Embed Size (px)
DESCRIPTION
Система мониторинга смартфонов
Citation preview
Пассивный мониторинг смартфоновСтатистика посещаемости и интерактив с пользователями мобильных приложений
Красная Кнопка
Потребительское поведение
Красная Кнопка
осуществляется в пассивном режиме и не требует никаких действий от владельца
Мониторинг смартфонов2
По оценке Nielsen, 98% потребителей (16+) в России имеют телефоны, в том
числе 48% людей владеет смартфонами
Каждую минуту датчики собирают
и отсылают в центральную базу
данных информацию о
смартфонах
Датчикам требуется внешнее
питание и доступ к сети Интернет
(для части датчиков потребуется
соединение по Ethernet)
Датчики могут работать на
аккумуляторах, передавая данные
по GPRS
Мониторинг полностью
автоматизирован
Красная Кнопка
основан на способности уникально идентифицировать один и тот же смартфон
Анализ посещаемости3
Посещаемость (в том числе уникальная) – количество смартфонов,
зафиксированных в зоне действия датчика
Повторяемость – периодичность фиксации смартфона датчиком (раз в день,
неделю и пр.)
Конверсия – отношение прошедших мимо к зашедшим внутрь ТРЦ
Продолжительность посещения – время нахождения смартфона в зоне
действия датчика
Состав аудитории (как для прохожих, так и для посетителей) – доля «новых» и
«постоянных» смартфонов
Профиль аудитории – магазины, рестораны и ТРЦ, в которых был
зафиксирован смартфон в прошлом (до 3-х лет). Расширенный профиль –
профиль вконтакте (если есть), сайты, которые посещает человек через
смартфон
История покупок (требуется интеграция с магазинами)
4
Красная Кнопка
может доставляться на смартфоны через приложения подключенные к системе
Таргетированная реклама5
Таргетация по месту позволяет доставить рекламное сообщение только тем
смартфонам, которые находятся в зоне действия определенного датчика (или
цепочки датчиков)
Таргетация по профилю предполагает, что сообщение получит только группа
посетителей с определенными интересами
К системе может быть подключено любое приложение
В настоящий момент Красная Кнопка
разрабатывает приложение «Акции и
скидки». Приложение нацелено на
сбор истории покупок для привязки к
статистике посещаемости
Ко-брендинг с приложением ТРЦ
поможет повысить долю людей, по
которым доступна история покупок
Красная Кнопка
использует смартфон как идентификатор для отказа от карточек магазинов
Программа лояльности6
На основе Красной Кнопки можно построить единое информационное
пространство для ТРЦ, арендаторов и посетителей
В единую систему можно
объединить все приложения: ТРЦ,
арендаторов и Красной Кнопки
Статистика посещений позволит
отслеживать эффективность
совместных акций
Интеграция приложений с
кассовыми системами позволит
собирать информацию о товарах,
приобретенных посетителями и
величине чека
Красная Кнопка
и может быть развернута на территории торгового центра в кратчайшие сроки
Система функционирует7
Пилотный проект (Мосфильм)
