АЛЬЯНС СМИ И СОЦМЕДИА

Практические кейсы: Новости, Рейтинги, Исследования

Россия, Зарубежье, Мир

РОССИЯ: СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА СЕГОДНЯ

40 млн публичных сообщений в сутки*;

35 млн человек ежемесячно размещают хотя бы одно публичное сообщение, фото, видео.

* Brand Analytics, ноябрь 2014

МЕТОДЫ ИЗУЧЕНИЯ: ТРАДИЦИОННЫЙ и РАСШИРЕННЫЙ

Социальные медиа – сложная, многомерная, постоянно расширяющаяся "живая" структура, изучать которую можно с бесконечно многих точек зрения.

Для изучения проявлений нужен мощный инструмент для обработки высказываний миллионов людей.

Изучать связи: анализ социальных отношений между объектами, социометрия авторов, анализ интернет-сообществ и социальных сетевых схем.

Измерять проявления: волны распространения-реакции, зарождение новых и изменение существующих трендов, анализ распространения идей.

МЕДИА: ТРАДИЦИОННЫЕ & СОЦИАЛЬНЫЕ

Что сейчас дают социальные медиа традиционным СМИ?

Соцмедиа:

Источник информации;

Оценка востребованности публикаций (лайки, перепосты)

ТРЕНД ДРУЖБЫ СМИ & СОЦМЕДИА

Традиционные СМИ все чаще

используют соцмедиа в качестве

источника информации.

Умение работать с социальными

медиа, выявлять информационные

тренды, становится одним из

критериев оценки

профессионализма.

ЧТО МОЖНО и НУЖНО ПОЛУЧАТЬ ОТ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Потоки и сеть «датчиков» информации:

Оперативное получение информации от очевидцев с места событий.

Раннее выявление новых информационных трендов и слом старых;

Проведение тематических бесконтактных исследований.

Масштабируемость: город, регион, страна, континент, мир.

Оценка резонансности публикаций и авторитетности изданий:

Уровень интереса читателей к теме;

Восприятие информации и подачи материала (позитив, негатив);

Авторитетность источника (СМИ, сайта, форума).

ВЫЯВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТРЕНДОВ

ПРОЕКТ «ОЛИМПИЙСКОЕ НАСТРОЕНИЕ». СОВМЕСТНО С РИА НОВОСТИ

Мониторинг по видам спорта на

русском и английском языках.

Выявляемые тренды:

Популярные персоны и виды

спорта: определяем среди

лидеров роста в рейтинге

популярных слов;

Пики количества обсуждений;

Тональность обсуждений.

Ежедневный поток 1-2,5 млн

сообщений.

ПРОЕКТ «ФУТБОЛЬНАЯ КИБЕРАКТИВНОСТЬ». СОВМЕСТНО С CHAMPIONAT.COM

ВЫЯВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТРЕНДОВ

Мониторинг обсуждений ЧМ-2014 по

футболу на русском и английском

языках.

Выявляемые тренды:

«Горячие» темы дня – команды,

игроки, термины: определяется по

популярности слов;

Активность обсуждений.

Ежедневный поток: ~1 млн сообщений.

ЕЖЕДНЕВНЫЙ МИРОВОЙ РЕЙТИНГ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ МАТЕРИАЛОВ О ЧЕМПИОНАТЕ МИРА ПО ФУТБОЛУ. СОВМЕСТНО С RUSSIA TODAY

ВЫЯВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ТРЕНДОВ

Мониторинг публикаций о ЧМ по

футболу на русском, английском,

испанском и португальском языках.

Выявляемые тренды:

Самые популярные материалы о ЧМ

по футболу за день: по цитируемости

материала в мировых СМИ и

социальных медиа.

Результат: ежедневные публикации на

сайте канала коллекции самых

цитируемых и обсуждаемых материалов,

своеобразная история «народного

освещения» Чемпионата пользователями

социальных медиа всего мира.

Ежедневный поток: 1-1,5 млн сообщений.

РЕЙТИНГ МЕДИА-ПЕРСОН. СОВМЕСТНО С РИА НОВОСТИ

ВЫЯВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ ОБЪЕКТОВ

Анализ всего потока русскоязычных СМИ и

сообщений социальных медиа.

Выявляемые тренды:

Популярные медиа-персоны: для

определения используется уникальная

технология автоматизированного

интеллектуального анализа текстов соцмедиа

по выделению именованных «сущностей» —

персон, названий организаций, продуктов,

топонимов и пр.

Разные срезы: по времени (день, неделя,

месяц), по тематикам, по источникам

(социальные медиа, СМИ).

Ежемесячно анализируется 1 млрд сообщений.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

РЕЙТИНГ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ СТРАН G20. СОВМЕСТНО С РИА НОВОСТИ

Мониторинг сообщений о лидерах

стран G20 на русском,

английском, немецком,

французском, итальянском и

испанском языках.

Срезы по России, США и

Европейским странам.

Гео-таргетинг: при составлении

рейтинга для каждой страны,

учитывались сообщения только

жителей конкретной страны.

Проанализировано за 10 дней:

8 млн сообщений от

3 млн уникальных авторов.

Как относятся жители крупнейших стран НАТО и Турции к возможной атаке на Сирию?

Кого считают виноватым в сложившейся ситуации: Асада или оппозиционеров?

Активность обсуждений по странам

Кто виноват: Асад или оппозиция?

Поддерживают ли жители атаку на Сирию?

Проанализировано 1,7 млн сообщений от 605 тыс авторов из 241 страны

ТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

ОТНОШЕНИЯ К ВОЕННОЙ ОПЕРАЦИИ ЗАПАДА ПРОТИВ СИРИИ

«ХЭШТЕГ ПОБЕДА» К 9 МАЯ. СОВМЕСТНО С LENTA.RU

ТЕМАТИЧЕСКИЕ СОБЫТИЙНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Мониторинг обсуждений Дня Победы на русском

языке.

В исследовании выявлялись:

Рейтинг: самые обсуждаемые темы;

Эмоциональность: отношение людей;

Значимость праздника для русскоязычных

жителей разных стран.

Проанализировано за 1 неделю 1,6 млн сообщений

авторов из 25 стран.

ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ РЕЙТИНГ БАНКОВ. СОВМЕСТНО С АЭИ «ПРАЙМ»

СЕКТОРАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Мониторинг обсуждений в

соцмедиа 50 крупнейших

российских банков.

Параметры:

Лояльность потребителей

к банкам;

Лояльность к банковским

продуктам;

Информационные

всплески обсуждений;

Тренды и тенденции в

банковском секторе.

Ежемесячно анализируется более 900 тыс сообщений от 700 тыс уникальных авторов.

ПРАЗДНОВАНИЕ ДНЯ НАРОДНОГО ЕДИНСТВА. СОВМЕСТНО С RUSSIA TODAY

СОБЫТИЙНЫЙ МОНИТОРИНГ ИНФОРМАЦИИ ОЧЕВИДЦЕВ

Соцмедиа уже успешно используются

традиционными СМИ в качестве канала

получения оперативной информации от

очевидцев, непосредственно с места

событий.

Системы мониторинга соцмедиа

позволяют ускорить и упростить

получение информации.

ЧЕЛЯБИНСКИЙ МЕТЕОРИТ

ОПЕРАТИВНЫЙ МОНИТОРИНГ ИНФОРМАЦИИ ОЧЕВИДЦЕВ

Все чаще информация о событиях быстрее

получить из социальных медиа - от очевидцев

происшествия.

Пример: Челябинский метеорит – отсутствие

официальной информации в течение трех

часов с момента падения. В соцмедиа

информация появилась через минуты.

ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ РЕЙТИНГ ЦИТИРУЕМОСТИ СМИ. СОВМЕСТНО С LENTA.RU

ОЦЕНКА РЕЗОНАНСНОСТИ ПУБЛИКАЦИЙ

Мониторинг цитируемости (ссылок на)

публикаций СМИ в социальных медиа.

Позволяет оценить степень резонансности

публикаций изданий и эффективность раскрытия

темы и подачи материалов.

Отображает уровень «народного» признания,

доверия к материалам и авторитетность изданий.

Более глубокий анализ позволит понять аудиторию

издания и выявить наиболее эффективные

каналы распространения контента.

Ежемесячно анализируется 1 млрд сообщений и 500

млн «коротких» ссылок.

ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ РЕЙТИНГ ЦИТИРУЕМОСТИ РОССИЙСКИХ БЛОГЕРОВ

ОЦЕНКА РЕЗОНАНСНОСТИ ПУБЛИКАЦИЙ

Мониторинг цитируемости

(ссылок на) публикаций блогеров

в соцмедиа на русском языке.

Исследование, позволяющее

оценивать степень

влиятельности блогеров и

резонансности их публикаций.

Является своеобразным

«зеркалом» политических и

экономических событий в России и

в Мире.

Ежемесячно анализируется 1 млрд

сообщений.

ТОП-10 цитируемых блогеров,

октябрь ТОП-10 цитируемых блогеров,

сентябрь

N Адрес блогаСсылок

за месяц

N Адрес блогаСсылок

за месяц

1 rusvesna.su 117 287 1 navalny.com 40 693

2 colonelcassad.livejournal.com 34 596 2 colonelcassad.livejournal.com 35 885

3 voicesevas.ru 32 598 3 voicesevas.ru 31 894

4 navalny.com 30 935 4 shrek1.livejournal.com 20 795

5 varjag-2007.livejournal.com 23 569 5 avmalgin.livejournal.com 20 709

6 shrek1.livejournal.com 18 971 6 varjag-2007.livejournal.com 17 369

7 zyalt.livejournal.com 16 423 7 vk.com/newsfront_tv 15 137

8 avmalgin.livejournal.com 13 288 8 nstarikov.ru 13 967

9 el-murid.livejournal.com 12 785 9 zergulio.livejournal.com 13 040

10

delyagin.ru

nstarikov.ru

10 655

10 637

10 el-murid.livejournal.com 12 804

ИТОГ: что МОЖНО и НУЖНО получать от соцмедиа (повтор)

Потоки и сеть «датчиков» информации:

Оперативное получение информации от очевидцев с места событий.

Раннее выявление новых информационных трендов и слом старых;

Проведение тематических бесконтактных исследований.

Масштабируемость: город, регион, страна, континент, мир.

Оценка резонансности публикаций и авторитетности изданий:

Уровень интереса читателей к темам;

Восприятие информации и подачи материала (позитив, негатив);

Авторитетность источника (СМИ, сайта, форума).

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Пишите, высказывайтесь, критикуйте доклад в привычных вам публичных каналах соцмедиа –

мы вас услышим

Всегда ваш Brand Analytics

http://br-analytics.ru/