BADBOYSFrom

BIG IDEA

UNREALIZED MOMENTSKEY MESSAGE

Use your human to feel human in dogs

WHO

Dog is Dog Dog is Friend

26%74%

Tuổi: 18 – 35

Chủ yếu là Nam giới

Sống ở các thành phố lớn

Sử dụng Internet thường xuyên

Gia đình có nuôi chó nhưng họ không

phải là người chăm sóc chính

Chưa có nhiều hiểu biết về loài chó

Mục đích nuôi: Chủ yếu là Security

Là người chăm sóc chính cho chó trong gia

đình hoặc sở hữu riêng một chú chó

Quan tâm, chăm sóc chó của mình

Mục đích nuôi: Làm bạn

“Tôi nuôi chó ở nhà và cũng quý nó nhưng

thịt chó thì tôi vẫn ăn vì cơ bản là tôi đâu

ăn thịt con chó mình nuôi”

“Tôi có nuôi chó ở nhà nhưng thịt chó thì

vẫn ăn như thường vì thịt chó thì có khác gì

thịt những động vật khác đâu”

Source: Vietnamese care for Pets 2014

Nuôi chó, ăn thịt chó

INSIGHT

WHAT THEY DO WHAT WE WANT THEY DO

Nuôi chó mà vẫn ăn thịt chóNuôi chó và không ăn thịt chó

Chó cũng như những loài động vật khác, nên ăn thịt chó

bình thường như ăn thịt các loài động vật khác thôi

Con người luôn có 2 phần: phần con và phần người.

Và ai cũng muốn giữ cho phần người được thoải mái

Đối với họ, chó chỉ là một loại động vật bình thường

Điều gì xảy ra nếu họ nhận ra rằng, thứ thịt họ ăn là thịt của một loài động vật có tính người

Họ không nhận ra chó nó cũng có tính người, có tình cảm

như con người – đó là human part trong loài chó

WHAT THEY SAY

OBSERVATION

KEY BARRIER KEY DRIVER

WHAT IF?

I feel uncomfortable in my human part if I realize I'm eating an animal's meat having

its human soul.

But I'm still eating dog meat since I don’t realize that dog also has human part inside.

STRATEGIC

Giúp TA nhận ra chó cũng có tình

cảm như con người thông qua 1 bộ

phim dựa trên 1 câu chuyện có thật

của một người từng ăn thịt chó.

Sau đó lan tỏa thêm những câu

chuyện đời thường thể hiện “human

part” trong con chó để đối tượng

mục tiêu tin tưởng hơn.

Objective

Key

message

Key hook

Supporting

tactics

Hãy cảm nhận tình người

trong những chú chó

Cho đối tượng mục tiêu

cảm nhận được loài chó có

tình cảm như con người

FEEL

2 Weeks

Deployment Plan

PR. Influencers

Facebook

Short Film

“Thịt chó – Tình người”

800 triệuBudget

- Thời lượng: 30 phút

- Dựa trên một câu chuyện có thật về một người đã

từng ăn thịt chó

- Nội dung:

Phần đầu nói lên những suy nghĩ rất thật và gần gũi

của người ăn thịt chó:

Bộ phim mở đầu bằng việc giới thiệu 1 chàng trai 25

tuổi. Đối với cậu, thịt chó là món ăn rất ngon. Cậu hiểu

món ăn, hiểu cách ăn và hiểu cả những người ăn thịt

chó.

Cậu sẽ vẫn tiếp tục ăn thịt chó nếu không có cái

ngày mà bố cậu qua đời: Đó là lần đầu tiên trong đời

cậu nhận ra tình cảm của con người trong một con chó.

Điều này đã thực sự thay đổi suy nghĩ của cậu rằng chó

chỉ là con vật bình thường. Từ đó cậu không bao giờ ăn

thịt chó nữa

SHORT FILM

Objective

Key

message

Key hook

Supporting

tactics

Những khoảnh khắc tình

người luôn xuất hiện mỗi

ngày từ những chú chó

Lan tỏa những khoảnh khắc

“human in dogs” trong cuộc

sống hàng ngày

SPREAD

2 Weeks

Meme

Social Media

Short Clip Contest

“Fifty Shades of Dogs”

600 triệuBudget

Deployment Plan

SHORT CLIP CONTEST

- Nội dung: Clip tối đa 5 phút, ghi lại khoảnh khắc mà khi

đó, bạn nhìn thấy chó của bạn cũng có tình cảm như

con người. Post Clip lên trang Facebook kèm hastag:

pedigree#50shadesofdogs#notdogmeat

- Pedigree tổng hợp thành một 1 clip bao gồm 50 sắc

thái tình cảm khác nhau của loài chó từ 50 clip hay nhất

- Tại sao họ tham gia: 50 clip được chọn có

+ Chó bông Big Size (size người lớn)

+ Thức ăn Pedigree cho chó trong vòng 1 tháng

THANK YOU