Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений

ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ НЕИГРОВЫХ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ НЕДЕЛЯ БАЙНЕТА @ АПРЕЛЬ 2015

О НАС

• 19 ЛЕТ НА РЫНКЕ, ОФИСЫ В 69 СТРАНАХ

• > 50 СОТРУДНИКОВ В РОССИЙСКОМ ОФИСЕ

• > 400 РЕАЛИЗОВАННЫХ РК В МОБАЙЛЕ ДЛЯ КЛИЕНТОВ ИЗ ТОП-100 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

IPROSPECT RUSSIA ЗАНЯЛ ПЕРВЫЕ МЕСТА

МЕЖДУНАРОДНОГО КОНКУРСА POWER-UPS 2015

ОТ GOOGLE PARTNERS В НОМИНАЦИЯХ:

«ЗВЕЗДА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ»

«ЗВЕЗДА ВИДЕОРЕКЛАМЫ»

«ЗВЕЗДА ПРОДАЖ»

КОМПЕТЕНЦИИ

• ПРОВОДИМ ИССЛЕДОВАНИЯ • ПИШЕМ MOBILE СТРАТЕГИИ • РАЗРАБАТЫВАЕМ МОБИЛЬНЫЕ АКТИВЫ • ПЛАНИРУЕМ И РЕАЛИЗУЕМ РК • АНАЛИЗИРУЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И

ОПТИМИЗИРУЕМ РЕЗУЛЬТАТЫ • ПРИНОСИМ ОЩУТИМЫЙ PROFIT СВОИМ ЛЮБИМЫМ КЛИЕНТАМ

КОГДА НАЧИНАЕТСЯ ПРОДВИЖЕНИЕ?

КОГДА НАЧИНАЕТСЯ ПРОДВИЖЕНИЕ?

ПРОДВИЖЕНИЕ НАЧИНАЕТСЯ УЖЕ НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДУКТА

CHECKPOINT

1. NON-MEDIA СКРИНЫ / ВИДЕО / ОПИСАНИЕ / ASO

2. РЕПУТАЦИЯ В СТОРАХ ОТЗЫВЫ / РЕЙТИНГ

3. ИНТЕГРАЦИЯ АНАЛИТИКИ GOOGLE ANALYTICS / FLURRY / ЯНДЕКС МЕТРИКА

4. ИНТЕГРАЦИЯ ТРЕКИНГА MAT / APPSFLYER / ADJUST

5. НАСТРОЙКА АНАЛИТИКИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВОРОНКИ ЦЕЛЕВЫХ СОБЫТИЙ

CHECKPOINT

6. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ 8. ПОСТАНОВКА ЦЕЛЕЙ РК И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ВЕРНЫХ KPI’S 9. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВА И ПРОДАКШЕН МАТЕРИАЛОВ

DONE!

ВСЕ ГОТОВО, СТАРТУЕМ!

SOFT LAUNCH ТЕСТИРУЕМ ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ПОНИМАНИЕ CPI / КАЧЕСТВА ТРАФИКА / % CR

РАБОТА НАД ОШИБКАМИ ВЫЯВЛЕНИЕ УЗКИХ МЕСТ В ПРОДУКТЕ КОРРЕКТИРОВКА СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ

HARD LAUNCH / BOOST ЗАПУСК ВСЕХ ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА

PAID MEDIA

ОБЗОРЫ / DIGITAL PR

PAID MEDIA

MOBILE SEARCH

PAID MEDIA – MOBILE ONLY

ВЫВОД В ТОП INCENT INSTALLS


РЕКЛАМНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)


СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ (CPM / CPC)


CPI / CPA СЕТИ


VIDEO (APP INSTALLS)

PAID MEDIA - MOBILE ONLY

MOBILE MEDIA

PAID MEDIA - MOBILE ONLY

SMS (ЛЕГАЛЬНЫЕ)


APP DISCOVERY


ПРЕДУСТАНОВКИ

PAID MEDIA – TRADITIONAL MEDIA

TV / WEB / OUTDOOR / СМИ ПЛЮСЫ – ОХВАТ, ЗНАНИЕ МИНУСЫ – ДОРОГО, СЛАБОИЗМЕРИМО

OWN MEDIA

SMS/E-MAIL/BLOG/SITE/OFFLINE

КАКИЕ МЕТОДЫ ОПТИМИЗАЦИИ СУЩЕСТВУЮТ?

• ОПТИМИЗАЦИЯ ПО КРЕАТИВАМ / CPI / CPA • РЕМАРКЕТИНГ • КРОСС-ДЕВАЙС ТАРГЕТИНГ • LOOK-ALIKE, CUSTOM AUDIENCE • BLACK / WHITE SHEETS • РЕАКТИВАЦИЯ «СПЯЩИХ» ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

ГРАБЛИ

• НЕ НАСТРОЕНА АНАЛИТИКА И ЦЕЛИ • НЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ • ОТСУТСТВИЕ ПРИЗЫВА К ДЕЙСТВИЮ • НЕАДАПТИРОВАННЫЕ КРЕАТИВЫ • НЕГРАМОТНАЯ РАБОТА С ТРАФИКОМ • НЕДОСТАТОЧНЫЙ ОБЪЕМ ДАННЫХ

ДЛЯ ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ

ВЫБОР ПАРТНЕРА

ВЫБОР ПАРТНЕРА

ПОЧЕМУ ЛУЧШЕ РАБОТАТЬ С АГЕНТСТВОМ?

• ЕДИНАЯ ТОЧКА ВХОДА В МОБАЙЛ • НАКОПЛЕННАЯ ЭКСПЕРТИЗА • ПОНИМАНИЕ СПЕЦИФИКИ РЫНКОВ И

ОТРАСЛЕЙ • ЛУЧШИЕ УСЛОВИЯ ОТ РЕКЛАМНЫХ

ПЛОЩАДОК • ПРОЗРАЧНОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ • ПОСТОПЛАТА, ГАРАНТИИ И ПОДДЕРЖКА 24/7

КЕЙСЫ

• Увеличить количество пользователей услуги

• Мотивировать клиентов подключить Альфа-Мобайл

• Сообщить клиентам о преимуществах приложения

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ: • Click-To-Download в

мобильном поиске • Ремаркетинг на посетителей

мобильного сайта Альфа-Банка

• Размещение по ключевым словам

13 900 установок приложения

при 100 000 кликах

~ 15%

конверсия, т.е. каждый 7-й установил приложение

~ 70 руб. стоимость одной

установки

РЕЗУЛЬТАТ

Источник: Альфа-Банк; iProspect Период размещения: Сентябрь 2014 – январь 2015

ИСТОЧНИКИ: • Google AdWords

• Увеличить количество пользователей

• Обеспечить таргетинг только на определенные города России - Москва, Санкт-Петербург.

ЦЕЛЬ:

ИНСТРУМЕНТЫ: • Объявления в мобильных

сетях • Рекламный блок - Video Ads

(новый формат рекламы мобильных приложений)

РЕЗУЛЬТАТ

~ 16%

конверсия, т.е. каждый 6-й установил приложение

33 руб. стоимость одной установки

Источник: 2ГИС; iProspect Период размещения: 01.07.2014 – 20.07.2014

УСТАЛИ? МОЖЕТЕ ОТДОХНУТЬ,

МЫ ЗАКОНЧИЛИ

www.iprospect.com/en/ru

[email protected]

КАРТА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (IPROSPECT + IAB RUSSIA)

Mobile

Эффективное продвижение неигровых мобильных приложений