Embed Size (px)
Citation preview
ЛУЧШИЕ МЕХАНИКИ КОНКУРСОВ
22 октября 2015
Денис Каминский, к.э.н., партнер FutureToday
2 client.fut.ru
5 составляющих механики
1. Кто может участвовать
2. Какие призы
3. Что делают пользователи и как они заявляются к участию
4. Какие есть этапы и как долго продолжается конкурс
5. Как выбираются победители
3 client.fut.ru
Like&Share
4 client.fut.ru
Like&Share+
Продвигает оффлайн-мероприятие
5 client.fut.ru
Что, где, когда?
6 client.fut.ru
Что, где, когда?
7 client.fut.ru
Что, где, когда?
8 client.fut.ru
Что, где, когда?
9 client.fut.ru
Что, где, когда?
10 client.fut.ru
Что, где, когда?
11 client.fut.ru
Что, где, когда?
12 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты2. Фото3. Видео
13 client.fut.ru
Конкурс красоты1. Тексты2. Фото3. Видео
14 client.fut.ru
Конкурс красоты1. Тексты2. Фото3. Видео
15 client.fut.ru
16 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты2. Фото3. Видео
17 client.fut.ru
Конкурс красоты
18 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты2. Фото3. Видео
19 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты2. Фото3. Видео
20 client.fut.ru
Конкурс красоты
21 client.fut.ru
Конкурс красоты
22 client.fut.ru
Конкурс красоты
23 client.fut.ru
Конкурс красоты
24 client.fut.ru
На что обратить вниманиеРелевантность контента
25 client.fut.ru
Завершайтеконкурсы!
26 client.fut.ru
Завершайтеконкурсы!
27 client.fut.ru
28 client.fut.ru
Будьте готовы общаться с людьми
29 client.fut.ru
Будьте готовы общаться с людьми
30 client.fut.ru
Будьте готовы общаться с людьми
31 client.fut.ru
Требования к хорошему конкурсу
1. Четко определена цель и целевая аудитория2. Разработана эффективная механика конкурса3. Разработаны четкие и недвусмысленные правила конкурса4. Выделена команда для общения с участниками конкурса, есть SLA5. Конкурс красиво оформлен6. Конкурс согласован с юридическим отделом7. Завершение конкурса сделано с участием победителя
32 client.fut.ru
Правила конкурса
Законодательство РФ• Гражданский кодекс, Закон о рекламе, Закон о лотереях и т.п. • Серая зона
Правила социальной сети• https://vk.com/wall-59800369_7287• https://www.facebook.com/page_guidelines.php и https://
scontent-frt3-1.xx.fbcdn.net/hphotos-xap1/t39.2365-6/851577_158705844322839_2031667568_n.pdf
Правила Apple, если вы дарите их продукцию• http://www.apple.com/au/promotions/
Ваши корпоративные политики
ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ С ВАШИМ ЮРИСТОМ!
33 client.fut.ru
34 client.fut.ru
Делайте красивые конкурсы!
35 client.fut.ru
Основные цели
1. Привлечение новых подписчиков
2. Активация имеющейся аудитории
3. Продвижение бренда и инициатив компании
4. Исследования
36 client.fut.ru
Кто может участвовать и призы
Участники • Только участники группы на момент начала конкурса, только
участники группы на момент проведения конкурса, все• Ограничения по возрасту, географии и другим аналогичным
критериями• Поведенческие требования (например, посетить мероприятие)
Призы• Материальные • Электронные• Признание и слава
37 client.fut.ru
Думайте над призами!
38 client.fut.ru
Вопросы?
СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ!
+7 (495) 66-44-643+7 (926) 294-07-74
ДЕНИС КАМИНСКИЙПартнер[email protected]
39 client.fut.ru
3 будущие механики
Виральные• IceBucketChallenge• Win-Win
Оффлайновые• Мероприятия• Офисы и магазины
Продолжительные• Community management
