Історія успіху автора ляльки

Барбі – Рут Хендлер

Виконалистудентки 2 курсу

1 групи , спец. 6504Камінська Анастасія

Склярова Вікторія

«Жінка, що родила дітей та ляльку. Діти приносили – щастя,

лялька – гроші».

Американка Рут Хендлер стала однією з найбільш забезпечених та відомих жінок

Америки. Її компанія з виробництва ляльок «Барбі» досі займає провідне

місце за оборотом капіталу серед компаній, котрі заробили свої гроші на

іграшках.

Юні роки місіс Хендлер

Рут Маріанна Хендлер народилася в містечку Денвер, Колорадо, США в жовтні 1916 року. Будучи десятою дитиною в сім'ї, їй ще з дитинства довелося пізнати всі тяготи життя: в 10 років дівчинка вже розносила содову або стояла за аптечною касою разом зі своєю старшою сестрою.

Вже з цього моменту вона зрозуміла, що їй обов'язково потрібно закінчити школу і вступити до коледжу, щоб самостійно заробляти на життя. Це був перший юнацький протест Рут Хендлер, адже її батьки були переконані в тому, що кожна дівчина повинна вийти заміж, стати хорошою матір'ю і господинею, а кар'єра і думки про те, як стати мільйонером , повинні стосуватися тільки чоловіків. Але Рут згодом встигла і те й інше. Після стосунків зі шкільним коханням Елліотом Хендлером у 17 років Рут виходить заміж.

Як і мріяли батьки дівчини, Рут вийшла заміж, і відразу

ж після весілля сімейна пара організувала свій маленький бізнес з продажу меблів, які майстрував Елліот у своєму гаражі. Через деякий час до

молодої пари приєднався давній друг Еліота - Харольд Метсон, разом з яким вони задумалися, як заробити

багато грошей , і організували компанію

Mattel.

Перший сімейний бізнес або з чого все починалося

Спочатку компанія Mattel займалася виробництвом дерев'яних рамок для картин, тоді в бізнес було вкладено близько $ 100 тис. Потім Хендлери вирішили розширити свою справу, і компанія Mattel зайнялася випуском іграшкових меблів.

Це рішення не було спонтанним: по-перше, залишки деревини ефективніше було пустити на виробництво, ніж просто викинути, а по-друге, в повоєнний час настав період економічного зростання, і життя людей потроху почало налагоджуватися, тому попит на розваги (в тому числі дитячі іграшки) і відпочинок збільшився. Після дитячих меблів з'явилися на світ музичні шкатулки, які також успішно продавалися на ринку дитячих іграшок.

Спочатку компанія Mattel займалася виробництвом дерев'яних рамок для картин, тоді в бізнес було вкладено близько $ 100 тис. Потім Хендлери вирішили розширити свою справу, і компанія Mattel зайнялася випуском іграшкових меблів.

Це рішення не було спонтанним: по-перше, залишки деревини ефективніше було пустити на виробництво, ніж просто викинути, а по-друге, у повоєнний час настав період економічного зростання, і життя людей потроху почало налагоджуватися, тому попит на розваги (у тому числі дитячі іграшки) і відпочинок збільшився. Після дитячих меблів з'явилися на світ музичні шкатулки, які також успішно продавалися на ринку дитячих іграшок.

Рут Хендлер отримала безцінний досвід у ранні роки компанії. Вона зрозуміла, що головна умова успіху в бізнесі, виконання якого і сьогодні дозволяє отримувати хороший дохід найбагатшим людям світу - унікальний і хороший продукт.

Запорука успіху

Barbie - кульмінація успіху компанії MattelУ 1955 компанія Mattel заробила близько $ 5 млн і Хендлери, увійшовши в азарт, вирішили

ризикнути. Вони вперше пустили рекламу дитячих іграшок по ТБ між показом мультиків Disney. Знову Рут Хендлер пішла всупереч загальноприйнятим

правилам, але в цьому випадку вже комерційним, а не сімейним, адже всі виробники дитячих іграшок

воліли спілкуватися з покупцем тільки через роздрібного продавця.

Barbie - кульмінація успіху компанії Mattel

На рекламу дитячих іграшок компанія витратила $ 500

тис., зате через 2 роки завдяки їй заробила $ 14

млрд. І в цей час на світ з'явилася легендарна Barbie. Рут

помітила, що її дочці подобається грати з паперовими

ляльками, причому дорослі ляльки користувалися набагато

більшою популярністю, ніж пупсики. Хендлер зробила на це

ставку і подарувала світові Barbie.

Нову іграшку батьки і оптові компанії взяли з обережністю і

недовірою, адже Barbie виглядала досить відверто

(струнка блондинка з великими очима, яскравими губами і

формами дорослої жінки), але це не завадило їй прославитися

серед дитячої аудиторії.

Секрети успіху Рут Хендлер

Barbie в компанії Mattel була тільки приманкою. Після того як продажі досягли значних розмірів, компанія випустила до неї масу одягу, посуду, аксесуарів, будинок для ляльки і меблі, а також придумала нових друзів. І все це мало величезний успіх, адже Barbie вже полюбили дівчатка. До того ж іграшка залучала дітей в процес, тому була їм цікава.

«Крокувати у ногу з часом»

Поруч з тим, як змінювався час, з'являлися нові віяння і потреби людей, змінювалася і продукція Mattel.Компанія завжди пропонувала

те, що було актуально саме сьогодні. Наприклад, коли була популярна тема гендерної рівності, Barbie змінила професію і стала

поліцейським, пожежником, бізнес-леді і т.д.

Лідерські характеристики Рут Хендлер:

завзятістьавантюрністьздатність ризикувативіра у свої силикреативністьвміння будувати стратегіюнаполегливістьпрагнення до успіхуздатність генерувати ідеїініціативністьуміння організувати команду

Цікаві факти

Лялька Барбі була названа в честь

Барбари Хендлер , доньки Рут і Елліота.

Прототипом даної ляльки була тодішня секс-символ США –

Джейн Менсфілд, на яку хотіли бути схожими усі жінки США.

Невдовзі після випуску першої ляльки, був

створений Кен - ляльковий друг Барбі. Його назвали на честь

брата Барбари - Кеннета .

Висновок:Рут Хендлер довелося пройти крізь безліч перешкод і труднощів, витерпіти жорстку критику, але вона ніколи не здавалася і

впевнено йшла до своєї мети , що допомогло їй не тільки радикально змінити світ дитячих іграшок, але і стати успішною, знаменитою

бізнес-леді.

Використані джерела:1. История успеха Рут Хэндлер.

[Електронний ресурс] / Режим доступу: http://www.getyourmillion.ru/rut-khehndler

2. История успеха автора куклы Барби - Рут Хэндлер. [Електронний ресурс] / Режим доступу: http://www.pidpryemets.com/istoriya-uspikhu-avtora-lyalky-barbi/

3. Рут Хендлер. [Електронний ресурс] / Режим доступу: https://ru.wikipedia.org/wiki/Хэндлер,_Рут