום
לא נכים לרגע
האחוז נגד המתקפה על אלו למסכים מעל התייחסנו גם שעבר שבוע
בסגנון טענה מגיעה השבוע .בהוליווד נשים שהן גיבורות של הנמוך
בסרטים הרשעים שרוב העובדה נגד שיוצא Channel4-מ דומה
ההצלחה את לשחזר מהניסיון חלק הינו המהלך .נכים הם ההוליוודיים
the Meet " ,2012 שנת של הנכים לאולימפיאדת הקמפיין של
Superhumans", תחת שיצא הנוכחי הקמפיין .ממעולה יותר שיצא
לאולימפיאדת להנחתה מרים The Superhumans Return"" השם
היום סדר על מעלה שהוא תוך נרו'ז דה בריו 2016-ב שתתקיים הנכים
אלגנטית בצורה נכים של והמחשבתיים הפיזיים המאבקים את
.מחשבה ומעוררת
שלט חוצות כל גבולות
כמו יותר -מהרגיל שונה קצת במובן Reality Advertising הנה אז
טרומן של המופע של תסריט כמו או ,חוצות שלט בתוך ריאליטי תכנית
של מעריצים 8 -הזוי ממש משהו כמו פשוט או ,שליטה מכלל שיצא
תקועים היו ,מועמדות שהגישו אלפים מתוך שנבחרו ,קרופט לארה
נאלצים כשהם בלונדון ענק חוצות שלט בתוך שעות 24 במשך
על שנקבעו תעלולים ושאר חום פרצי ,שלג ,עזות רוחות עם להתמודד
המשחק בהשראת בחופשה זכה האחרון השורד .בבית הצופים ידי
אין ."”Rise of the Tomb Raider -להרפתקה יצאו המסכנים שלשמו
מחוץ גם אולי ,לשלט מחוץ או ,לקופסא מחוץ חושבים XBOXשב ספק
.לחוק
קרח רותח
Conservation ב השבוע יצאו "Speaking is Nature" מקמפיין כחלק
International קרח של המרגש סיפורו את המציג חדש סרטון עם-
ניסן ליאם השחקן .ומעלימה הולכת הגלובלית שההתחממות מושג
רגוע-אך-הסמכותי בקולו האנוש בני מאתנו המאוכזב קרח את מדובב
ופנלופה ספייסי קווין ,פורד הריסון כמו מפורסמים של לשורה ומצטרף
היה מבניהם המוצלח .הטבע של אחרים אספקטים שדובבו קרוז
.אשתקד שיצא אדמה אמא בתפקיד רוברטס וליה'ג של הסרטון
האדירים הסביבתיים לנזקים מודעות לעורר כמובן אמור הקמפיין
פוליטי לכוח הציבור מודעות את להפוך ובתקווה גורמת שהאנושות
.כולל מדיניות לשינוי בעתיד שיתורגם
יו-ברד
Bring Your Own" שנה כל עושים אוסטרליה 7Eleven -קרח אפרופו
Cup Day" שהוא קיבול כלי כל עם לחנות להיכנס יכולים לקוחות בו
לכבוד .נפשם כאוות ממותק בברד אותו ולמלא (מת אוגר ,דלי ,נעל)
של הסאונד מגלי שהופקו מיוחדות כוסות יצרו ברנט ליאו ,המיוחד היום
הייצוג ,למעשה .המהלך עבור במיוחד שהוכנו הרדיו פרסומות
שאופי כך ממד-בתלת הודפס הפרסומת של הסאונד של הוויזואלי
גם אנחנו -'א .(אתנו תזרמו) הכוס של המתאר קווי את קבע הצליל
פרסומות על מתישהו נדבר שעוד ידע מי-'ב .לאומי ברד יום רוצים
!(הרדיו דרך ועוד) באזז ליצור ומקורית מגניבה דרך -'ג ? ברדיו
גם תבל קצוות מכל אלינו הגיא חגים פרסומות של ומפואר חדש יבול .לרגע נחים לא והמותגים מתקרבים החגים
.הגדלים ובכל הסוגים מכל פרסומות -המיטב את עבורכם ובחרה ישבה המסורה הספוטאיט ומערכת השבוע
.מהנה צפייה
המשך-החגים
חג לא שמח
מרענן ,למתוק החמוץ ואת לוורוד האדום את הופכת שלרוב בתעשייה
.ומכוערת עגומה -שהיא כפי המציאות את שמשאירות פרסומות לראות
להבדיל) אוסטרליה Aldi רשת .החגים בתקופת וכמה כמה אחת על
האפל הצד את שמראה פרסומת עם יצאו (אנגליה Aldi של מהפרסומת
טלוויזיה ,עלובות מתנות ,בעבודה מדכאות מסיבות -קריסמס של
.אוהבים שאנחנו כמו .בפרסום אמת .'וכו נוראית
חבר לעט צרה
שצריכים מותגים ישנם ,וטבעי פשוט די הוא החגים ובין בינן שהחיבור ,הגדולות הכלבו לרשתות או המזון לקמעונאיות בניגוד
קבוצת היא לחג האולטימטיבית המתנה שבעצם לומר כדי מאוד יפה דרך הלכו דיפו באופיס .לחגים בקמפיין יותר קצת להתאמץ
מתנות כמה בחברה מציעים ,בדיגיטל רק שרץ ,Co Worker Collection-ה שנקרא בקמפיין .לידיים חיטוי נוזל או פשוטים עטים
.פה לחצו -כמה עוד לראות לכם בא אם .איתן להזדהות יכולים היינו שכולנו במשרד לקולגות מולד חג
מרי קריסמס! האו האו האו .לחתולים ממתקים לקנות אותם לשכנע נסו ,קשה זה בקריסמס משרדי ציוד לקנות אנשים שלשכנע חשבתם ואם
בפני להתנצל הזמן שהגיע טוען הוא בה ,משעשעת פרסומת עם הזה בחג יוצא (החתולים של המקופלת) Temptations המותג
באמצעות היא להתנצל טובה הכי שהדרך כמובן .ומביכים איומים בבגדים אותם הלבשנו בהם פעמים אותן כל על שלנו החתולים
.מושלמות בתחפושות אומללים חתולים של מענגים ברגעים מלאה שהפרסומת וכמובן ,לחתולים ממתקים פינוקי
יצא (שמו ומכאן) לאכול יכולים הבעלים שאפילו לכלבים טעים אוכל שמכין ,Honest Kitchen המותג ,עסיקנן בית בחיות כבר ואם
יש שלכם לכלב עם לבדוק מעולה דרך .חשיבות חסרי ואיורים מסקרן בריח מעוטר עמוד כל בו לכלבים מיוחד ספר עם החג לכבוד
.וריכוז קשב הפרעות
חגים סחור סחור
חוצה קמפיין עם החג לכבוד השנה יצאה Target הקמעונאות ענקית
השנה להתמקד החליטו ברשת ."Holiday Odyssey" השם תחת מדיה
ילדים שלושה על בהמשכים סיפור סביב שלם תוכן עולם ובנו בילדים
פרסומות כולל הקמפיין .ענקי מולד חג עץ להאיר למשימה שיוצאים
אפשרות עם לילדים Wish List אפליקציית ,ובאינטרנט בטלוויזיה
שתיפתח ענקית הרפתקאות חנות וכן סנטה של למייל ישירות להודעות
מתקשרים איך לדעת רציתם תמיד אם .דצמבר בתחילת יורק-בניו
בפרק לצפייה פה לחצו לילדים פנטזיה סיפור דרך חינם משלוחים
.צרופה שיווק אומנות .השני
...עוד כמה
של המשונה הפרסומת על רק נמליץ בזמן קצרים אתם אם .עינינו את תפסו זאת בכל אבל מיוחד זרקור קיבלו שלא הפרסומות
Oddbins.
של מפולת עוררה שעבר השבוע בסוף בפריז הרצחנית הטרור מתקפת
.לטרגדיה מטרגדיה ומתעצמת שהולכת שנראה אינטרנטית אמפטיה
וסמל אייפל מגדל של פשוט דימוי היה הרשת את ששטף הסמלים אחד
את ששירבט הגרפי המעצב ,וליאן'ז אן'ז .בארץ גם שכיכב ,השלום
בחופשה שוהה בעודו ,המתקפה על ששמע לאחר דקות כמה האיור
רגע בין וזכה החברתיות לרשתות התמונה את העלה ,לצרפת מחוץ
באינסטגרם לייקים אלף 160 ,ציוצים אלף 60) שיתופים אלפי למאות
בחשבון האיור את שיתפה ,הכפפה את הרימה אינסטגרם מפה .('וכו
של הכוח את לראות מדהים .היסטוריה והשאר החברה של הרשמי
רבים למיליונים והשראה הזדהות מקור להיות שיכול ,אחד פשוט דימוי
.מדויקת ובאריזה נכון בתזמון מגיע כשהוא
הדימוי המנצח
המותגים מגיבים ומעורבים רגישים להישאר אחד מצד כיצד .משבר של בזמנים למאורעות להגיב כיצד היא למותגים מורכבות היותר הדילמות אחת
מותגים הרבה ברשת השבוע .תדמיתי רווח לגרוף כדי המאורעות את ציני ניצול שמנצל כמי להיתפס לא שני ומצד הצרכנים בחיי
נדמה כללי באופן .כך על שהתרעמו גולשים היו אולם .מעשים דרך ומי מילים דרך מי ,בצרפת הפיגועים לסדרת להגיב כן בחרו
.דוגמאות מבחר להלן .ראשו מעל חלפו הביקורת חיצי כך ,יותר צנועה הייתה המותגים של שהתגובה שככל היה
אפליקציית ,YouTube Music את השבוע השיקו בגוגל אויבים-החברים
את שמכבדת מוזיקה אפליקציית בכל כמו .שלהם החדשה המוזיקה
,אישית מותאמות המלצות לקבל ,פלייליסטים בה ליצור ניתן -עצמה
האפליקציה את השיקו גוגל .'וכו פופולריות השמעה רשימות למצוא
חודש שהושק החברה של החדש הסטרימינג לשירות משלים כשירות
על לכן .אנשים עוד להניע מבקשים הם אליו ,YouTube Red -שעבר
פינוקי את מקבלים Red מנויי ,לכולם בחינם שהאפליקציה אף
הכה האופציה וגם אופליין למוזיקה להאזין אפשרות כמו האקסטרה
אחרות שתוכנות בזמן ברקע יוטיוב של למוזיקה להקשיב מיוחלת
.בנייד מופעלות
לי שיר אחר נגנונגנו
מרשימת השמעות לרשימת הופעות
Spotify, את הקרובים בימים ישיק ,המוזיקלי הסטרימינג שירות
"Concerts”, על המבוססת חיות הופעות של אישית מותאמת רשימה
אז ,זה מגניב כמה הבנתם לא עדיין ואם .הצרכן של השמיעה הרגלי
אז ? ביונסה את אוהבים שאתם יראה Spotify-ה נגיד -דוגמא לכם ניתן
בא השירות .הקרובים בתאריכים ביונסה של הופעות לכם יציע הוא
המאזינים קהל על הקרה במלחמה -Apple Musicל מהלומה לתת
פעולה ושיתופי פרסונליזציה הן הענקיות שתי של החמות הזירות כאשר
.חיצוניות טכנולוגיה חברות עם
קליפ השבוע
Love Yourself
Justin Bieber
8.9M Views
ישראל -מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
יש לך את הכל לירן דנינו
יום חדש 'נצ' נצי
מעגלים עידן רייכל
אליעד אור
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
A-WA ו-Red Band Somebody To Love Me
י כאן/לחץ
ב"ארה -מצעד הלהיטים
Stitches
Shawn Mendes
The Hills
Adele י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Hello
Justin Bieber
Hotline Bling Drake
י כאן/לחץ
The weekend
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
בריטניה -מצעד הלהיטים
Sax
Fleur East י כאן/לחץ
In2 WSTRN
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Never Forget You Zara Larsson & MNEK
Adele י כאן/לחץ Hello
Sorry
Justin Bieber י כאן/לחץ
מכונה מכוננת מכונית
המשומשות המכוניות חברת באזז הרבה וליצור כיף קצת לעשות כדי
Carvana (? ללשון האקדמיה את איפה) אוטומטי לממכר מכונה בנתה
את קונים ,במטבעות דולרים אלפי לשים שבמקום רק .מכוניות של
המטבע את כשמכניסים .ענקי מטבע בתמורה ומקבלים אונליין המכונית
-חדשה מכונית שבסופו מתרחש מגניב קולי-אור מופע המבנה לתוך
ב"ארה בנאשוויל רק כזה מתקן יש כרגע .העולם אוויר אל יוצאת ישנה
תעשו אז ,לשם שיגיע למי הנסיעה מדמי 200$ מסבסדת החברה אבל
.שלכם החישובים את
מרגש
צורת תהיה זו כי עד טוב כך כל יעבדו פנים לזיהוי וטכנולוגיות יבוא יום
שזה עד אבל .מסחריות וחברות גופים מול שלנו הראשונית ההזדהות
העבודה בחדרי מזיעים מיקרוספוט אנשי ובינתיים זמן עוד יש יקרה
של גילאים לזיהוי מעט כושל כלי שהכינו אחרי .המאמץ מחמת שלהם
מנחש הכלי .בתא בגרסת רגשות לזיהוי כלי מציגים הם עתה ,אנשים
בינה טכנולוגיית באמצעות שבתמונה האדם של הרגשי המצב את
להתפלגות ההבעה פילוח דרך פנים לזיהוי וטכנולוגיות מלאכותית
כעס ,שמחה ,גועל ,פחד -עיקריים רגשות 8-ל המתחלקת מספרית
הם כמה עד ולבדוק שלהם אתרל להיכנס מוזמנים אתם .כמה ועוד
פדיחהה את ונזכיר האווירה את נצנן-מתלהבים שאתם לפני אבל בכיוון
.כגורילות שחורים אנשים תייג פנים לזיהוי פיתחו שהם שהכלי גוגל של
.ארוכה דרך עוד לפנינו יש -בקיצור
דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה
