Президент АРППД.В. Мартынов

Актуальные проблемы российского рынка распространения

печатных СМИ

18 декабря 2013 г.

Свобода слова и свободный доступ к информации —

одни из базовых конституционных

принципов правового государства.

КОНСТИТУЦИЯ РФ

3

Статья 29

1. Каждому гарантируется свобода мысли и слова.

4. Каждый имеет право свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом.

5. Гарантируется свобода массовой информации. Цензура запрещается.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ СЕГОДНЯ

4

«Средства массовой информации – важнейший инструмент в деле приобщения населения к благам культурной цивилизации…»

Сеславинский М.В., Руководитель ФАПМК

ПРЕССА БЫЛА, ЕСТЬ И БУДЕТ!

ПРЕССА - НЕ ТОЛЬКО И НЕ СТОЛЬКО ИНФОРМАЦИЯ, СКОЛЬКО СОЦИОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН

ПЕЧАТНЫЕ СМИ СЕГОДНЯ

5

65 тыс. наименований периодических изданий,

в т.ч. газет – 27 тыс.ежедневных газет - 471*.

Более 50 тематических групп, отражающих культурные и

культурно-досуговые потребности населения страны.

Периодически обновляемая информация

Источник: ГИПП, ФАМПК

РЫНКИ ПЕЧАТНЫХ СМИ ГЕРМАНИИ и ВЕЛИКОБРИТАНИИ

6

Большое и постоянное количество точек продаж прессы –

гарантия стабильности рынка

РЫНОК ПРЕССЫ ИСПАНИИ, ПОЛЬШИ, ФРАНЦИИ

Сокращение количества объектов с прессой ведет к масштабным потерям в

отрасли

Польша Франция Испания

-6.0%

-17.0%-20.0%

-9.0%

-24.0% -24.0%

Сокращение точек продаж Сокращение объема рынка, %

Динамика некоторых европейских рынков прессы (суммарные потери за 5 лет)

Источник: FANDE, Данные Министерства культуры и коммуникаций Франции и Высшего совета дистрибьюторов прессы

7

Новые в 2012гНовые в 2011гНовые в 2010гНовые в 2009гНовые в 2008гНовые в 2007гНовые в 2006гНовые в 2005гНовые в 2004гНовые в 2003гСтарожилы

Доля рынка новых изданий, %

НОВЫЕ ИЗДАНИЯ НА РЫНКЕ ГЕРМАНИИ

8

Положительный опыт европейских стран

9

Постоянство величины точек продаж прессы – гарантия стабильности рынка. Напротив, сокращение количества объектов с прессой ведет к масштабным потерям в отрасли.

Большое количество точек продаж обеспечивает высокий уровень потребления прессы. Пресса как товар импульсного спроса должен продаваться везде (опыт Англии и Германии).

Неспециализированные торговые объекты по распространению прессы имеют более устойчивую экономику. В этом направлении модернизируются киоски в Польше, Чехии, странах Прибалтики, Белоруссии, Казахстане и т.д.

Новые издательские проекты играют решающую роль в поддержании продаж печатных СМИ на прежнем уровне. Доля новых проектов в общих продажах будет расти в среднесрочной перспективе.

10

Источник: Мониторинг торговых точек прессы, АРПП

ВСЕГО: 41,3 тыс. торговых объектов с прессой

68,3 тыс. точек с почтовыми отделениями

КОЛИЧЕСТВО ТОЧЕК ПРОДАЖ ПРЕССЫ В РОССИИ

30 тыс. киосков и павильонов прессы

2,1 тыс. магазинов и минимаркетов прессы

4,5 тыс. объектов в сетях

FMCG и на АЗС

Специализированные объекты прессы

Неспециализированные объекты прессы

Специализированные вспомог. объекты прессы

(стенд, лоток, вендинг)

~4,7 тыс. объектов

~27 тыс. почтовых

отделений с розн. торговлей прессой

ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ТОЧЕК ПРОДАЖ ПРЕССЫ В РОССИИ

всего объектов Киоски прессы Магазины прессы, точки в метро и на ж.д.

Супермаркеты Лоток/ ручник, вендинг

55850

42000

1850 2000

10000

41300

30000

2100 4500 4700

2004 2013

-26 %

- 29%

+125%-53%

Источник: данные дистрибьюторов рынка11

+14%

ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ТОЧЕК ПРОДАЖ ПЕЧАТНОЙ

ПРОДУКЦИИ

Источник: ФАПМК, Российский книжный клуб, АРПП12

2004 2008 2012 201320

25

30

35

40

1.52.02.53.03.54.04.55.05.56.06.57.07.58.08.59.09.510.0

42

31 305.0

3.63.0

2.0

Киоски прессы Книжные магазины

- 29%

- 60%

0

1,000

2,000

3,000

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

250.0

300.0

350.0

400.0

670 670

1,170

1,9002,200 2,320

3,480

7442

74 30 30 15 12

Количество жителей на 1 точку прессы

Норма потребления прессы, евро в год

Чем выше обеспеченность населения объектами прессы, тем выше уровень потребления прессы.

ОБЕСПЕЧЕННОСТЬ И НОРМА ПОТРЕБЛЕНИЯ ПРЕССЫ В ЕВРОПЕ

13

Источник: Bundesverband Presse-Grosso, PPA, Menzies Distribution, ANMW FANDE, Данные Министерства культуры и коммуникаций Франции и Высшего совета дистрибьюторов прессы

Рынок России вырос бы в 2-3 раза, если уровень обеспеченности точками прессы вырос до показателя

Англии, Испании.

14

НОРМАТИВ КОЛИЧЕСТВА ОБЪЕКТОВ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ПЕРИОДИЧЕСКИМИ ПЕЧАТНЫМИ ИЗДАНИЯМИ

(КИОСКИ ПРЕССЫ)

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

Крупные города• • 1 киоск на 1500 жителей

Областные города • • 1 киоск на 2500 жителей

Города и населенные пункты с численностью

менее 50 тыс. чел.

• • 1 киоск на 4000 жителей

15

РЕКОМЕДУЕМЫЕ ЛЬГОТНЫЕ СТАВКИ НА АРЕНДУ КИОСКОВ ПРЕССЫ

Города-миллионики

• не выше 30 руб. за кв.м месяц

Областные города• • не выше 20 руб.

за кв.м месяц

Города и населенные пункты с численностью

менее 50 тыс. чел.

• не выше 5 руб. • за кв.м месяц

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

16

РЕКОМЕДУЕМЫЕ ТОРГОВЫЕ ПЛОЩАДИ

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

В зависимости от городских условий и спроса населения, экономической целесообразности

Рекомендуемая площадь киоска –

до 12 кв.м.

Рекомендуемая площадь

павильона – до 50 кв.м.

17

РЕКОМЕДУЕМЫЙ АССОРТИМЕНТ КИОСКА ПРЕССЫ

Ассортимент киоска:- 60% печатной продукции, включая прессу

- 40% дополнительный ассортимент

Согласно ассортиментном

у перечню, утвержденному

органом исполнительной власти субъекта

РФ

Рекламные услуги

Холодильное оборудованиеВозможность

установки рядом с киоском

(для напитков и мороженого)

Платные услуги

населению (коммунальные и

др. электронные

платежи, выдача- интернет-заказов и

т.п.) При установки

ККТ

ПРИКАЗ МИНКОМСВЯЗИ

СОСТОЯНИЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА ПРЕССЫ

18

Низкий уровень обеспеченности жителей России розничными объектами прессы

Нет единой вертикальной системы управления функцией распространения информации. Департамент потребительского рынка в каждом регионе занимается вопросами киосков прессы.

Приказ Минкомсвязи №197 от 31.07.2013 носит рекомендательный характер

Отсутствует система поддержки и налоговых льгот для распространителей прессы

ПРЕДЛОЖЕНИЯ РЫНКУ

19

Вектор развития: «Пресса - везде».

Количество объектов розничного распространения прессы должно расти в условиях спада рынка за счет торговых

объектов импульсного спроса.

Модернизация нестационарных объектов распространения прессы

с учетом нового расширенного ассортимента.

Нужно предложить рынку 2-3 модели киоска и провести их испытания.

ПРЕДЛОЖЕНИЯ РЫНКУ

20

Внедрение в практику рекомендуемых нормативов Минкомсвязью РФ (Приказ

№197 от 31.07.2013 г.) Обязательная отчетность регионов РФ и

городов по основным нормативам Приказа Минкомсвязи.

Воссоздать Министерство и передать в его подчинение

Департаменты и Комитеты по СМИ.

Система налоговых льгот для издателей и распространителей

прессы .Федеральные, региональные и местные органы

власти должны оказывать всестороннюю поддержку по примеру большинства

европейских стран.

Благодарю за

вниманиеwww.arpp.ru